اگر برند سازی را مغزِ موفقیتِ یک کسب و کار بدانیم، ساخت تیزر تبلیغاتی؛ قلبِ تپنده آن بیزینس است. هدفِ ما از راه اندازی یک شغل یا مشغول شدن در یک کاری که از قبل در جامعه مرسوم بوده، دو چیز بیشتر نیست. اولی؛ دریافتِ عزتِ اجتماعی و اتکایِ مالی؛ دومی اعتقاد به این موضوع که بیکاری بلند مدت آدم را بیمار می کند!
ما در هر دو حالت نیاز داریم تا در بیزینس خود به اوجِ شهرت برسیم چرا که باید کسبِ سودِ بیشتری داشته باشیم. در دنیایِ تماماً آمیخته شده با مدیایِ امروزی هم، این کار فقط با ساخت تیزر های حرفه ای امکان پذیر می شود.
معنایِ امروزیِ ساخت تیزر تبلیغاتی چیست؟
احتمالا ایده پردازانِ خلاقِ غربی، در همان سال های ابتداییِ رونقِ تلویزیون و پیام های بازرگانی، بهترین تعریف را ارائه دادند. اما نه تعاریفی مکتوب که در دانشگاه تدریس بشود، بلکه باید معنی را از تجربه دیدنِ متعددِ تیزر های تبلیغاتی دریافت.ساخت کلیپ تبلیغاتی یعنی این که شما در کمترین زمانِ ممکن (نهایتاً ۱ دقیقه) برندِ خود را با ظرافتِ تمام در چشم و ذهنِ بیننده فرو کنید. این معرفی هم از جنسِ ترغیب کردن است نه گول زدن و فریب دادن. به گونه ای که مخاطب در دم به مشتریِ وفادار تبدیل بشود نه کسی که بعد از خریدِ محصول یا خدمتِ شما موجی از ضدِ تبلیغ ها را بر علیه برندتان راه بی اندازد.
محتوا‌های ویدیویی به دلیلِ پتانسیلِ بی نهایتی که برای جذبِ افراد دارند، حداقل تا ۵۰ سالِ آینده قصدِ از مد افتادن ندارند مگر آن که روشی به غیر از ویدیو و فیلم در جهان ابداع بشود که بیشتر از ساخت تیزر تبلیغاتی قدرتِ جذب داشته باشد.
قوانینی که باید در ساخت تیزر تبلیغاتی رعایت کرد
وقتی بحثِ ساخت تیزر به میان می آید، قبل از خلاقیت باید نکاتِ بیسیکِ دیگری را از نظر گذراند. بهترین تیزری که تا به حال دیده اید را به خاطر بیاورید. تا به حال فکر کرده اید سناریست و کارگردانِ آن کلیپ تبلیغاتی چه ترفند هایی را پیاده کرده اند تا شما را این گونه میخکوب کنند؟
تعیینِ محدوده مخاطبان
سنگ ها را با خود وا بکنید! مشخص کنید می خواهید برای کدام قشر از جامعه اقدام به ساخت کلیپ تبلیغاتی بکنید. اگر ندانید جامعه آماری شما از نظرِ جنسیت، بازه سنی و جایگاهِ اجتماعی در چه رده ای هستند، بازی را ۲ هیچ به رقبایِ هوشمندتان واگذار کرده اید. شما فروشنده اکسسوری و جواهراتِ اسپورت هستید؟ پس قطعا باید سناریو برای تینیجر ها قابلِ فهم و جذاب باشد. مخاطبِ امروزی باهوش تر از این حرفاست و با هر بیان و زبانِ بدنی، ترغیبِ به خریدِ محصول یا استفاده از خدماتِ شما نمی شود.
مدیایِ مناسب برای پخشِ تیزر
این درست است که یک برند نباید از هیچ هزینه ای برای شناخته شدنش دریغ بکند. ولی عاقلانه گام برداشتن برای پائین آوردنِ هزینه های تبلیغ در عینِ با کیفیت بودنش، رازِ موفقیتِ بلند مدتِ یک بیزینس است.احتمالا همه می دانیم که ساخت تیزر برای تلویزیون تا چه اندازه می تواند گران تمام بشود. اما خوشبختانه با گسترشِ شبکه های اجتماعی، این دغدغه تا حدِ زیادی حل شده است.طوری که اغراق نیست اگر بگوئیم مخاطبِ امروزی بیشترِ زمانِ خود را نه پایِ تلویزیون بلکه در مانیتورِ کوچکِ گوشی اش و چرخ زدن در آنلاین شاپ ها می گذراند. پس تعیینِ این که میخواهید در کدام مدیا تیزر خود را پخش کنید، در نوعِ نوشتنِ سناریوی شما هم اثر گذار است.
قالبی که تیزر را در آن می ریزید
مشخص کردنِ سبکی که شما می خواهید با آن به ساخت تیزر تبلیغاتی اقدام کنید، احتمالا مهم ترین گامِ شما در این مسیر است. البته در نظر گرفتنِ ترند های روزِ دنیا در این زمینه، خیلی می تواند در انتخاب سبک کمک کننده باشد مثلا شیوه ترکیبی (رئال- انیمیشن) در این سال ها بهترین فیدبک ها را داشته است.
اما در هر صورت شما باز هم باید جنسِ مخاطبی که قصدِ ارتباط گرفتن و صحبت کردن با او را دارید در اولویت قرار بدهید. یعنی لزوما چون سبک ترکیبی محبوب تر است، شما نباید حتما با همین شیوه تیزر بسازید. شاید مخاطبی که قرار است به مشتری تبدیل بشود، صنفِ بازنشستگانِ جامعه اند. یا نه افرادِ ۱۵ تا ۲۰ ساله طرفدارِ برندتان هستند. می‌بینید؟ اگر گامِ اولی که در این گزارش گفته شد را به درستی بردارید و آنالیزِ صحیحی از جامعه هدف داشته باشید، قالب و سبکِ ساخت تیزر شما هم به درستی از آب در می‌آید و از هزینه‌های زیادی جلوگیری می‌کنید.
در ساخت تیزر، همه چیز در خدمتِ خلاقیت است
در این گزارش کمتر از واژه خالق و مخلوق صحبت کردیم. در صورتی که در یک تیزر خیره کننده، از نور، ترکیبِ رنگ، دکور و صدایِ گوینده، همه چیز در خدمتِ خلقِ یک تصویرِ بی بدیل و به یاد ماندنی است؛ طوری که محتوا به جذاب ترین شکلِ ممکن، ساخته و پرداخته شود. اما در ساخت تیزر تبلیغاتی، چه عاملی باید چاشنی شود تا کار خلاقانه از آب در بیاید؟
حرفی از جنسِ مرموز بودن
آدم ها عاشقِ واکاوی هستند. موضوعی که بشود خیره اش شد و بعد تحلیلش کرد. ما معمولا محتوایی که به صورتِ لقمه حاضر و آماده در دهانمان گذاشته می شود را، خلاقانه و جذاب نمی دانیم. این یعنی نه تنها با مرموز بودن مشکلی نداریم، بلکه با تمامِ وجود از آن استقبال می کنیم و لذتش را هم می بریم. شاه کلیدی که در تمامِ تیزر های میخکوب کننده جهان وجود دارد، همین است. حرفی از جنسِ تازگی با چاشنیِ ابهام آلود بودن. اصلا این، فلسفه ساخت تیزر تبلیغاتی است. این که بدونِ دادنِ اطلاعاتِ اضافی و بیش از اندازه واضح، مخاطب را به پیگیری کردن حریص کنید. در تیزر های جذاب، هیچ وقت به صورتِ مستقیم و با لحنِ واضح شروع به تبلیغ یک برند نمی شود.
در حقیقت ما شاهدِ یک سناریو در حدِ یک فیلمِ کوتاهِ سینمایی هستیم؛ نه صرفا تبلیغی که برای پر کردنِ میان برنامه پخش بشود یا در اینستاگرام با یک حرکتِ انگشت از دیدنش منصرف شد. در هر حال؛ زندگی کردنِ رویا ها، افسانه ای دیر و دور نیست. چرا که با اکستون استودیو و ایده هایش، می شود این رویا را به واقعیت تبدیل کرد.
