استراتژی برندینگ یا برندسازی (استراتژی توسعه برند) برنامه بلند مدتی برای دستیابی به یکسری اهداف بلند مدت است که در نهایت منجر به شناسایی و ترجیح برند شما توسط مصرف کنندگان می شود. یک استراتژی برندسازی موفق شامل مأموریت برند، وعده های آن به مشتریان و نحوه اطلاع رسانی آنها می شود.
استراتژی برندسازی که اغلب به اشتباه تصور می شود، مجموع لوگو، رنگ، سایت و... شما نیست. اگرچه این عناصر خلاق برای یک استراتژی برندسازی موفق ضروری هستند. یک استراتژی برندسازی حول همه عناصر نامشهود می چرخد که در طول زمان آگاهی از برند، ارزش ویژه برند و احساسات برند را هدایت می کنند.
هدف اصلی یک استراتژی برندسازی موفق این است که خود را به جهان بشناسانید. اینکه چه هدفی را دنبال می کنید و چه محصولی برای تعریف دارید. استراتژی برندسازی یک استراتژی سیال و بلندمدت است که اغلب به مرور زمان براساس موفقیت یا عدم موفقیت آن نیاز دارد.
سنجش موفقیت یک استراتژی توسعه برند همیشه آسان نیست. استراتژی های برندسازی اغلب شامل عناصر نامشهود و غیرقابل اندازه گیری هستند و هنگام برنامه ریزی این نوع استراتژی مهم است که از همان ابتدا تصمیم بگیرید که موفقیت با چه مقیاسی قابل اندازه گیری است. هر سازمانی روش متفاوت برای مقیاس سنجی دارد. برخی براساس تماس های ورودی و مکالمات برقرار شده در مرکز تلفن وضعیت برندینگ را می سنجند.
وضعیت سایت در صفحه سرچ گوگل، برند اورنس و بسیاری معیارهای دیگر می تواند به شما کمک کند تا استراتژی دقیقی را برای بلند مدت و کوتاه مدت طرح ریزی کنید. همچنین سوالات زیر می تواند به شما در این مسیر کمک کند.
یک استراتژی برند که به خوبی تعریف شده و اجرا شده بر تمام جنبه های یک کسب و کار تأثیر می گذارد و مستقیما با نیازهای مصرف کننده، احساسات و محیط های رقابتی مرتبط است.
ابتدا بزرگترین تصور غلط در مورد استراتژی برند را برطرف کنیم. برند شما شامل انتخاب اسم برند، لوگو، محصول، سایت و بسیاری آیتم های دیگر است. بنابراین تکیه بر یک جنبه صرفا باعث موفقیت شما نخواهد بود. نام تجاری یا اسم برند شما گزینه مهمتری است. شاید اسم برند آیتم نامحسوسی به نظر برسد اما برند شما همان احساسی را به مخاطب منتقل می کند که شما می خواهید. برندهای قدرتمند از اسم های فراموش نشدنی تشکیل شده اند.
در حالی که درک آنچه که کسب و کار شما وعده می دهد هنگام تعیین موقعیت برند شما ضروری است، دانستن اینکه چرا هر روز از خواب بیدار می شوید و به سرکار می روید اثر بیشتری دارد. به عبارت دیگر هدف شما از این جهت مشخص تر است که به عنوان یک تمایز بین شما و رقبای شما عمل می کند.
استراتژی عملکردی: این مفهوم بر ارزیابی موفقیت از نظر دلایل فوری و تجاری متمرکز است. یعنی هدف از برندینگ، کسب درآمد است.
استراتژی هدفمند: این مفهوم بر موفقیت تمرکز دارد. زیرا به توانایی پودر در آوردن و انجام کارهای درست در جهان مربوط می شود. این موارد مستقیما بر برندینگ شما اثر خواهد داشت.
درحالی که کسب درآمد تقریبا برای هر کسب و کاری ضروری است، ما برندهایی را تحسین می کنیم که بر تمایل خود برای دستیابی به چیزی بیش از سودآوری تأکید دارند.
برندسازی یک روش بازاریابی است که به افراد کمک می کند محصولات یا خدمات کسب و کار شما را از دیگران متمایز کنند. نام تجاری اغلب شامل ایجاد عناصری مانند طراحی لوگو است. برند شما نشان دهنده شخصیت شما به عنوان یک کسب و کار است و استفاده از استراتژی های موثر برند می تواند به رشد برند شما کمک کند و حتی بیش از مخاطبان هدف شما نیز توسعه یابد.
علاوه بر طراحی لوگو، استفاده از خط اینترنتی، مرکز تلفن ویپ مجهز به CRM و بسیاری موارد دیگر می تواند به کیفیت برند شما کمک کند.
برندسازی شرکتی یک ارزش اصلی تجارت و فلسفه ای است که یک کسب و کار برای ارائه خود به دنیا و کارمندان خود توسعه می دهد. برندهای شرکتی مؤثر اغلب به دنبال نمایش مأموریت، شخصیت و ارزش های اصلی شرکت در هر نقطه تماسی هستند که با مشتریان احتمالی، مشتریان فعلی و مشتریان گذشته دارد.
وجود یک شرکت معتبر با نام شناخته شده می تواند در نهایت به شما کمک کند که قدرتمندتر در بازار پررقابت امروز فعالیت کنید و بازار را از آن خود سازید. خرید خط اینترنتی، بهبود ارتباط با مشتری و همچنین ارائه خدمات برتر به مخاطبین می تواند پس از انتخاب اسم شرکت به شما در موفقیت کمک کند.
