این محتوا کاملا کاربردیه و من در تهیه این مقاله از تکنیک های -مسخره‌ی- سئو برای بالا اومدن در سرپ، دوری کردم. و خوبه که اشاره کنم: آره... این متن خیلی طولانیه، اما از کلاس‌های آموزشی لینکدین مارکتینگ که این روزها برگزار میشه، کوتاه‌تر و مفید تره + رایگان!
انتظار میره که پس از مطالعه، پاسخِ راستینی برای سوالات زیر پیدا کنید:
و هدیه من به شما در این مقاله:
لطفا چنل رو سابسکرایب کنید و تا آخر متن همراه من باشید?
این عدد تا مهر ماه 1401 چیزی حول و هوش 60 هزار بود که فیلترینگ اینستاگرام باعث شد تا ناگهان جدید الورودها به لینکدین کوچ کنند.
ناگفته نماند در تیر ماه 1401، چندی از افراد مطرحِ لینکدین که در زمینه دیجیتال مارکتینگ فعالیت داشتند، شروع به پکیج فروشی در اینستاگرام کردند و اولین ریز موجِ ورود افراد به لینکداین از همینجا آغاز شد.
از این اتفاق میشود چنین برداشت کرد که: لینکداین، آن شبکه اجتماعی است که هروقت اسکرولِ اینستاگرام و سین کردن پیام ها در تلگرام تمام شد، افراد روی آیکون آن کلیک میکنند.
✅ این 60 دقیقه اول خیلی مهمه چون Content Quality Scoring صورت میگیره و بر اساس نمره‌ی الگوریتم همچین اتفاقاتی میوفته:
حالا این 10% از کجا میاد؟ همون نمره الگوریتم... هرچقدر محتوای شما مفید تر باشه و در ساعتِ مناسبی پست شه این درصد میره بالاتر (اما اصولا محتوای ضعیف هم 20% بهش تعلق میگیره...)
قبل از هرچیزی باید بهتون درباره تسهیم ارتباطات در لینکدین بگم.
First / 1st:
اگر فرد A و فرد B همدیگه رو فالو داشته باشن = فرست کانکشن یکدیگر هستن.
Second / 2nd:
اگر B و C فرست کانکشن باشن اما A با C فرست کانکشن نباشه = فرد A و فرد C سکند کانکشن یکدیگر هستن.
Third / 3rd:
اگر فرد A ، نه C رو فالو داشته باشه نه D، پس A و D ثرد کانکشن همدیگه هستن. (مثل دو تا غریبه.)
— Tomer Cohen, Chief Product Officer at LinkedIn
طبق گفته تامر کوهن، نائب رئیس کمپانی لینکدین: اولویت نمایش محتوای شما در 60 دقیقه اول، فرست کانکشن هایی هستند که بیشتر با آنها چت میکنید! یعنی اینباکس/دایرکت شما روی دیده شدن پستتون تاثیر مستقیم داره.
اگر فرست کانکشن ها پس از دیدنِ محتوای شما، لایکتون کنن یا کامنت بذارن (که وزنِ کامنت سنگین تره...) شما به سکند کانکشن ها نمایش داده میشوید!
و اگر سکند کانکشن ها هم لایکتون کنن، آنگاه 3rd کانکشن ها شما رو میبینن.
و سوال اساسی اینجاست که...
در الگوریتم جدید لینکدین، دایره ارتباطی شما کوچک تر اما پر رنگ تر از همیشه هست! اگر قبلا یک پست توسط 200 نفر دیده میشد، امروز 100 نفر، دو بار پست شما را میبینند.
و هرچی زمان میگذره دست شما برای دیده شدن توسط ثرد کانکشن ها کوتاه میشه. (این معضل، بصورت عمدی توسط لینکدین ایجاد شده)
شما سعی کنید روی سکندها تمرکز کنید.
به ثرد ها درخواست کانکشن بزنید و اگر هم خیلی سوزنتون گیر کرده که 3RD ها شما رو ببینن، راهی جز وایرال شدن نیست! وایرال شدن رو جلوتر مفصل بهش میپردازیم...
خوبی ها:
بدی ها:
* اینتراکشن یعنی لایک و کامنت و شِیر و سیو و ریپست
من از اردیبهشت تا شهریور 1402، حدوداً 300 پستِ وایرال شده لینکدین رو تِرَک کردم. اونارو کنار هم قرار دادم، سپس بر اساس اینتراکشن، ایمپرشن محتوا رو تخمین زدم. (بعضی وقتا هم برای اینکه بفهمم چقدر تخمین هام درستن، از صاحب اکانت ها درخواست اسکرین شات میکردم...)
وقتی دیتاها کنار هم جمع شدن این نتایج به دست اومد که امیدوارم این آمار ها برای شما مفید باشه❤
در نمودار بالا سمت چپ، شما سهم هر محتوا از وایرال شدن رو میبینید... اون Line Chart هم میزان بازدید پست ها در هر دسته‌بندی رو میگه. (که خیلی تخمینیه و من بر اساس اینتراکشن + پرس و جو از انتشار دهندگان به دستشون آوردم)
توی لینکدین اکانت های آقایون خیلی بیشتر از خانم هاست. اما وقتی بحث وایرال شدن و دیده شدن به میان میاد، برابری جنسیتی رو شاهد خواهیم بود:)
چرا آگهی DM؟ چونکه...
طبق تجربه شخصی اینجانب (که ممکنه کاملا اشتباه باشه)، بازاریاب ها و فروشندگان، افرادی برونگرا هستند. در مقابل فعالان حوزه IT و برنامه نویسی درونگرا هستند. هنرمندان و افراد فنی هم بصورت 50 – 50 در این طیف قرار دارن. این معلول، علتی میشه که لینکداین، به محاصره دیجیتال مارکتر ها در بیاد و گویی این شبکه اجتماعی ارث پدرمونه!
چون هرچی آدما برونگرا تر باشن، میل بیشتری به تعامل در سوشال مدیا دارن.
راه گریزی هم نیست..
پس سوال: چجوری وایرال شیم و به سمع دیگران برسیم؟
مواد لازم برای جذب 500 کانکشن اول در لینکدین:
اینهارو در سینی ریخته و با تکان دادنِ سینی، میکس کنید. مضمون محتوای شما باید این چنین باشه که:
این منم! این مهارت ها و این سوابق شغلی رو دارم، و دارم در اولین پست لینکدینم، این موارد رو بیان میکنم: امیدوارم که اینجا (در لینکدین) دوستان خوبی پیدا کنم.
وقتی این پست رو منتشر کردید، حالا هر هفته به 100 نفر درخواست کانکشن بدید و در کنارش توی کامنت ها از بقیه تعریف کنید. (که محبوب دلِ پذیرندگان اولیه بشید)
داشتن پروفایل خوب، قطعا پیش نیازِ این موارد هست.
و برای جذب کانکشن در لینکدین این نکته رو یادتون باشه که.. به قول پارسا کاکویی: خودت باش، خودِ خوبِت باش!
* راستی: وقتی پست اولتون رو در لینکدین منتشر کردید، برای من هم بفرستید. حتما ریپست خواهم کرد?
