فرهنگ لغت کمبریج برندسازی را اینگونه تعریف می کند: « نماد و طرحی که به یک شرکت اختصاص داده می شود تا تبلیغات بر روی آن انجام گیرد.». چندی پیش، این یک توصیف بسیار دقیق از برندسازی محسوب می‌شد – حداقل، در آن زمان عموم افراد برای چنین تعریفی از برندینگ اتفاق نظر داشتند.
نام تجاری )برندینگ) با تقلیل پیدا کردن به مؤلفه زیبایی شناختی آن که هنوز هم وجود دارد، دچار سوء برداشت بوده و به درستی درک نشده است. برای بسیاری، چه متخصصان و چه غیر متخصصان، برندسازی هنوز فقط با هویت بصری شناخته می‌شود این یعنی آن را در نام، لوگو، طراحی، بسته بندی و غیره خلاصه کنیم. حتی فراتر از این، در حالی است که مفهوم نام تجاری و درک آن در طول سال ها بسیار تکامل یافته است، اما همواره شاهد همان دیدگاه قدیمی به این موضوع هستیم. حتی بازاریابان سطح بالا نیز همچنان از برندینگ به عنوان تبلیغ برای بازاریابی (بازاریابی چیست؟) استفاده می شود.
“برندها اساساً الگوهایی آشنا، معنا دار در ذهن مردم هستند که مورد علاقه و اطمینان آن‌ها واقع شده اند.” – Tom Goodwin
برند تجاری مهم است زیرا نه تنها یک تاثیر ماندگار در خاطر مصرف کننده باقی می گذارد بلکه برای مشتریان و مراجعان تعیین می کندکه چه انتظاری از شرکت شما داشته باشند. این مانند راهی است که شما را از رقیبانتان متمایز می‌کند و مسیر شما و نوع خدمتی که ارائه می‌کنید را روشن می‌کند. بدیدن ترتیب شما را به انتخاب بهتری نسبت به سایرین تبدیل می‌کند.
نام تجاری به گونه ای انتخاب می‌شود که نشانگر شخصیت و چارچوب بیزینس شما است و باید منعکس کننده ی تصویری باشد که شما می‌خواهید در ذهن مخاطب با آن دیده شوید.
از حوزه‌های زیادی برای توسعه یک برند استفاده می‌شود. از جمله تبلیغات، خدمات مشتری، مسئولیت اجتماعی، شهرت وجاذبه بصری. همه این عناصر (و بسیاری موارد دیگر) با هم کار می کنند تا یک نمایه منحصر به فرد و جلب توجه ایجاد کنند.(البته امیدواریم که این اتفاق رخ دهد).
برای ملموس تر شدن معنای صحیح برندینگ در کسب و کار بر روی لینک کلیلک کنید.
