بسیاری از ما تلگرام را به عنوان پلتفرمی با یک فید ساده و به ترتیب زمانی میشناسیم؛ پناهگاهی امن از الگوریتمهای پیچیده و گاهی ناامیدکننده سایر شبکههای اجتماعی که دسترسی محتوای ما را محدود میکنند. این تصور تا حد زیادی درست است: تلگرام تحویل پستهای شما به تمام دنبالکنندگان را تضمین میکند.
اما این تمام داستان نیست. در حالی که تلگرام دسترسی مستقیم شما به مخاطبان فعلیتان را تضمین میکند، مجموعهای از «قوانین پنهان» و الگوریتمهای کشف (Discovery) وجود دارند که تعیین میکنند چه کسانی محتوای شما را کشف میکنند و چگونه یک پست واقعاً وایرال میشود. تسلط بر این مکانیزمها، چیزی است که خالقان محتوای منفعل را از معماران استراتژیک کانال متمایز میکند.
این مقاله پنج جنبه تأثیرگذار و اغلب اشتباه درک شده از نحوه انتشار محتوا در تلگرام در سال ۲۰۲۵ را آشکار میکند. با تسلط بر این قوانین، میتوانید استراتژی خود را برای دستیابی به رشد واقعی بهینه کنید.
۱. افسانه «بدون الگوریتم»: تفاوت بین تحویل و کشف شدن
این درست است که تلگرام فید الگوریتمی برای فیلتر کردن پستها برای مشترکین شما ندارد، اما برای کشف محتوا قطعاً از الگوریتم استفاده میکند. این دو مفهوم کاملاً متفاوت هستند. تحویل (Delivery) یعنی پست شما به دست تمام دنبالکنندگانتان میرسد، اما کشف (Discovery) یعنی چگونه کاربران جدید کانال شما را پیدا میکنند.
دو الگوریتم اصلی کشف در تلگرام عبارتند از:
• کانالهای مشابه (Similar Channels): این ویژگی، کانالها را بر اساس «شباهت در پایگاه مشترکین» به کاربران پیشنهاد میدهد. این بدان معناست که تلگرام محتوای شما را تحلیل نمیکند؛ بلکه مخاطبان شما را تحلیل میکند. رشد شما مستقیماً به این بستگی دارد که مشترکین شما همچنین چه کانالهای دیگری را دنبال میکنند. این الگوریتم کاملاً مبتنی بر داده است و گاهی میتواند به طور ناخواسته محتوای افراطی یا نامرتبط را به دلیل همپوشانی در الگوهای عضویت کاربران توصیه کند، که این خود نشاندهنده ماهیت پنهان این قوانین است.
• جستجوی جهانی (Global Search): جستجوی کانالها دیگر صرفاً بر اساس تعداد اعضا نیست. الگوریتم جدید به عواملی مانند ارتباط کلمات کلیدی، فعالیت کانال و نرخ تعامل اهمیت بیشتری میدهد. مهمتر از آن، تب جستجوی «پستها» که در اواسط سال ۲۰۲۵ برای کاربران پرمیوم معرفی شد، هر پست عمومی را به یک دارایی دائمی و قابل جستجو تبدیل میکند. یک پست خوشنگارش از ماهها قبل، اکنون میتواند نقطه ورود اصلی برای مشترکین جدیدی باشد که فعالانه به دنبال آن اطلاعات خاص هستند.
تحلیل این موضوع بسیار حیاتی است: دسترسی شما به دنبالکنندگان فعلی تضمین شده است، اما رشد و دسترسی شما به مخاطبان جدید کاملاً به این الگوریتمهای کشف بستگی دارد.
تلگرام از الگوریتمهایی که دیدهشدن پستها را محدود کنند، استفاده نمیکند.
۲. الگوریتم واقعی، انسان است: قدرت فورواردها
قدرتمندترین مکانیزم برای رسیدن به دسترسی ویروسی در تلگرام، فوروارد کردن است. فوروارد، معادل «ریتوییت» یا «اشتراکگذاری» در سایر پلتفرمها عمل میکند و الگوریتم واقعی تلگرام، یعنی رفتار انسانها را به نمایش میگذارد.
وقتی پستی فوروارد میشود، شمارنده بازدید آن با بازدیدهای حاصل از گروهها یا کانالهای جدیدی که در آن به اشتراک گذاشته شده، افزایش مییابد. این به یک پست اجازه میدهد تا به بازدیدی بسیار فراتر از تعداد اعضای کانال اصلی خود دست یابد. «نرخ فوروارد» (Forward Rate) شما - یعنی درصدی از بازدیدکنندگانی که یک پست را فوروارد میکنند - یکی از حیاتیترین شاخصهای کلیدی عملکرد (KPI) رشد در تلگرام است. این شاخص، معیار مستقیمی برای پتانسیل وایرال شدن محتوای شماست.
اما راز بزرگتر اینجاست: بر اساس گمانهزنیهای کارشناسان، پستهایی که به طور مکرر فوروارد میشوند، به عنوان محتوای با ارزش بالا تلقی شده و «اغلب به مخاطبان مرتبط توصیه میشوند یا در دایرکتوری جهانی کانالها نمایش داده میشوند». این یعنی تولید محتوای قابل اشتراکگذاری فقط برای مخاطبان انسانی نیست؛ بلکه سیگنالی قدرتمند به سیستمهای کشف تلگرام است. برای مثال، در جریان بحران اوکراین، برخی کانالهای خبری از طریق فورواردهای انبوه به تعداد بازدیدهایی دست یافتند که چندین برابر تعداد اعضای آنها بود.
۳. تلگرام، یک موتور جستجوی پنهان است
با ویژگیهای جستجوی بهروز شده، باید با تلگرام مانند یک موتور جستجوی محتوا رفتار کرد. الگوریتم جستجو اکنون فراتر از تعداد اعضا عمل میکند و به فاکتورهای زیر اهمیت میدهد:
• ارتباط کلمات کلیدی: وجود کلمات کلیدی مرتبط در نام و توضیحات کانال.
• فعالیت کانال: کانالهایی که به طور منظم پست میگذارند.
• تعامل: میزان بازدید و واکنش کاربران به پستها.
ویژگی جستجوی عمومی «پستها» که در سال ۲۰۲۵ معرفی شد، این مفهوم را تقویت میکند. این ویژگی به کاربران غیرعضو اجازه میدهد تا پستهای خاصی را بر اساس کلمات کلیدی پیدا کنند. بنابراین، یک کانال فعال و بهینه شده میتواند در نتایج جستجو از یک کانال بزرگتر اما غیرفعال پیشی بگیرد.
به عنوان یک استراتژیست، وظیفه شما روشن است: تمام داراییهای کانال خود - نام، توضیحات و متن پستها - را با دقتی مشابه یک متخصص سئو بهینه کنید.
۴. «ساعت طلایی»: چرا سرعت تعامل مهم است؟
حتی در یک فید بدون رتبهبندی، سرعت تعامل اولیه اهمیت دارد. این مفهوم که کارشناسان آن را «شتاب تعامل» (Engagement Velocity) مینامند، به این موضوع اشاره دارد که یک پست با چه سرعتی در دقایق اولیه (مثلاً ۱۵ تا ۳۰ دقیقه اول) بازدید و واکنش دریافت میکند.
اگرچه این موضوع رسماً تأیید نشده است، اما کارشناسان معتقدند پستهایی که شتاب تعامل بالایی دارند، احتمالاً بیشتر توسط تلگرام در زمینههای کشف، مانند بخش «اخیراً بهروز شده» (Recently Updated) یا در پیشنمایش کانالها، برجسته میشوند.
نتیجهگیری عملی از این موضوع این است که زمانبندی پستها برای ساعات اوج فعالیت کاربران، فقط برای این نیست که پست شما قبل از مدفون شدن در میان پیامهای دیگر دیده شود؛ بلکه برای ایجاد یک سیگنال تعامل سریع است که ممکن است مورد توجه سیستمهای کشف تلگرام قرار گیرد. تعامل اولیه بالا، نه تنها به سیستمهای تلگرام سیگنال ارزش میدهد، بلکه احتمال دیده شدن و فوروارد شدن سریع پست را افزایش میدهد و «الگوریتم انسانی» را که قبلاً بحث کردیم، به راه میاندازد.
نتیجهگیری: بر قوانین مسلط شوید تا در بازی پیروز شوید
استادی واقعی در تلگرام در خلق محتوایی نهفته است که «الگوریتم انسانی» (فورواردها) را فعال کند، در حالی که برای «الگوریتم کشف» (جستجو) به دقت بهینه شده باشد و تمام اینها با یک انفجار تعامل اولیه تقویت شود. با بهینهسازی کانال خود برای جستجو، تولید محتوای قابل اشتراکگذاری و توجه به سرعت تعامل اولیه، شما صرفاً یک تولیدکننده محتوا نخواهید بود، بلکه یک استراتژیست رشد در تلگرام خواهید بود.
حالا که با قوانین پنهان آشنا شدید، اولین تغییری که امروز در استراتژی محتوای تلگرام خود ایجاد میکنید چیست؟
