فرآیند برنامه ریزی بازاریابی، همانطور که در شکل ۱ نشان داده شده است، چهار مرحله اصلی را طی می کند. مرحله اول تجزیه و تحلیل موقعیت است. هدف اصلی این مرحله درک جایگاه سازمان است. مرحله دوم تجزیه و تحلیل بازار هدف است تا بازاریابان بتوانند رفتار خرید مشتریان هدف خود را درک کنند. این مرحله با تعیین اهداف و استراتژی های بازاریابی دنبال می شود. گام نهایی مربوط به اجرای استراتژی ها و ارزیابی نتایج از نظر اهداف می باشد.
چرخه برنامه بازاریابی معمولاً ۱ سال است. جمع آوری و تجزیه و تحلیل داده ها گاهی ماه ها طول می کشد تا تکمیل شود. بازاریابان باید هنگام تهیه یک برنامه بازاریابی، مسئله زمانی را در نظر بگیرند. علاوه بر این، همانطور که در شکل ۱ نشان داده شده است، برنامه ریزی بازاریابی یک تلاش مستمر است تا یک بار در سال. آنچه در ادامه می‌آید خلاصه‌ای از چهار مرحله اصلی است. هر یک از این مراحل در فصل های بعدی با جزئیات بیشتری مورد بحث قرار می گیرد.
شکل ۱- چهار مرحله از برنامه ریزی بازاریابی موفق
متن کامل این مطلب را اینجا بخوانید.
