ویرگول
ورودثبت نام
عرفان سعیدی
عرفان سعیدی
خواندن ۷ دقیقه·۷ ماه پیش

لینکدین مارکتینگ: بررسی 300 محتوای وایرال شده (شهریور 1402)

این محتوا کاملا کاربردیه و من در تهیه این مقاله از تکنیک های -مسخره‌ی- سئو برای بالا اومدن در سرپ، دوری کردم. و خوبه که اشاره کنم: آره... این متن خیلی طولانیه، اما از کلاس‌های آموزشی لینکدین مارکتینگ که این روزها برگزار میشه، کوتاه‌تر و مفید تره + رایگان!

انتظار میره که پس از مطالعه، پاسخِ راستینی برای سوالات زیر پیدا کنید:

  • چگونه 500 کانکشنِ اول خود را کسب کنیم؟
  • چه محتواهایی در لینکدین بیشتر دیده میشوند؟
  • الگوریتم لینکدین چیست و چگونه طراحی شده است؟
  • تهدیدها و فرصت‌های الگوریتم جدید لینکدین چه هستند؟
  • چرا در لینکدین رشد نمیکنیم / ایمپرشن نمیگیریم؟

و هدیه من به شما در این مقاله:

  • برای وایرال شدن، دقیقا، چیکار کنیم؟

لطفا چنل رو سابسکرایب کنید و تا آخر متن همراه من باشید?

آمار و ارقامی که باید درباره لینکدین فارسی بدونید:

لینکدین مارکتینگ
لینکدین مارکتینگ


  • میانگین تعداد پست هایی که افراد (با اینگیجمنت ریتِ بالا) در لینکدین منتشر میکنند برابر با 2.1 پست در هفته میباشد.
  • فیلد شغلی 71% افراد فعال در لینکدین، مربوط به بازاریابی و کسب و کار است.
  • دارا بودنِ اکانتِ پریمیومِ لینکدین (با قیمت حدودا 5 دلار در ماه) بازدهی شما را 3 برابر میکند.
  • گلدن تایم لینکدین = روزهای کاریِ هفته و در ساعاتِ 9:15 ، 10:30 ، 12:45 (ظهر) است.
  • برآورد میشود که کاربران فعال در لینکدین فارسی (صرفاً ساکن ایران) حدود 95000 هزار نفر باشند:

این عدد تا مهر ماه 1401 چیزی حول و هوش 60 هزار بود که فیلترینگ اینستاگرام باعث شد تا ناگهان جدید الورودها به لینکدین کوچ کنند.

ناگفته نماند در تیر ماه 1401، چندی از افراد مطرحِ لینکدین که در زمینه دیجیتال مارکتینگ فعالیت داشتند، شروع به پکیج فروشی در اینستاگرام کردند و اولین ریز موجِ ورود افراد به لینکداین از همینجا آغاز شد.

از این اتفاق میشود چنین برداشت کرد که: لینکداین، آن شبکه اجتماعی است که هروقت اسکرولِ اینستاگرام و سین کردن پیام ها در تلگرام تمام شد، افراد روی آیکون آن کلیک میکنند.

صفر تا صد الگوریتم لینکدین – آپدیت مهر 1402

  • شما پست خودتون رو در ساعت 10 صبحِ یک روزِ کاری منتشر میکنید.
  • محتوای شما 60 الی 90 دقیقه وقت دارد تا توسط فرست کانکشن های شما که آنلاین هستند دیده شود. افراد با لایک و کامنت، کاربردی بودن محتوای شما را برای الگوریتم تایید میکنند.

✅ این 60 دقیقه اول خیلی مهمه چون Content Quality Scoring صورت میگیره و بر اساس نمره‌ی الگوریتم همچین اتفاقاتی میوفته:

  • وقتی n نفر محتوای شما رو مشاهده میکنن، 10% از فرست کانکشن های اون n نفر (که سکند کانکشن شما محسوب میشن) محتوای شما را حداقل یک بار میبینن!

حالا این 10% از کجا میاد؟ همون نمره الگوریتم... هرچقدر محتوای شما مفید تر باشه و در ساعتِ مناسبی پست شه این درصد میره بالاتر (اما اصولا محتوای ضعیف هم 20% بهش تعلق میگیره...)

  • چجوری تعداد n ها رو افزایش بدیم؟ اینتراکشن بیشتری بگیرید.. هرکی هم کامنت گذاشت سریع جوابش رو بدین:)
  • یه نکته خیلی کنکوری... ایمپرشن گرفتن، 70% به محتوای خوب و 30% به پروفایل استاندارد وابسته‌ست...

محتوای ما دقیقا چطور بین افراد پخش میشه؟

قبل از هرچیزی باید بهتون درباره تسهیم ارتباطات در لینکدین بگم.

First / 1st:

اگر فرد A و فرد B همدیگه رو فالو داشته باشن = فرست کانکشن یکدیگر هستن.

Second / 2nd:

اگر B و C فرست کانکشن باشن اما A با C فرست کانکشن نباشه = فرد A و فرد C سکند کانکشن یکدیگر هستن.

Third / 3rd:

اگر فرد A ، نه C رو فالو داشته باشه نه D، پس A و D ثرد کانکشن همدیگه هستن. (مثل دو تا غریبه.)

“Over time, your inbox will become smarter and smarter based on how you use it.”

— Tomer Cohen, Chief Product Officer at LinkedIn

طبق گفته تامر کوهن، نائب رئیس کمپانی لینکدین: اولویت نمایش محتوای شما در 60 دقیقه اول، فرست کانکشن هایی هستند که بیشتر با آنها چت میکنید! یعنی اینباکس/دایرکت شما روی دیده شدن پستتون تاثیر مستقیم داره.

اگر فرست کانکشن ها پس از دیدنِ محتوای شما، لایکتون کنن یا کامنت بذارن (که وزنِ کامنت سنگین تره...) شما به سکند کانکشن ها نمایش داده میشوید!

و اگر سکند کانکشن ها هم لایکتون کنن، آنگاه 3rd کانکشن ها شما رو میبینن.

و سوال اساسی اینجاست که...

چیکار کنیم بیشتر توسط 3rd کانکشن ها دیده بشیم؟

در الگوریتم جدید لینکدین، دایره ارتباطی شما کوچک تر اما پر رنگ تر از همیشه هست! اگر قبلا یک پست توسط 200 نفر دیده میشد، امروز 100 نفر، دو بار پست شما را میبینند.

و هرچی زمان میگذره دست شما برای دیده شدن توسط ثرد کانکشن ها کوتاه میشه. (این معضل، بصورت عمدی توسط لینکدین ایجاد شده)

شما سعی کنید روی سکندها تمرکز کنید.

به ثرد ها درخواست کانکشن بزنید و اگر هم خیلی سوزنتون گیر کرده که 3RD ها شما رو ببینن، راهی جز وایرال شدن نیست! وایرال شدن رو جلوتر مفصل بهش میپردازیم...

خوبی ها و بدی های الگوریتم جدید لینکدین در سپتامبر 2023

خوبی ها:

  • محتوا های کاربردی تر و آموزنده تر میبینید
  • محتواهای زرد و لایف استایل کمتر ایمپرشن میگیرن
  • ارتباط کاری شما با افراد عمیق تر میشه
  • به جای اینکه 100 کارشناس منابع انسانی رزومه شما رو ببینن، 50 کارشناس HR شناخت بهتر و عمیق تری نسبت به رزومه، عقاید و مهارت‌های و ... شما خواهند داشت

بدی ها:

  • از اتفاقات و ترند های روز عقب میمونید
  • آشنایی شما با افراد غریبه به مراتب کمتر میشه
  • ایمپرشن پست ها کم میشه اما اینتراکشن* ها بیشتر میشن

* اینتراکشن یعنی لایک و کامنت و شِیر و سیو و ریپست

چه محتواهایی در لینکدین بیشتر دیده میشوند؟

من از اردیبهشت تا شهریور 1402، حدوداً 300 پستِ وایرال شده لینکدین رو تِرَک کردم. اونارو کنار هم قرار دادم، سپس بر اساس اینتراکشن، ایمپرشن محتوا رو تخمین زدم. (بعضی وقتا هم برای اینکه بفهمم چقدر تخمین هام درستن، از صاحب اکانت ها درخواست اسکرین شات میکردم...)

وقتی دیتاها کنار هم جمع شدن این نتایج به دست اومد که امیدوارم این آمار ها برای شما مفید باشه❤

?لینکدینمارکتینگ:چطوروایرالبشویموچهمحتواییتولیدکنیم؟
لینکدین مارکتینگ: از تولید محتوا تا وایرال شدن
لینکدین مارکتینگ: از تولید محتوا تا وایرال شدن


نتیجه بررسی 300 محتوای وایرال شده لینکدین

در نمودار بالا سمت چپ، شما سهم هر محتوا از وایرال شدن رو میبینید... اون Line Chart هم میزان بازدید پست ها در هر دسته‌بندی رو میگه. (که خیلی تخمینیه و من بر اساس اینتراکشن + پرس و جو از انتشار دهندگان به دستشون آوردم)

توی لینکدین اکانت های آقایون خیلی بیشتر از خانم هاست. اما وقتی بحث وایرال شدن و دیده شدن به میان میاد، برابری جنسیتی رو شاهد خواهیم بود:)


ترند های آینده لینکدین فارسی منتهی به خرداد 1403:

  • اولیش ولاگینگ.. ولاگینگ یعنی بیاید جلوی دوربین و حرف بزنید.
  • پست های کاروسل خیلی جایگاهی نخواهند داشت
  • اخبار دسته اول که ذهن عوام رو درگیر کنن
  • کمی نگاه سیاسی داشتن شما رو بولد تر میکنه
  • خاطرات مصاحبه و شرکت و همکار، همچنان جذاب هستند
  • آگهی استخدام (ترجیحا برای پوزیشن DM باشه)

چرا آگهی DM؟ چونکه...

بزرگترین باگ لینکدین فارسی: نابرابری و محاصره‌‌ی صنایع

طبق تجربه شخصی اینجانب (که ممکنه کاملا اشتباه باشه)، بازاریاب ها و فروشندگان، افرادی برونگرا هستند. در مقابل فعالان حوزه IT و برنامه نویسی درونگرا هستند. هنرمندان و افراد فنی هم بصورت 50 – 50 در این طیف قرار دارن. این معلول، علتی میشه که لینکداین، به محاصره دیجیتال مارکتر ها در بیاد و گویی این شبکه اجتماعی ارث پدرمونه!

چون هرچی آدما برونگرا تر باشن، میل بیشتری به تعامل در سوشال مدیا دارن.

راه گریزی هم نیست..

پس سوال: چجوری وایرال شیم و به سمع دیگران برسیم؟

  • یا بازاریاب باشید و یا باهاشون رفیق شین.
  • درباره موضوعاتی تولید محتوا کنید که در نمودار درج شدن.
  • ترجیحا اکانت پریمیوم لینکدین رو خریداری کنید.
  • در زمین زرد ها بازی کنید = محتوای جفنگی که به نظر کاربردی میاد...
  • استفاده از جلوه های بصری رو فراموش نکنید.
  • کمی غر غرو باشید
  • و اگر مجالَش بود، خانم باشید ?

چگونه 500 کانکشنِ اول خود را کسب کنیم؟

مواد لازم برای جذب 500 کانکشن اول در لینکدین:

  • چند مهارتی که توش خیلی خوبین
  • دو سه پوزیشن شغلی آخرتون (ترجیحا اون شرکت اسم و رسم دار ها)
  • یک سلفی جذاب که ماگ، لپ تاپ؛ کتاب یا... توش باشه
  • لبخند، لبخند، لبخند

اینهارو در سینی ریخته و با تکان دادنِ سینی، میکس کنید. مضمون محتوای شما باید این چنین باشه که:

این منم! این مهارت ها و این سوابق شغلی رو دارم، و دارم در اولین پست لینکدینم، این موارد رو بیان میکنم: امیدوارم که اینجا (در لینکدین) دوستان خوبی پیدا کنم.

وقتی این پست رو منتشر کردید، حالا هر هفته به 100 نفر درخواست کانکشن بدید و در کنارش توی کامنت ها از بقیه تعریف کنید. (که محبوب دلِ پذیرندگان اولیه بشید)

داشتن پروفایل خوب، قطعا پیش نیازِ این موارد هست.

و برای جذب کانکشن در لینکدین این نکته رو یادتون باشه که.. به قول پارسا کاکویی: خودت باش، خودِ خوبِت باش!

* راستی: وقتی پست اولتون رو در لینکدین منتشر کردید، برای من هم بفرستید. حتما ریپست خواهم کرد?

لینکدین من

لینکدینلینکدین مارکتینگعرفان سعیدیتولید محتواآموزش لینکدین
در تلاش برای دیجیتال مارکتر خوبی شدن!
شاید از این پست‌ها خوشتان بیاید