تیزر تبلیغاتی

ویژگی های تیزر تبلیغاتی های تاثیر گذار

معیار دوم که حائز اهمیت است و به طور کلی باید در نظر گرفته شود تاثیرگذار باشد.

این معیار با باید با در نظر گرفتن کل تیزر تبلیغاتی مشخض شود و فیلدی نیست که افراد بی تجربه و غیرمتخصص بتوانند آن را تشخیص دهند.

ساخت تیزر تلویزیونی

به راحتی می توان آگهی های تلویزیونی را به دو دسته ی کاملاً مجزا تقسیم کرد:

آنهایی که به شکلی مستقیم کالایی را تبلیغ می کنند؛

و آنهایی که با روش هایی پیچیده تر به دنبال تبلیغ غیر مستقیم کالایشان هستند.

دسته ی اول سعی دارند نیم کره ی سمت چپ مغز (نیم کره ی منطق) را تحت تأثیر قرار می دهند

و دسته ی دوم به نیم کره ی راست مغز (احساس) شلیک می کنند.

ساخت تیزر و بازاریابی

در کتاب های بازاریابی به شکل تبلیغات نوع اول «فروش سخت» می گویند و به کل دوم «فروش نرم».

هنوز هم هر روز می توان هر دو نوع این اگهی های تلویزیونی را در شبکه ها دید.

اما جالب اینجاست که تا اواسط دهه ی 1970 برتری مطلق با طرفداران فروش سخت بود.

بخش عمده ای از این برتری مدیون روزو ریوزو کتاب معروفش واقعیت در تبلیغات است.

ریوز چه نقشی در تیزر تبلیغاتی تلویزیونی داشت؟

ریوز اولین کسی بود که سعی کرد تبلیغات تلویزیونی را تئوریزه کند.

او اعتقاد داشت: «مصرف کننده را باید در پیام های تکرار شونده ی همسان غوطه ور ساخت.

پیام یک آگهی بازرگانی بسیار مهم تر از تصاویر همراهی کننده ی آن است.

یک تیزر تبلیغاتی تلویزیونی خوب، در حقیقت تبلیغی است رادیویی که مصور شده است.

یک آگهی تیزر تبلیغاتی خوب

یک آگهی ساز خوب، قصه نمی گوید، جنس می فروشد».

امروزه دیگر کمتر آگهی تلویزیونی ای می بینیم که تا این حد ساده و گل درشت باشد.

طرفداران فروش سخت هم روش هایشان را پیچیده تر کرده اند و روش تبلیغاتی ریوز دیگر کاملاً منسوخ شده است.

اما از همان ابتدا کتاب واقعیت در تبلیغات مخالفان سرسختی داشت.

یکی از معروف ترین آنها پیرمارتینی بود که با انتشار کتاب انگیزه در تبلیغات در حقیقت سعی کرد ردیه ای مستدل بر کتاب ریوز بنویسد.

نظریه مارتینی

مارتینی اعتقاد راسخ به شکل فروش نرم داشت.

او می گفت: «در امر فروش، تخیل، نشانه های تصویری، ایده ی خلاق و ساختار بصری پر نبض و سینمایی بسیار نیرومندتر از پیام های تبلیغاتی هستند».

در حقیقت آگهی های نوع دوم آگهیهایی کاملاً بصری اند؛

آگهی هایی که در مقایسه با پسر عموهای نوع اولشان بسیار پر خرج ترند، ساختاری کاملاً تصویری دارند

و سرشارند از جلوه های ویژه ی حیرت انگیز و جادوی موسیقی.