احتمالا این جمله را از چندین طراح شنیدید که لوگو و هویت بصری با یکدیگر فرق دارند اما شما تفاوت این دو را نمیدانید. ترس به دلتان راه ندید چرا که در این مطلب به زبان ساده و شیوا به شرح این دو عنوان خواهیم پرداخت.
ترافیک محتوایی که شبکه های اجتماعی ایجاد کرده اند و تعدد و تنوع مشاغلی که به مرور زمان ایجاد شده است. همچنین افزایش رقابت بین صاحبان کسب و کار باعث شده تا برند ها برای دیده شدن در این همهمه و شلوغی فعالیت های گسترده تری انجام دهند و برای برتری و تمایز میان بازارهای اطراف، ناخودآگاه وارد علم بازاریابی شوند. به طور کلی میتوان گفت دیزاین بخشی از فرایند اصلی بازاریابی است که سطح کیفی آن تاثیر مستقیم بر موفقیت شما در بازار دارد.
آیا تا به حال شده هنگامی که در یک فروشگاه قدم میزنید چشمتان به یک بسته بندی بسیار زیبا و متفاوت خورده باشد انقدر که نظرتان را جلب کرده باشد تا نگاهی دقیق تر به آن بیندازید؟ شده به خاطر طرح زیبایش برای امتحان کردن هم شده محصول را خریداری کنید؟ خب اینجا نقش دیزاین به خوبی در ذهن مشتری ایفا شده است!
اما سهم لوگو و هویت بصری در این میان چیست؟ لوگو عنصر اصلی یک برند است و به‌طور معمول سریع‌ترین ارتباط بصری با یک شرکت را شکل میدهد. هویت بصری در امتداد لوگو حرکت میکند و آن را کامل و ملموس میکند. هویت بصری علاوه بر تاثیر بر حس بینایی روی حسوس ذهنی مخاطب نقش مهمی دارد. هویت بصری مانند تصویر یک پازل کامل است و لوگو، اولین قطعه این پازل است!
لوگو از چند جزء تشکیل است که عبارت اند از :
البته لازم به ذکر است ک خیلی وقت ها استراتژی یک برند ایجاب میکند که هم تایپوگرافی و هم نشانه تصویری در یک لوگو وجود داشته باشند و هرکدام در جای مناسب خود ایفای نقش کنند.
کارایی و مزایای لوگو در برابر هویت بصری یک ذره کوچک است اما در مقایسه با بازارموجود در ایران، داشتن لوگوی خوب به تنهایی حتی میتواند یک برگ برنده محسوب شود! یک لوگوی استاندارد چشم نواز و قابل توجه است. همچنین میتواند اعتماد مخاطب را به خود جلب کند چراکه زمانی که مشتری با لوگوی شما مواجه میشود، متوجه خواهد شد که برای مخاطب احترام قائلید و قطعا محصول مورد ارائه شما قابل اطمینان است.
هویت بصری نه تنها در نشانه بلکه در تمام زیر و بم برند شما نفوذ میکند و از خود یک هویت یکپارچه گرافیکی به جا میگذارد. اجزای اصلی هویت بصری عبارت اند از :
و در کل، هر چیز بصری که نشان دهنده و یادآور یک برند باشد، بخشی از هویت بصری یک برند محسوب میشود. شاید باورتان نشود اما برند کوکاکولا، صدایی که هنگام بازکردن درب نوشابه ایجاد میشود را اختصاصی خلق کرده است و هیچ برندی حق تقلید از آن را ندارد. مشابه آن را در برند اپل هم میتوانید ببینید. صدای نوتیفیکیشن گوشی های آیفون در هیچکدام از محصولات اندرویدی نیست!
با اینکه رعایت اصول و قواعد بسیاری از اوقات در زندگی روزمره دست و پا گیرمان میشود، اما دقیقا ب کارگیری یکسری اصول مشخص و هوشمندانه میتواند کمک بسیاری به دیده و شناخته شدن برند شما کند و فروش شما را زیر و رو کند!
هویت بصری چهره مشهود همان برند است.
لوگو و هویت بصری یک برند با یکدیگر به کسب و کار شما معنا میبخشند. خیلی وقت ها تلاش مستمر یا حتی هزینه های گزاف برای بازاریابی و تبلیغات کافی نیست. برندی مانند علی بابا یک شبه به چنین مجموعه بزرگ و محبوبی تبدیل نشده است و بی شک تنها هویت بصری در این مسیر نقش آفرینی نکرده است اما به جرئت میتوان گفت اگر هویت بصری زیر بنای این مسیر نمیشد، هر تلاشی در این راستا اثرگذاری بسیار پایین تری را به همراه میداشت. از اندر مزایای هویت بصری و لوگو میتوان به موار زیر اشاره کرد:
در این مورد پیشنهاد میکنیم کسب و کار خود را بررسی نمایید و ببینید که آیا چشم انداز و رسالت برندتان را میخواهید به سمتی ببرید که نیازمند برندسازی باشد یا نه؟ اگر اینطور است بهتر است از همان ابتدا بنای برندتان را یکپارچه و منظم سوار کنید. علاوه بر این، اول هویت بصری تعیین میشود و سپس لوگو بر اساس آن طراحی خواهدشد. با این حال اگر بودجه کافی برای طراحی هویت بصری ندارید و یا از ادامه مسیر خود مطمئن نیستید، میتوانید لوگوی تان را طراحی کنید و بعد از رسیدن به جایگاه مدنظرتان سراغ هویت بصری بروید. البته برای اینکار شما چاره ای جز ریدیزاین ندارید.
پس حتما در نظر داشته باشید که طراحی لوگوی تان را به کسی سپرده باشید که تخصص و مهارت کافی در این زمینه داشته باشد. بدین وسیله، لوگویی که اصول طراحی و ایده‌پردازی آن استاندارد باشد، نیاز به تغییرات گسترده نداشته باشد.
خود عمل بازطراحی ریسک بالایی به جهت رد شدن از سوی مخاطبان را دارد. چراکه مشتریان با آن لوگو ارتباط برقرار کرده بودند و اتصال مجدد مخاطب با برند کاری بسیار حساس و پرخطر است. به همین دلیل است که توصیه میکنیم همان لوگوی اولیه را به بهترین شکل و توسط یک طراح حرفه ای صورت دهید تا در پروسه بازطراحی، دستخوش تغییرات بسیار نشود.
ما در گروه طراحان عرفان با ۱۵ سال کسب دانش و تجربه در زمینه طراحی گرافیک تلاش میکنیم تا در راستای اهدافتان به طور متمایز ماندگار شوید. در این مسیر تلاش کردیم تا در همه زمینه های طراحی گرافیک کسب و کارهای بسیاری را از اولین قدم ها تا اکنون یاری کرده است و بی شک دانش بازاری و بصری بسیاری دارد و در امور چاپی مهارت بالایی برای اجرای درست و زیبای پروژه های شما دارد.
پیشنهاد میکنیم نمونه کارهای طراحی لوگو و طراحی بسته بندی ما را در وبسایت گروه طراحان عرفان مشاهده فرمایید و جهت مشاوره با ما در ارتباط باشید.
