بررسی صعود، سقوط و آینده Vice Media
وایس مدیا (Vice Media) یکی از مشهورترین نامها در صنعت رسانه و بازاریابی محتوایی است؛ برندی که توانست از یک مجله خیابانی کوچک به یک امپراتوری رسانهای جهانی تبدیل شود و سپس با بحرانهای مالی، مدیریتی و تغییرات بازار، وارد مرحلهای تازه از حیات خود شود.
داستان وایس، فقط داستان یک شرکت نیست؛ بلکه نمونهای مهم از تحول برندها در عصر دیجیتال و تغییر رفتار مخاطبان است.
وایس در سال ۱۹۹۴ در مونترآل کانادا با نام Voice of Montreal آغاز به کار کرد. بنیانگذاران آن شین اسمیت، سروش علوی و گوین مکاینس بودند.
این مجموعه در سال ۱۹۹۶ نام خود را به Vice تغییر داد و بهتدریج از یک نشریه کوچک خیابانی به یک برند رسانهای چندوجهی و جهانی تبدیل شد.
در سال ۲۰۰۱ دفتر مرکزی وایس به نیویورک منتقل شد و این برند مسیر رشد بینالمللی خود را با سرعت بیشتری ادامه داد. در اوج موفقیت، وایس در دهها شهر جهان دفتر داشت و به یکی از شناختهشدهترین نامها در رسانه جوانان تبدیل شده بود.
یکی از دلایل اصلی موفقیت وایس، هویت منحصربهفرد آن در بازاریابی رسانهای و تولید محتوا بود. این برند برخلاف رسانههای سنتی، سعی میکرد متفاوت، جسور و نزدیک به دنیای واقعی مخاطبان جوان باشد.
ویژگیهای اصلی برند وایس:
- ژورنالیسم حضوری و اولشخص: خبرنگاران وایس معمولاً خودشان وارد ماجرا میشدند و از نزدیک تجربهها را روایت میکردند.
- تمرکز بر نسل جوان: محتوای وایس برای میلنیالها و نسل Z طراحی شده بود؛ نسلی که به دنبال روایتهای غیررسمی، صادقانه و متفاوت بود.
- پرداختن به سوژههای خاص و حاشیهای: وایس درباره موضوعاتی مثل موسیقی زیرزمینی، فرهنگ خیابانی، فناوری، غذا، مواد مخدر و بحرانهای جهانی محتوا تولید میکرد.
- ساختار عمودی و تخصصی: وایس به جای یک وبسایت عمومی، برندهای فرعی و تخصصی مانند Noisey، Motherboard و Munchies ایجاد کرد.
این رویکرد باعث شد وایس نهفقط یک رسانه، بلکه یک برند فرهنگی باشد.
دهه ۲۰۱۰ زمان اوجگیری وایس بود. این شرکت با جذب سرمایههای کلان و توسعه بخشهای مختلف، از یک رسانه دیجیتال به یک اکوسیستم کامل در حوزه رسانه و بازاریابی تبدیل شد.
مهمترین بخشهای کسبوکار وایس:
VICE News: واحد خبری با مستندهای پرمخاطب
VICE Studios: تولید فیلم و سریال
VICE TV: شبکه تلویزیونی مشترک با A&E
Virtue: آژانس خلاقیت و تبلیغات
VICE Digital: بازوی دیجیتال و محتوایی
وایس توانست با برندهای بزرگی مثل HBO همکاری کند و توجه سرمایهگذارانی مانند TPG Capital، 21st Century Fox و Walt Disney را جلب کند.
در همین دوره، ارزشگذاری این شرکت به رقم چشمگیر ۵۷ میلیارد دلار رسید؛ عددی که وایس را به یکی از بزرگترین نمونههای موفقیت در بازاریابی برند رسانهای تبدیل کرد.
دلایل سقوط وایس مدیا چه بود؟
موفقیت وایس پایدار نماند. ترکیبی از عوامل اقتصادی، رسانهای و مدیریتی باعث شد این برند بزرگ بهتدریج دچار بحران شود.
۱. وابستگی شدید به تبلیغات دیجیتال: مدل درآمدی وایس تا حد زیادی بر تبلیغات آنلاین متکی بود. با سلطه گوگل و فیسبوک بر بازار تبلیغات دیجیتال، سهم رسانههای مستقل بهمرور کاهش یافت.
۲. تغییر رفتار مخاطب: افزایش استفاده از شبکههای اجتماعی کوتاهفرم مانند تیکتاک، باعث شد کاربران کمتر به وبسایتهای خبری مراجعه کنند. این تغییر، ضربه بزرگی به مدل سنتی ترافیکمحور وایس زد.
۳. مشکلات فرهنگی و مدیریتی: گزارشهایی درباره فرهنگ سازمانی ناسالم، آزار جنسی و تبعیض در محیط کار، اعتبار برند وایس را بهشدت آسیبپذیر کرد.
در دنیای امروز، برند فقط محصول یا محتوا نیست؛ بلکه ارزشها و رفتارهای درونی سازمان نیز بخشی از هویت آن هستند.
۴. زیانهای مالی و ورشکستگی: وایس نتوانست به اهداف درآمدی خود برسد و در نهایت در سال ۲۰۲۳ اعلام ورشکستگی کرد. این رخداد نشان داد حتی برندهای مشهور رسانهای نیز در صورت نداشتن مدل درآمدی پایدار، با خطر سقوط مواجه میشوند.
۵. توقف فعالیت وبسایت اصلی: پس از خرید شرکت توسط سرمایهگذاران جدید، اعلام شد که وبسایت اصلی Vice.com دیگر بهصورت مستقل فعالیت خبری نخواهد داشت. این تصمیم، نماد پایان یک دوره مهم در تاریخ رسانه دیجیتال بود.
وایس و بازاریابی محتوا در خاورمیانه
وایس فقط یک برند غربی نبود؛ بلکه تلاش کرد در بازارهای منطقهای هم حضور داشته باشد.
این شرکت از سال ۲۰۱۷ فعالیت خود را در خاورمیانه گسترش داد و محتواهایی به زبانهای مختلف از جمله فارسی، عربی، اردو و انگلیسی تولید کرد.
این موضوع از منظر بازاریابی بینالمللی اهمیت زیادی دارد، چون نشان میدهد برندهای رسانهای برای رشد جهانی، ناچارند به فرهنگها و زبانهای محلی توجه کنند.
همچنین اعلام برنامه برای گسترش فعالیت در منطقه خاورمیانه، نشاندهنده اهمیت این بازار برای برندهای محتوایی بود.
با وجود تعطیلی وبسایت اصلی، برند وایس هنوز بهطور کامل از بین نرفته است.
این شرکت اکنون بیشتر بهسمت مدل استودیویی حرکت کرده؛ یعنی تولید محتوا برای پلتفرمها و رسانههای دیگر.
مسیرهای آینده وایس:
تمرکز بر تولید و فروش محتوا
احیای کسبوکار استودیویی
استفاده از برند وایس بهعنوان یک دارایی رسانهای
همکاری با پلتفرمها و آژانسهای تبلیغاتی
این تغییر مسیر نشان میدهد که در دنیای امروز، یک برند رسانهای برای بقا باید انعطافپذیر باشد و فقط به یک کانال درآمدی متکی نماند. داستان وایس مدیا، یکی از مهمترین نمونهها در تاریخ رسانه، برند و بازاریابی است. این شرکت نشان داد که یک هویت رسانهای متفاوت میتواند در مدت کوتاهی به موفقیت جهانی برسد، اما اگر مدل اقتصادی پایدار، مدیریت حرفهای و سازگاری با تحولات بازار نداشته باشد، ممکن است بهسرعت دچار سقوط شود. وایس همچنان بهعنوان یک برند رسانهای تأثیرگذار شناخته میشود؛ برندی که از دل فرهنگ جوانان برخاست، در بازارهای جهانی رشد کرد و حالا در قالبی تازه به حیات خود ادامه میدهد.
