وقتی که مجلهی GQ ویدئویی در مورد Kylie Jenner و Travis Scott در کانال یوتیوب خودش (با ۲.۵ میلیون دنبال کننده) منتشر کرد، نزدیک ۳۰ میلیون بازدید کننده داشت. وقتی که همون ویدئو رو در پیج فیسبوکَ ( با ۲.۸ میلیون طرفدار) به اشتراک گذاشت، ۴.۷ میلیون بازدید خورد. GQ این ویدئو رو که در اینستاگرام ( با ۴.۳ میلیون فالوور) پست کرد، ۲.۱ میلیون نفر دیدنش. GQ تصمیم گرفت همون ویدئو رو در IGTV پست کنه (برای این کار ویدئو رو به صورت عمودی کراپ کرد که بشه در IGTV نمایش داد). اتفاق جالبی که افتاد این بود که تعداد بازدیدهای این ویدئو تنها ۱۳۷۰۰۰ تا بود! یعنی حدود ۳٪ فالوورهای اکانتش. البته GQ تو این قضیه تنها نیست؛ یک نگاه سریع به چند برند دیگه، همین قصه رو دوباره به ما میگه؛
سه پست آخر Airbnb با ۳.۳ میلیون فالوور، به ترتیب ۳۹۰۰۰،۷۷۰۰۰ و ۲۲۰۰۰ بازدید داشتند؛ یعنی حدود ۲٪ از فالوورهاش.
برند Warby Parker با ۴۴۸۰۰۰ فالوور، بین ۱۰۰۰ تا ۵۰۰۰ بیننده برای هر ویدئو در IGTV داره که چیزی حدود ۱٪ از فالوورهاش رو شامل میشه.
یا HubSpot هم با داشتن ۱۲۰۰۰۰ فالوور، بین ۱۰۰۰ تا ۳۰۰۰ بازدید در IGTV داره که میشه تقریبا ۲٪ فالوورهاش!
این موضوع چه معنایی برای کسب وکارای کوچک داره و اونها چه جایگاهی رو باید برای IGTV در استراتژی شبکههای مجازیشون در نظر بگیرن؟
به نظر میاد خیلی زوده کسب و کارای کوچک IGTV رو کنار بذارن. اجازه بدید دلایلمون رو بگیم؛
ظهور فیلم های موبایل عمودی
محبوبیت استوریهای اسنپ چت و اینستاگرام، انتظارات ما رو برای ویدئوهای عمودی و فول اسکرین روی تلفنهای هوشمند افزایش داده. ۹۶٪ استفاده از تلفن همراه عمودیه و حتی اگه یک ویدئو مربع باشه یا به همون شیوهی سنتی ۱۶:۹ و افقی باشه، افراد خیلی کمی گوشیشون رو میچرخونن تا ویدئو رو افقی ببینن.
بر اساس دادههایی که توسط Statista جمعآوری شده، بیش از ۵۰٪ ویدئوها از طریق موبایلها دیده میشه و این امر از سال ۲۰۱۳ به این سو روند رو به بالایی رو داشته.
بر اساس مطالعهای که به خواست فیسبوک انجام شده بود، مشخص کرد که افراد ویدئوهای فیسبوک و اینستاگرام رو روی موبایل در همه جا، چه خونه، چه خونهی دوستانشون، محلهای عمومی، سرکار و در طول رفت و آمد تماشا میکنن.
این آمار دو چیز به ما میگه؛ یک اینکه اگر ویدئوها تا الان به سمت موبایل نرفتن، بعد از این حتما میرن؛ دو اینکه افراد ترجیح میدن از گوشیشون به صورت عمودی استفاده کنن!
در بین تمام پلتفرمهای شبکههای اجتماعی، به نظر میرسه IGTV بهترین موقعیت رو برای حرکت به این سمت و سرعت بخشیدن به روند ویدئوهای عمودی موبایل داشته باشه. دو سال طول کشید تا استوری اینستاگرام و دیگر محتوای ویدئویی عمودی رشد کنن و از صفر تا ۴۰۰ میلیون کاربر داشته باشن. اگر شما هم میخواید سوار این موج رو به رشد بشید، الان وقتشه.
وقتی IGTV بیرون اومد، میدونستیم که باید تستش کنیم. Ash Read سردبیر Buffer، یک ویدئوی عمودی از مصاحبهش با Rya Carson مدیرعامل و بنیانگذار مدرسه آنلاین تکنولوژی Three house، در IGTV کانال Buffer منتشر کرد. صفحه اینستاگرام Buffer ۴۱۰۰۰ فالوور داره و بازدیدی که گرفت ۴۷۴ بازدید بود!
چیزی که ما متوجه شدیم این بود که پخش ویدئوهای IGTV سخته. این قضیه برای برندها آسون نیست که با وجود ویژگی لینک کشویی استوری اینستاگرام، فالوورهای خودشون رو به سمت IGTV جذب کنن. علاوه بر این IGTV به کاربرها این اجازه رو میده که در کانالها سرچ کنن نه در موضوعات. این موضوع احتمال این رو که فردی که به دنبال یک موضوع مرتبط با نام تجاری ما و پیدا کردن ویدیوهای ماست، بتونه این کارو انجام بده، کاهش میده. با این حال باز هم زوده که IGTV رو به عنوان یک شبکه اجتماعی با پتانسیل بالا برای برندتون نادیده بگیرین.
کوین سیستروم مدیرعامل اینستاگرام در این مورد میگه؛ IGTV یک فرمت جدیده. متفاوته. ما منتظریم که مردم با اون سازگار بشن و خب این یک مقدار زمان میبره.
کوین سیستروم به TechCrunch گفت که فیلمهای عمودی و طولانی با اکثر فیلمهایی که ما دیدیم متفاوت هستند زمان میبره تا مردم این فرمت تازه رو بپذیرن. در حال حاضر حتی برندهای تاپ و معتبر هم از نظر بازدید، در حد پایینی قرار دارن.
مسئول اکانت اینستاگرام نشنال جئوگرافیک (Josh Raab) به DigiDay گفت: من فکر میکنم که هنوز خیلی زوده. ما تازه داریم به تعریف IGTV میرسیم و اینکه چه نقشهایی میتونه برامون ایفا کنه؛ با این حال اینستاگرام داره نقشهایی رو که به طور کلی IGTV میتونه بازی کنه رو توسعه میده.
اینستاگرام کار فوقالعادهای رو با یکپارچه سازی استوری اینستاگرام و اپلیکیشنش انجام داد و با این کار رشد زیادی در استفاده رو تجربه کرد. ما استورهای اینستاگرام رو در بالای اپلیکیشن میتونیم ببینیم، میتونیم روی عکس پروفایل تپ کنیم و استوری رو ببینیم و حتی میتونیم استوریهای هایلایت شده رو روی پروفایلها ببینیم. دیدن اینکه چجوری اینستاگرام استوری اینستاگرام رو توسعه داد، این اعتماد به نفس رو به ما میده که اونها میتونن IGTV رو هم به خوبی گسترش بدن. اونها دارن در حال حاضر راههای مختلفی رو برای ویترین ویدئوهای IGTV روی اپلیکیشن اینستاگرام تست میکنن و احتمال داره راه راحتتری برای تشویق مردم برای بودن در IGTV پیدا کنن.
برای مثال چه اتفاقی میافته اگر ویدئوهای IGTV در بین استوریای اینستاگرام نمایش داده بشن؟ (یه پیشنهاد جالب از طرف Jack Appleby مدیر استراتژیهای خلاق شرکت Petrol Ad)در حالیکه بینندههای IGTV فعلا خیلی کم هستن و توزیع ویدئوها هم خیلی پایینه، ممکنه بهترین زمان باشه برای اینکه واردش بشید و جای خودتون رو محکم کنید. این امر بهتون اجازه میده که محتوای متفاوتی رو تست کنین و به تدریج اونها رو بهبود ببخشید، قبل از اینکه IGTV توسط برندهای مختلف و ویدئوهای جلا داده شده و خیلی عالی، شلوغ بشه. کسب و کارهای کوچک چطور میتونن حضور در IGTV رو شروع کنن
آیا کسب و کارتون باید در IGTV باشه؟
خب به نظر میرسه که همه کسب و کارای کوچک نباید در IGTV باشن، اما شما هیچوقت نمیتونید بدون اینکه امتحانش کنید، بفهمید که IGTV به درد بیزنس شما میخوره یا نه.
به عنوان یک کسب وکار کوچک، قطعا براتون آسون نخواهد بود که با وجود مدیریت چند پروفایل در شبکههای اجتماعی مختلف، وقت پیدا کنید که روی کانال جدید سرمایهگذاری کنید. ما متوجه این موضوع هستیم و به همین خاطر چند راه سریع برای کسب تجربه در مورد IGTV بدون اینکه وقت زیادی روش بگذارید، بهتون پیشنهاد میکنیم؛
قبل از اینکه سراغ تاکتیکها بریم، پیشنهاد میکنیم که IGTV رو در امتداد استراتژی اینستاگرام ببینید تا یک شبکه اجتماعی جدید. فالوو کردن IGTV در اینستاگرام به صورت اتوماتیک اتفاق میافته (و بالعکس)!
ویدیوهای افقی و مربع خود را دوباره پست کنید
اگر در حال حاضر ویدئوهایی برای شبکههای اجتماعی دارید، یکی از آسونترین راهها برای شروع در IGTV رو پیش رو دارید؛ این ویدئوها رو به صورت افقی و مربعی در IGTV خودتون قرار بدید.
خب بله ویدئوهای شما خیلی به درد صفحات فول اسکرین نمیخورن و فالوورها مجبورن گوشیشون رو بچرخونن تا این ویدئوهای افقی رو ببینن. اما به نظر میرسه این یک سرمایهگذاری خیلی خیلی کم برای این که IGTV رو تست کنید؛ محتوای متفاوت رو از این طریق تست کنین و ببینین که مخاطبانتون در IGTV به این ویدئوها علاقه دارن یا نه.
برای مثال Velon که یک سازمان حرفهای بینالمللی در زمینهی دوچرخهسواری جادهای است و هدفش هم جذب طرفداران بدوچرخسواری و مسابقاته، هایلایت چند تا از مسابقاتش رو در IGTV منتشر کرد. این ویدئوها برای تماشا به صورت افقی ساخته شده بودن؛ بنابراین تیم Velon اونها چرخوند و در IGTV به اشتراک گذاشت.
ویدئوهاتون رو بصورت عمودی باید تنظیم کنید وبه اشتراک بگذارید، در ادامه دربارهی این موضوع صحبت میکنیم.
فیلم ها رو به صورت عمودی تنظیم و مرتب کنید
دومین راه اینه که روی ویدئوهای افقی بازنگری کنید و اونها رو به صورت عمودی دربیارید. این موضوع یه مقدار کار بیشتری میطلبه؛ اما احتمالا قابل کنترلتر از ساختن فیلمهای عمودی از همون ابتداست.
برای مثال GoPro ویدئوهای افقی خودش در یوتیوب رو که در مورد غواصی آزاد با کوسههای ببری بود رو به صورت عمودی در IGTV منتشر کرد.
یا میتونید یک قاب رو در اطراف فیلمهای افقی و مربعی خودتون قرار بدین تا اونها رو عمودی کنین، مثل کاری که Ben & Jerry’s با ویدیوی یوتیوبش انجام داد.
اگر فیلمها طوری تهیه شدن که برای کراپ کردن و تبدیل به فیلمهای عمودی مناسب هستن، میتونید از ابزارهایی مثل Kapwing و crop.video برای کراپ کردن استفاده کنید. از طرف دیگه میتونید فیلمها رو با استفاده از ابزارهایی مانند Wave.video و Typito ویرایش کنید که به شما اجازه میده به راحتی فیلمها رو از حالت افقی به عمودی تغییر بدید.
توجه کنید شما اول باید ویدئوهای افقی خودتون رو بچرخونید؛ چون IGTV فقط ویدئوهای عمودی ۹:۱۶ رو قبول میکنه. شما خیلی راحت میتونید برای انجام این کار از نرمافزارهای خیلی سادهای مثل Windows Movie Maker که روی ویندوز هست یا QuickTime Player برای Macاستفاده کنید. همچنین میتونید ویدئوهای افقی و مربعی خودتون رو در iOS با استفاده از IGTV Video Resizer به حالت عمودی دربیارید.
با تلفن هوشمند سوژه رو پیدا کنید و تصویر بگیرید
اگر هنوز فیلمها رو نگرفتید چی؟
راه سوم اینه که دوربین گوشی هوشمندتون رو روشن کنید و فیلم بگیرید! نه دوربین حرفهای تصویربرداری لازم دارید نه نورپردازی حرفهای؛ فقط گوشیتون.
محتواهای بزرگ همیشه نباید حرفه ای باشن. در مقالهای از گاردین که DigiDay هم منتشرش کرده بود، استوریهای اینستاگرام که کمتر زرق و برق داشتن و آماتور گونه ساخته شده بودن (گرافیکهای ایستا یا ویدئوهای سریع که سرخط خبرها رو میگفتن)، محبوبتر از ویدئوهایی با برداشتها و تدوین و تولید حرفهای بودن. محتوای اولیه اینستاگرام هم کمتر زرق و برق و داشتن و با فیلترهای مختلف، ادیت نشده بودن. از اونجایی که IGTV هم هنوز یک پلتفرم جوان هستش و فرمت ویدئوی عمودی نسبت به ویدئوهای افقی کمتر متداول هست، افراد ممکنه در برخورد با این ویدئوها سخاوتمندتر باشن و بیشتر روی خود محتوا تمرکز کنن تا زیباییشناسی ویدئو
یک مثال میتونه Everlane باشه، یک خرده فروش لباس آنلاین که با شفافیت در قیمت گذاریش شناخته میشه. تیم دیجیتال مارکتینگ این فروشگاه آنلاین، ویدئوهایی که ادیت خیلی کمی دارن رو در کانال IGTV منتشر میکنن.
شما در مورد IGTV چی فکر میکنید؟
شما مجبور نیستید در هر کانال شبکههای اجتماعی جدید عضو باشید، مخصوصا به عنوان یک کسب و کار کوچک با منابع محدود.
پیشنهاد میکنیم که چندتا از ویدئوها رو با یکی از روشهایی که در بالا بهشون اشاره شد، به عنوان یک سرمایهگذاری کوچک بسازید و در IGTV منتشر کنید.
سرویس IGTV همچنان نوپا هست و اصلا جای تعجب وجود نداره که خیلی از کسب و کارها هنوز به اون ورود پیدا نکردن! کساینی هم که حضور دارن، هنوز درحال آزمون خطا و یادگیری نکات مختلف دربارهی این کانال جدید هستن. این یک فرصت عالی برای شماست که IGTV رو تست کنید و ببینید آیا برای کسب وکار شما مناسب هست یا نه! و اینکه با چه رویکرد و استراتژی میتونید در اون فعالیت مفید داشته باشید. اگر دیدید که این کانال برای بیزنس شما مناسب نیست و آوردهای نداره، تلاشهاتون رو متوقف کنید و با دانش و تجربه این کانال رو در کسب و کارتون رد کنید و کنار بگذارید و بعد استراتژیهاتون رو بازبینی کنید.
خب شما چی فکر میکنید؟ به نظرتون کسب و کار شما باید در IGTV باشه یا نه؟ چرا آره و چرا نه؟
