تا به حال شده ساعتها برای تولید یک محتوای عالی وقت بگذارید، اما در نهایت با سکوت محض روبرو شوید؟ این حس ناامیدی را هر تولیدکننده محتوایی میشناسد. اما چه میشد اگر راهی برای شکستن این بنبست وجود داشت؟ استیون ووماک (Steven Wommack) دقیقاً همین کار را انجام داد و در عرض هشت ماه، صفحه اینستاگرام خود را از ۳۰ هزار به ۱.۳ میلیون فالوور رساند.
این مقاله قرار نیست توصیههای کلیشهای را تکرار کند. در عوض، ما به سراغ ۵ درس شگفتانگیز و غیرمنتظره از نقشه راه اثباتشدهی او میرویم؛ رازهای عملی که میتوانند مسیر رشد شما را برای همیشه تغییر دهند.
یکی از بزرگترین تصورات غلط، بهخصوص در اینستاگرام، این است که محتوا باید از نظر بصری بینقص باشد. ووماک این ایده را کاملاً رد میکند و معتقد است که «ارزش» کلید نهایی موفقیت است. به گفته او: «یک ویدیوی افتضاح که با موبایل گرفته شده هم اگر ارزشمند باشد، میتواند وایرال شود.»
این دیدگاه برای تولیدکنندگان محتوا رهاییبخش است. دیگر نیازی نیست نگران تجهیزات گرانقیمت یا نورپردازی بینقص باشید. تمرکز شما باید از زیبایی ظاهری به حل یک مشکل برای مخاطب تغییر کند؛ چه این مشکل نیاز به الهام، آموزش یا سرگرمی باشد.
کمالگرایی و فکر کردن بیش از حد، یکی از موانع اصلی در مسیر تولید محتواست. ووماک برای غلبه بر این مشکل، یک راهحل ساده ارائه میدهد: اهداف خود را از «مبتنی بر عملکرد» به «مبتنی بر کمیت» تغییر دهید. به جای اینکه بگویید «میخواهم ۱۰ هزار لایک بگیرم»، بگویید «من ۱۰۰ ریلز آپلود خواهم کرد.» این تغییر ذهنیت به شما کمک میکند تا انگیزه خود را از دست ندهید و در مسیر باقی بمانید.
انجام شده بهتر از بینقص است!
ووماک اشاره میکند که اغلب «بدترین» ویدیوهایش از نظر خودش، بهترین عملکرد را داشتهاند. این تجربه به ما یادآوری میکند که قاضی نهایی کیفیت محتوای شما، مخاطب است، نه خودتان.
شفافیت برای رشد ضروری است، اما بسیاری از تولیدکنندگان محتوا دقیقاً نمیدانند چه ارزشی ارائه میدهند. ووماک برای حل این مشکل، فرمولی به نام «جمله بنیادین» را معرفی میکند:
من به [مخاطب هدف] کمک میکنم تا از طریق [راه حل شما] به [نتیجه دلخواه] برسند.
برای مثال:
یک اینفلوئنسر مد: من به زنان شیکپوش کمک میکنم تا از طریق الهام بخشیدن با ویدیوهای لباسهایم، به استایلی که دوست دارند برسند.
یک مربی فیتنس: من به مردان باانگیزه کمک میکنم تا از طریق اشتراکگذاری ویدیوهای تمرینی آنلاین، به اندامی ایدهآل برسند و در بدن خود احساس فوقالعادهای داشته باشند.
این تمرین ساده شما را وادار میکند تا از خودمحوری فراتر رفته و ارزش پیشنهادی خود را به وضوح برای مخاطب هدفتان تعریف کنید.
این دقیقاً همان استراتژی است که ووماک برای رشد تصاعدی خود به کار برد. مفهوم اصلی این است که «چیز خاص خودتان» (گنج) را پیدا کنید؛ یک فرمت محتوای منحصربهفرد و بهیادماندنی که شما را از دیگران متمایز میکند. این استراتژی سه مرحله دارد:
به دنبال گنج بگردید: یک کانسپت وایرال شده (با حداقل ۵۰ هزار لایک) در حوزه کاری خود پیدا کنید. تحلیل کنید که چه چیزی آن را خاص کرده و سپس آن را به سبک خودتان بازسازی کنید.
گنج را پیدا کنید: ایده خود را آزمایش کنید. حداقل چهار قطعه محتوا با همان فرمت بسازید و طی دو هفته منتشر کنید. عملکرد آنها را به دقت زیر نظر بگیرید تا ببینید آیا مخاطبان با آن ارتباط برقرار میکنند یا نه.
سوار موج شوید: این مرحله حیاتی است. به محض اینکه یکی از ویدیوهایتان وایرال شد، فقط و فقط همان فرمت را سه بار در هفته منتشر کنید. هیچ محتوای دیگری، حتی یک سلفی، در این بین پست نکنید. نتیجه این کار برای ووماک، جذب بیش از ۳۰۰ هزار فالوور تنها در یک هفته بود.
نگرانی دائمی درباره «الگوریتم» یکی از بزرگترین دغدغههای تولیدکنندگان محتواست. ووماک یک تغییر ذهنی ساده اما عمیق را پیشنهاد میکند: کلمه «الگوریتم» را با کلمه «مخاطب» جایگزین کنید.
به جای اینکه بپرسید «الگوریتم چه چیزی میخواهد؟»، بپرسید «مخاطب چه چیزی میخواهد؟» یا «موضوعات پرطرفدار برای مخاطبان من چیست؟»
حقیقت اصلی این است: یک ویدیوی باارزش توسط الگوریتم (یا همان مخاطب) حمایت میشود و یک ویدیوی بیارزش حمایت نخواهد شد. هیچ «هک» یا راه میانبری وجود ندارد.
نتیجهگیری: حالا نوبت شماست که بسازید
رشد واقعی در شبکههای اجتماعی، یک راز نیست؛ یک سیستم است. سیستمی که با رها کردن کمالگرایی و تعریف دقیق ماموریتتان شروع میشود، با یک استراتژی هوشمندانه برای یافتن «گنج» ادامه پیدا میکند، و در نهایت به یک وسواس سالم برای خدمت به «مخاطب» به جای «الگوریتم» ختم میشود.
کدام ایده «ناکامل» اما ارزشمند را میتوانید همین امروز، بدون فکر کردن بیش از حد، برای مخاطبانتان خلق و منتشر کنید؟
