دیروز تو ترافیک برگشت به خونه ، داشتم کتاب صوتی «شعار برند، شیپور جنگ» رو گوش می دادم.
رسیده بود به بخش تکنیک قافیه پردازی در طراحی شعار برند.
به اینکه یه شعار درست حتی می تونه کمک کنه یه کسب و کار تو وسط بحران نجات پیدا کنه!
کدوم کسب و کار رو مثال زد ؟
پپسی
پپسی که همیشه رقابت تنگانگی با کوکاکولا داشته، تو دهه ۱۹۳۰ این رقابت بیشتر از همیشه شد.
چرا؟
چون رکود بزرگ اتفاق افتاده بود.
رکود بزرگ چیه؟
رکودی که بعد از جنگ جهانی دوم، دنیا درگیرش شد و امریکا بحران شدید اقتصادی رو تجربه کرد. بطوری که سهامش سقوط کرد و وال استریت شاهد تجمعات زیادی شد.
خیلی خانواده ها بی خانمان شدند، کسب و کارها شرایط بسیار بدی رو تجربه می کردن و میلیون ها نفر بیکار شده بودن.
توی این شرایط چالز گوث، رئیس پپسی یه تصمیم مهم گرفت.
پپسی بطری هایی با حجم دو برابر ولی با همون قیمت کوکاکولا (یعنی ۵ سنت) وارد باز کرد.
با شعار: بزرگتر بهتره
استراتژی و شعاری که این کسب و کار رو تو ۱۰ سال فشار اقتصادی نجات داد.
بقول دکتر دکتر لشکربلوکی تو کتاب ذهن استراتژیک، انتخاب استراتژی درست بجز شناخت دقیق قوت ها و ضعف به یه عامل دیگه هم نیاز داره و اون هم جسارت تصمیم گیرنده ست.
