اگر در تجارت ارتباطات، «تصویر پادشاه است»، جوهر این تصویر، آرم، جواهری در تاج آن است.
این قدرت زیادی برای چنین قطعه طراحی گرافیکی منحصر به فردی است که بتواند همه چیز را به تنهایی نگه دارد. طراحان گرافیک با دانستن هدف ایجاد چیزی که برای این مسئولیت عظیم در نظر گرفته شده است، با ترکیبی از هیجان، ترس، اضطراب، ترس و غرور به این پروژه ها برخورد می کنند.
خوشبختانه، اصولی وجود دارد (تعداد و تعداد آنها بستگی به این دارد که با چه کسی صحبت می کنید) که طراحی لوگو موثر را راهنمایی می کند.
هنگامی که وقت گذاشتید و متوجه شدید که باید لوگوی خود را "گفتن" چه چیزی داشته باشید و برای چه کسی باید بیشترین معنی را داشته باشد، می توانید شروع به هدایت یک طراح کنید. همانطور که گزینه های ارائه شده به شما را مرور می کنید، آنها را با در نظر گرفتن این اصول ارزیابی کنید:
بهترین لوگوها – آنهایی که به بیننده احساس فوری و واضحی از «شما» می دهند – تمیز و بی آلایش هستند. به طور کلی، کمتر بیشتر است و سادگی تأثیرگذارتر است. مثل این:
به یاد داشته باشید که لوگوها به روش های مختلف، در پلتفرم های مختلف و در قالب ها و اندازه های مختلف استفاده می شوند، بنابراین جزئیات دقیق از بین می روند. یک لوگوی قوی دارای عناصر کمی خواهد بود که هر یک از آنها را می توان به راحتی شناسایی کرد و با آنچه می خواهید ارتباط برقرار کنید یکپارچه است. اگر عناصری دارید که به کل کمک نمی کنند، از شر آنها خلاص شوید.
پس از انتخاب اسم شرکت و نام برند طراحی لوگو مرحله بعدی خواهد بود. طراحان سعی می کنند چیزهای زیادی را در لوگوهای خود جای دهند. هیچ کس وقت صرف تلاش برای کشف آنها ندارد:
یک لوگو را باید به راحتی پس از یک نگاه به خاطر آورد. به هر حال، یک نگاه معمولاً تمام چیزی است که لوگوی شما از اکثر مردم دریافت می کند.
مانند هر نمادی، باید نماد چیزی منحصر به فرد باشد، و اگر پس از نگاه کردن به آن، فوراً بتواند عناصر اصلی آن را توصیف کند، باید به راحتی آن را به خاطر آورد ("این سه دایره به هم پیوسته است" یا "این سگی با استخوان است". ”). لوگویی که پیچیده، شلوغ، دارای بخش‌ها و تکه‌های متعدد یا بیش از حد سبک است، برای بیننده دشوار است که «دریافت» و در نتیجه به راحتی رد شود.
به لوگوی me-too بسنده نکنید. یک جستجوی سریع در لوگوهای صنعت خود انجام دهید و به دنبال الگوها باشید و از تقلید از آنها خودداری کنید. Telecomm مملو از آرم‌هایی است که دارای گلوب، فناوری و لوازم الکترونیکی با آرم‌هایی است که شامل swoosh می‌شود، و دندان‌پزشکی با آرم‌های دندان‌ها یا لبخند (یا هر دو - زیر را ببینید).
همه اینها منطقی هستند و آنچه را که شرکت ها می خواهند به آنها منتقل می کنند، اما اگر شما هم همین کار را انجام دهید، امید به جلب توجه را از دست می دهید. طراحی لوگو همچنین در شبکه های اجتماعی نیز می تواند جذابیت های خود را افزایش دهد. انتخاب اسم اینستاگرام مناسب نیز گزینه مهمی است که باید به آن توجه داشت.
"مدرن" است، اما نه برای"امروز" که پنج سال دیگر لوگوی شما احمقانه به نظر برسد. پس طرح شما نباید مقید به شرایط زمان فعلی باشد.
و مدرن با مد روز متفاوت است. یک روند "امروز داغ" است و به طور طبیعی (گاهی اوقات خوشبختانه) از بخار خارج می شود - احتمالاً زودتر از دیر. از سوی دیگر، مدرن کمتر سبک و محدودتر است. بدون از دست دادن جزئیات، ویژگی های مربوط به زمان را به تصویر می کشد.
یک لوگو باید مدرن باشد از این جهت که باید امروزی باشد، اما نه چندان ظریف با اجزای "گرم" که وقتی آن روند مسیر خود را طی کرد، چیزی که قدیمی به نظر می رسد باقی بماند. زیرا در این صورت شرکت شما نسبت به مشتریان بالقوه شما قدیمی شده است.
رویکرد کلی شما باید مدرن باشد، همانطور که عناصر، رنگ ها و حروف چاپی خاص باید مدرن باشد.
برخی از لوگوها در طول زمان تغییر کمی کرده اند، فقط به گونه ای بهینه سازی شده اند تا آنها را مدرن تر کنند، اما عناصر ضروری را دست نخورده نگه داشته اند، مانند UPS، Starbucks و Burger King.
بهترین لوگوها با استفاده از اصول تناسب و تقارن طراحی می شوند. در تصویر زیر، می‌توانید ببینید که چگونه لوگوی اپل و لوگوی توییتر از دایره‌هایی از مقادیر متناسب و همچنین تقارن برای ایجاد کیفیت زیبایی‌شناختی دلپذیر و متعادل استفاده می‌کنند.
دستگاه گرافیکی لوگوی شما و تایپ فیس شما با هم کار می کنند (در چیزی که معمولاً قفل نامیده می شود) و یکدیگر را تقویت می کنند. یا باید. اگر دستگاه گرافیکی شما تمیز و خطی است، حروف پیچیده و بازیگوش را انتخاب نکنید. این دو عنصر واقعاً یکی هستند، حتی اگر زمان هایی را تعیین کنید که می توانند جداگانه استفاده شوند و باید مکمل هم باشند.
لوگوی شما به طرق مختلف و در زمینه های مختلف مورد استفاده قرار خواهد گرفت. انتخاب لوگوی مناسب برای سایت فروش صنایع دستی معرف کسب و کار خود است و متفاوت با سایت مرکز خدمات برونسپاری تماس خواهد بود. شما باید در نظر داشته باشید که از این لوگو در چه کانالهایی می توان استفاده کرد و برند را تبلیغ نمود. در اینجا فقط چند مورد است:
تصور کنید این لوگو روی قلم ها چگونه به نظر می رسد:
لوگوی شما باید یکپارچگی خود را حفظ کند و به هدف خود بدون توجه به استفاده از آن عمل کند. یک طراح خوب همه اینها را درک می کند و لوگویی ایجاد می کند که در همه شرایط کار کند. او همچنین سایر عناصر برندسازی مانند بافت ها یا الگوها را که بخشی از برند شما هستند در نظر می گیرد و لوگویی ایجاد می کند که مکمل آنها باشد.
