آیا نحوه نگارش وبلاگ و رپورتاژ یکسان است؟ این سوالی است که اغلب کارآموزان در زمینه تولید محتوا از ما می‌پرسند. کسب‌و‌کارهای امروزی تمایل دارند به سمت معرفی محصول و برند خود در شبکه‌های اجتماعی بروند و برای این منظور می‌بایست از طریق رپورتاژ آگهی، شناخت خود را به کاربر افزایش دهند.
در مقابل وبسایت‌ها از طریق وبلاگ نویسی میزان بازدید از سایت خود را بالا می‌برند و بهاین ترتیب به بستر معتبری برای تبلیغ تبدیل می‌شوند. تا زمانی که از تفاوت‌های کلیدی بین شیوه نگارش هرکدام اطلاعی نداشته باشید مسلما نمی‌توانید منظور خود را به‌درستی به مخاطب منتقل کنید.
اگر برای شما هم این سوال وجود دارد که محتوای وبلاگ و رپورتاژ آگهی چه تفاوتی دارند، مقاله خوبی را انتخاب کرده‌اید. تا انتهای این مطلب را بخوانید تا با ۸ تا از مهم‌ترین تفاوت بین این دو موضوع مهم در دنیای تولید محتوا آشنا شوید.
ابتدایی‌ترین و مهم‌ترین تفاوت بین وبلاگ‌نویسی و رپورتاژ آگهی، هدفی است که در پس هرکدام قرار دارد. زمانی که درک درستی از هدف نگارش داشته‌باشید، می‌توانید به‌راحتی شروع به نوشتن کنید و مقاله باارزشی تولید نمایید. در وبلاگ نویسی هدف، دادن اطلاعات در مورد موضوع مشخصی است اما در رپورتاژ نویسی ما قصد داریم تا مخاطب را به خرید از برند یا محصول خاصی ترغیب نماییم.
یک وبلاگ در مورد موضوعی همراه با ایده‌ها و دیدگاه‌های شخصی نویسنده، به دو صورت داستانی و یا غیرداستانی صحبت می‌کند. برعکس، یک رپورتاژ اگهی حاوی اطلاعاتی است که خواننده می‌تواند از آن‌ها برای پاسخ به سوال خود یا تصمیم‌گیری در مورد خرید یک محصول استفاده کند.
در وبلاگ نویسی با توجه به این‌که قصد ما اطلاع‌رسانی به مخاطب است، چکیده‌ای از دانش به‌دست آمده از اطلاعات موجود و استدلال شخصی نویسنده در آن‌چه که به‌عنوان خروجی محتوا درنظر گرفته می‌شود، به‌صورت وبلاگ در اختیار خواننده قرار می‌گیرد. اما در رپورتاژ آگهی قضیه کمی متفاوت است؛ رپورتاژ آگهی نوعی بازاریابی است که خواننده را متقاعد می‌کند تا تن به خرید بدهد؛ پس باید علاوه بر رعایت قوانین نگارشی و ویرایشی، با لحنی صمیمانه به گونه‌ای که خواننده ما را همراه خودش احساس کند، داستان را بیان کنیم تا نسبت به خرید کالا تمایل پیدا کند.
هردو مقاله در ساختار نگارشی از قالب مقدمه، بدنه اصلی و نتیجه‌گیری پیروی می‌کنند و دارای محتوای اصلی و تجزیه و تحلیل داده‌ها هستند؛ با این تفاوت که در رپورتاژ آگهی، با توجه به ساختار ثابتی که دارد و معمولا با معرفی شروع می‌شوند، نوع نوشتهها و شکل‌گیری جزیره‌ها به برند و محصول یا خدماتی که قرار است راجع‌به آن صحبت کنیم بستگی دارد؛ در حالی‌که در وبلاگ نویسی، فرآیندی برگرفته از موضوع مطرح شده، ساختار اصلی مقاله را شکل می‌دهد؛ و با توجه به نوع مقاله که از نوع توصیفی، استدلالی یا روایی و ارزشی است، نگارش بدنه اصلی انجام می‌شود. اگر می‌خواهید در مورد تفاوت‌های ساختاری بیش‌تر بدانید سری به مطلب تفاوت مقاله و رپورتاژ بزنید
یکی از مهم‌ترین تفاوت‌های وبلاگ نویسی و رپورتاژ آگهی دقیقا همین‌جا خودش را نشان می‌دهد؛ در نگارش وبلاگ، دست شما بازتر است و به‌راحتی می‌توانید موضوعی را شرح دهید یا به بررسی یک موضوع از جوانب گوناگون بپردازید.اما توجه داشته باشید که درنگارش متن رپورتاژ آگهی، زیاده‌گویی جایز نیست و فرصتی به اندازه یک متن بلاگ نخواهید داشت. عناوین باید طوری چیده شوند تا در یک متن کوتاه حرف خود را بزنید و بدون آن‌که خواننده متوجه شود، مسیر تبلیغاتی شما را طی کند و در نهایت به قلابی که از پیش تعیین کرده‌اید وصل شود و به همین راحتی خواهید توانست مخاطب را به دام بیندازید. قطعا کلمات شما باید آنقدر جذاب باشند تا خواننده‌ای که تا به‌حال اسمی از برند یا محصول شما را نشنیده نیز مجذوب شود.
وبلاگ نویسی باعث اعتبار بخشی به سایت می‌شود و هرچقدر از کیفیت محتوایی بالاتری برخوردار باشد، بازدید بالاتری خواهد داشت و اعتماد کاربران را به وبسایت افزایش می‌دهد. پس به‌دنبال خود، باعث درآمدزایی از طریق سایت می‌شود و کم‌کم صاحبان کسب و کار تمایل پیدا می‌کنند تا برایشان رپورتاژ آگهی در سایتتان منتشر نمایید.
نتیجه گیری در یک وبلاگ مبتنی بر نظر و دیدگاه شخصی نویسنده در مورد خود موضوع است که به‌شکل خوش بینانه بیان می‌شود و ممکن است وابسته به عوامل بسیاری باشد که در نهایت توصیه‌ای به خواننده بکند؛ از سوی دیگر، رپورتاژ آگهی نتیجه‌گیری مستقل می‌دهد و اگر کاملا حرفه‌ای نوشته شده باشد، مخاطب پس از اتمام متن، احساس نیاز نسبت به خرید محصول مورد نظر در خود پیدا می‌کند و منجر به خرید می‌شود.
وبلاگ می‌تواند میلیون‌ها نفر را مخاطب خود قراردهد و محتوای عمومی‌تری را شامل شود؛ اما در رپورتاژ آگهی، تقریبا می‌توان گفت نویسنده می‌داند مخاطب چه کسی است و برای برطرف کردن کدام نیاز قرار است متن مقاله را بخواند.
بسته به قوانینی که رسانه مشخص می‌کند، با رعایت فاکتورها و معیارهای تعیین شده، شما این امکان را خواهید داشت که طی چه تعداد کلمه و با چه تعداد لینک‌سازی و تصاویر اجازه دارید رپورتاژ خود را بنویسید. اما در وبلاگ این محدودیت‌ها را نخواهید داشت و لینک‌سازی و استفاده از تصاویر تا جایی که رضایت کاربر را در پی داشته باشید ایرادی ندارد.
وبلاگ نویسی و رپورتاژ آگهی مهارتی نیستند که با آن‌ها متولد شده باشید؛ اما می‌توانید با تمرین و کسب دانش لازم، در آن‌ها مهارت به‌دست بیاورید.
در این مقاله سعی کردیم تفاوت‌های اساسی در نگارش وبلاگ و رپورتاژ آگهی را با زبانی ساده بیان کنیم. با لحن هرکدام آشنا شدیم و هدف و ساختارشان را توضیح دادیم؛ اگر می‌خواهید بازخورد مطلوبی از نوشتن آن‌ها بگیرید، رعایت این نکات را پیشنهاد میکنیم. شما چه موارد دیگری را هنگام نوشتن وبلاگ و رپورتاژ آگهی رعایت می‌کنید؟ اگر تجربه یا نکات دیگری هستند که می‌توانند مفید واقع شوند، خوشحال می‌شویم در قسمت نظرات با ما به اشتراک بگذارید.
