ویدیو ها در دسته خیره کننده ترین محتوا ها قرار می گیرند. دلیلش را نمی دانید؟ واضح است! ما بیشتر از دیدنِ یک عکس یا خواندنِ یک متن لذت می بریم یا وقتی یک فیلم پلی می شود تحتِ تاثیر قرار می گیریم؟ برای همین است که خدمات ساخت کلیپ تبلیغاتی از هوشمندانه ترین راه ها برای حک شدن در ذهنِ مخاطب است. چرا که اعجازِ فیلم و موسیقی و به صورتِ کلی تصاویرِ متحرک، بهترین میانبر برای جذبِ مشتری است.
ساخت تیزر تبلیغاتی به چه معناست؟
درست است که ما هیچ وقت برای پخش شدنِ یک تیزر لحظه شماری نمی کنیم و شوقِ دیدنش را نداریم، اما این به معنایِ عدمِ تاثیرش بر روانِ ما نیست. ساخت تیزر، جزئی از ژانر های تلویزیونی است که از همان سال های ابتداییِ آزمایشی بودنِ تلویزیون (1928) ظهور کرد. از همان اول، سازندگانِ برنامه های تلویزیونی دریافتند که می توانند درآمدِ عجیب و بالایی از راهِ آگهیِ میان برنامه ها کسب کنند. دنیایِ ساخت کلیپ تبلیغاتی هم از آن دوران شروع به پیشرفت کرد و تا حالا که کاربرانِ فضای های مجازی از بینندگانِ تلویزیون بیشتر شدند هم ادامه دارد. ما در این ژانر، فقط شاهد یک چیز هستیم؛ معرفی برندی که تا قبل از این از وجودش بی خبر بوده ایم (یا این که کمتر می شناختیمش). صاحبانِ این برند هم، در قالبِ ساخت تیزر های کوتاه شروع به تبلیغِ مزیت های محصول یا خدمتشان می کنند. حالا دیگر با این کار، پس از مدتِ کوتاهی؛ شاهدِ رشدِ درآمد و افزایشِ مشتریانشان خواهند بود. باید اعتراف کرد که تا به امروز در دنیا هیچ استراتژی به این حد زیبا و اثر گذار نبوده است.
آیا همه مشاغل به ساخت تیزر تبلیغاتی نیاز دارند؟
دنیای ساخت کلیپ تبلیغاتی آن قدر سخاوتمند و دست و دلباز است که برای همه جا دارد. هر شغلی در هر قامت و جنسی، نیاز به شناخته شدن دارد چرا که باید کسبِ درآمد کند. پس ساخت تیزر تبلیغاتی و معرفیِ برند، طبیعی ترین و قانونی ترین حقِ یک کسب و کار است. یکی از حرفه ای ترین مجموعه هایی که می تواند شما را در رسیدن به این حقِ قانونیتان یاری کند، اکستون استودیو است. مجموعه ای سرشار از ذهن های خلاقِ جوان که از هیچ ایده پردازی برای ساخت تیزر هراس ندارد. واگذاری پروسه ساختِ کلیپ های تبلیغاتی به شرکت های مختلف، از چالش بر انگیز ترین بخش های برند سازیِ ویدیویی است. چرا که اگر مجموعه مورد نظر، تجربه و علمِ لازم برای این کار را نداشته باشد، ویدیو مارکتینگی که با آن قصدِ طوفان به پا کردن در بینِ رقبایتان را داشتید، تبدیل به چماقی بر سرِ خودتان می شود!
ساخت تیزر چه کاربرد هایی دارد؟
موضوعاتِ محتوا های ویدیویی، بسیار منعطف هستند. در واقع یک تیزر لزوماً نباید حال و هوایی کاری داشته باشد. سناریو اش می تواند درباره روزمرگی های زندگی ما و رویداد های شخصی نوشته شود. پس وقتی می گوئیم مثلا شرکتِ z سفارشاتِ ساخت تیزر را بر عهده می گیرد، یعنی توانایی ساختِ هر نوع ژانرِ ویدیویی را دارد. یعنی در واقع بهتر است داشته باشد (از عروسی و فیلم های اسپرت گرفته تا معرفی محصول). چون تک بُعدی بودن، ویژگی مطلوبی نیست و یکی از مصداق های حرفه ای گری در هر کاری، داشتن انعطاف و تخصص برای رقم زدنِ رویداد های تازه است.
ساخت کلیپ تبلیغاتی برای برندینگ
یکی از چالش های مهم در ویدیو مارکتینگ، هزینه کردن برای برندسازی است. در این نوع از تیزر سازی، بیزینس ها به شکلِ آشکار محصول یا خدمتشان را تبلیغ نمی کنند. بلکه به کمکِ خطوطِ داستانیِ جذاب و گاهاً مبهم، مخاطب را مجبور به فکر کردن و نتیجه گیری می کنند. تیزر های معرفیِ برند از حرفه ای ترین نوعِ فیلم های تبلیغاتی هستند و بیشتر شبیه به یک فیلمِ خیلی کوتاهِ سینمایی اند.
یک مثال از ساخت تیزر تبلیغاتی برای برندیگ
اگر بخواهیم نزدیک ترین نمونه اش را مثال بزنیم، باید به تیزر تبلیغاتی آب میوه سن ایچ که با حضورِ نوید محمد زاده ساخته شده بود اشاره کنیم. در این کلیپ، یک شخصیت محبوب که موفقیت هایش به همه ما اثبات شده، مقابلِ آینه ای در اتاقِ گریم ایستاده و با مرورِ روز های سختِ زندگی برای خود، به صورتِ الهام بخشی به مخاطب انگیزه می دهد. این انگیزه بخشی زمانی کامل می شود که او لیوانی از آب میوه سن ایچ را سر می کشد و به ما می فهماند این برند از آب میوه، می تواند انرژی و اعتماد به نفسِ لازم برای استارتِ هر کاری را به ما بدهد. در واقع ما در هیچ کجای این تیزر نمی بینم که نوید مستقیماً به ما پیشنهاد بدهد حتما از سن ایچ استفاده کنیم. بلکه چون می داند الگویِ خیلی از ماست؛ با اشاره یک دست و به صورتِ استعاری، فقط با سر کشیدنِ یک لیوان ما را ترغیب به الگو برداری و مسابقه دادن با خودمان می کند. البته از موسیقیِ متنِ اثر گذارِ این تیزر هم نباید غافل شد چرا که حال و هوای دراماتیکش به راحتی قابلیتِ منقلب کردن را دارد.
تیزر سازی برای معرفیِ شرکت ها، مجموعه ها، هلدنیگ ها و...
یکی دیگر از اقسامِ ساخت تیزر تبلیغاتی، به تصویر کشیدنِ عظمتِ سازمان یا شرکتی است که در آن بیزینس می کنیم. البته این نوع تیزر برای همه مجموعه ها مناسب نیست. مثلا دیدنِ فرایند تولیدِ رب به روشِ فالینگ فیلم، واقعا چه جذابیتی برای مخاطبِ عامه دارد؟! مگر بیننده می خواهد کارخانه بخرد یا سهامِ تجهیزاتِ خطِ تولید رب بفروشد؟ پس کارگاه های تولیدی و به صورتِ کلی کارخانه ها، بهتر است از روش های خیره کننده تری اقدام به تبلیغِ محصول کنند. اما این شیوه، خوراکِ معرفیِ مراکزِ خرید و تفریحات است. چرا که مخاطب به صورتِ مشتاقانه ای جذبِ عظمتِ این مجموعه ها می شود.
ساخت کلیپ تبلیغاتی برای معرفی محصول
در این سبک دیگر دست از مقدمه چینی برداشته ایم و نمی خواهیم مخاطب را در ابهام بگذاریم. راست و پوست کنده محصول یا خدمتان را معرفی و تبلیغ می کنیم. مثلا مزیت های رقابتی اش را می گوئیم، از ضد آب بودنش تعریف می کنیم. قیمتِ مناسبش نسبت به محصولاتِ مشابه را عَلم می کنیم و چه و چه ... . فردی که به صورتِ مونولوگ در حالِ معرفی محصول است، هم باید بر فنون بیان مسلط باشد هم این که از لحاظِ ظاهری، در نظرِ مخاطب دلنشین جلوه کند. حقیقت این است که آدم ها حرفِ خوشگل ها را بیشتر قبول دارند!
منبع: https://b2n.ir/r51357
