در این مقاله به مسائل جنسیت برند شخصی و زنانی که می‌خواهند برند شخصیتی داشته باشند پرداخته‌ایم.
با مجموعه آموزشی بسازیم همراه باشید.
نوع جنسیت برند شخصی چه تفاوت‌هایی را ایجاد می‌کند؟
در اغلب جوامع بشری با شدت و ضعف‌هایی، بین نقش اجتماعی زنان و مردان تفاوت‌هایی وجود دارد.
بین زنان و مردان در میزان فعالیت‌های اجتماعی از جمله ابراز توانایی‌ها، تجربه‌ی کاری، تخصیص بودجه، میزان پیشرفت در زندگی، استفاده از شبکه‌های اجتماعی و سایر مسائل حتی به‌صورت غیررسمی فرق وجود دارد؛ اما به نظر می‌رسد تعداد زنان و مردانی که از اهمیت برند سازی شخصی آگاه هستند به هم نزدیک است.
برند سازی شخصی چیزی فراتر از ارزشی است که یک نفر برای استخدام شدن در جایی ارائه می‌دهد.
در برند سازی شخصی شما طرز تلقی و برداشت انسان‌ها از خودتان را خودتان تعیین و مدیریت می‌کنید.
به عبارت دیگر زنان نیز مانند مردان می‌توانند در زمینه‌ی برند سازی شخصی بسیار سریع‌تر از سلسله مراتب کاری که در جوامع مختلف وجود دارد پیشرفت کنند.
میزان برابری شرایط برای برند سازی شخصی بین زن و مرد تفاوت کمتری نسبت به میزان تفاوت این دو جنسیت در بیشتر عرصه‌های اجتماعی دیگر دارد.
مفهوم جنسیت برند برای مردان و زنان
دشواری‌های برند سازی شخصیتی برای زنان با مردان فرق دارد.
در هر کشور و هر فرهنگی تصمیم به برند سازی شخصیتی توسط زنان با برخی انتقادات اجتماعی مواجه می‌شود.
یکی از اصلی‌ترین موضوعات جنسیت برند مربوط به انتظارات هر جامعه‌ای از زن و مرد و نوع برآورده کردن آن انتظارات توسط برند شخصیتی زن یا مرد است.
این مورد، یعنی طرز برخورد زنی که برند سازی شخصیتی می‌کند با انتظارات اجتماع از او، از حساسیت زیادی برخوردار است
با بررسی این مسئله که به جنسیت برند مربوط است به این نتیجه می‌رسیم که زنان برای برند سازی شخصیتی باید ضمن آگاه شدن از انتظارات اکثریت جامعه از آن‌ها، با اقشار مردم از طریق کانال‌های معقول مرتبط باشند و به‌نوعی مذاکره کنند.
در این میان شبکه‌های اجتماعی برای برند سازی شخصیتی زنان اهمیتی دو چندان می‌یابد زیرا به‌شرط استفاده‌ی صحیح، این شبکه‌های اجتماعی ابزارهایی کم درد سرتر و کم حاشیه‌تر برای تبادل اطلاعات با دیگران هستند.
یک خانم با برنامه‌ی مشخص و در چهارچوب مقررات موجود می‌تواند با حضور در شبکه‌های اجتماعی، وب‌سایت‌ها و پلتفرم‌های مختلف، حرف و صدای خود را به‌عنوان یک برند شخصیتی ابراز کند و مطرح شود.
برند سازی شخصیتی زنان
به‌عنوان یک زن برای برند سازی شخصیتی باید چند موضوع را طبقه‌بندی کنید:
· استفاده از کدام کانال‌ها و امکانات و شرکت در چه جمع‌هایی مناسب و مطابق با زن بودن و برند سازی شخصیتی شما است؟
· کدام سخنان و اطلاعات را چه وقت و در کجا باید مطرح کنید تا تصویر مثبتی از برند شخصیتی خود به نمایش بگذارید؟
· چگونه می‌توانید حرف و مضمون برند خودتان را تا حد امکان شخصی‌سازی کرده و از دیدگاه خاص یک زن آن را بیان کنید؟
مضمون برند خود را به این ترتیب ارائه بدهید:
· نام یا جمله‌ای شعارگونه برای مضمون برند شخصی خودتان ایجاد کنید
· آن مضمون را ادعا کنید
· مضمون برند خود را در زندگی‌تان به دیگران نشان دهید
· همان مضمون اصلی برند شخصیتی‌تان را تصویرسازی کرده و کاملاً به مردم توضیح دهید.
نوشتن یا خواندن جملات فوق از عمل کردن به آن‌ها بسیار آسان‌تر است؛ به‌خصوص برای زنان که ناچار هستند به‌منظور عملی کردن این موارد، هم هزینه‌ی مادی و زمانی کنند و هم در مقابل برخی نظرات پا پس نکشند.
انتخاب اسم برای برند شخصیتی زنان
جنسیت برند می‌تواند در اسمی که انتخاب می‌کنید منعکس شود یا نشود. این موضوع بستگی به نوع تیپ شخصیتی و موضوع برند شما دارد.
برای انتخاب اسم برند شخصیتی خود باید به سؤالات زیر نزد خودتان جواب بدهید:
· آیا به‌عنوان یک خانم که می‌خواهد برند سازی شخصی بکند، بهتر است که از یک نام رسمی استفاده کنید یا از نام مستعار یا نام فامیل همسرتان؟ (در صورتی که متأهل باشید).
· اگر از نام فامیل همسرتان استفاده کنید سوابقِ احیاناً موجود از نام فامیل خود شما در زمان قبل از ازدواج در فضای آنلاین و آفلاین چه تأثیری می‌تواند در نظر مردم و مخاطبانتان داشته باشد؟
هدف‌گذاری با توجه به جنسیت برند
پس از مشخص کردن نامی که با آن برند سازی شخصیتی خواهید کرد باید تکلیف خودتان را چه در فضای آنلاین و چه در فضای آفلاین با این موارد روشن کنید:
· چگونه از مسائل و اخبار مرتبط با موضوع برند شخصی خودتان آگاه خواهید شد؟
· چه‌کارهایی می‌توانید برای برند سازی شخصی خود انجام دهید؟
· می‌خواهید انسان‌ها شما را در ذهنشان تحت چه عنوانی طبقه‌بندی کنند؟
به‌عنوان یک زن باید اصطلاحاتی برای خود بسازید که:
· ویژگی‌های شما
· تجربیات شما
· موفقیت‌هایی را که کسب کرده‌اید
· و استعدادهایتان را نمایندگی کنند.
انتخاب اصطلاحاتی که برای بیان ویژگی‌ها و توانایی‌های یک برند شخصی زن انتخاب می‌شود باید بسیار دقیق‌تر از موارد مشابه برای مردان انجام شود. به این ترتیب که آن اصطلاحات، راه را بر روی هرگونه تعبیر غلط از یک زن ببندد.
هدف از یافتن اصطلاحات خاص و روشن برای توانایی‌ها، ویژگی‌ها و موفقیت‌های شما، حفاظت از هدف برند سازی شخصی شما و مدیریت مسائل مرتبط با جنسیت برند است.
شما موفق خواهید شد حتی اگر مطمئن به نظر رسیدن برای زنان سخت‌تر از مردان باشد.
در توصیف تخصص خودتان نیز اصطلاحات خاص خودتان و درعین‌حال درست را به کار ببرید.
در رابطه با جنسیت برند ، کلمات و جملات خاصی هستند که برای خانم‌ها بسیار مناسب‌تر و تأثیرگذارترند. (در مقاله‌های بعدی به این موضوع به‌طور جداگانه خواهیم پرداخت.)
نکته‌ی دیگری که باید خود را به‌عنوان یک برند شخصیتی زن برای آن آماده کنید طرز برخوردِ از پیش تعیین شده با سخنان زنان و بخصوص برخی مردان است که شاید به سهو یا به‌عمد قصد ضربه زدن به برند شما را داشته باشند.
مثال: امکان دارد شما یک پزشک زن باشید و در مقطعی در یک وبلاگ، درباره‌ی یک اثر هنری نظری بنویسید و خوانندگان مرد یا زن نظر شما را با این عنوان محکوم کنند که شما اهل مسائل آکادمیک هستید و مثلاً در زمینه‌ی هنر تخصصی ندارید.
خود را آماده‌ی هر نوع تعبیر و تفسیری بکنید.
مضمون برند شخصی خود را به نمایش بگذارید
مردم، بیشتر، بصری هستند؛ پس لازم است ضمن سخن گفتن از برند خود، آن مفاهیم را در قالب‌های مختلفِ دیداری نیز به نمایش درآورید.
باید تصمیم بگیرید که برای به تصویر کشیدن توانایی‌ها و استعدادهایتان از چه شیوه‌ای استفاده کنید.
عکس‌های شما به‌عنوان یک زن در هر کجا از جمله در شبکه‌های اجتماعی یا در قسمت پروفایل‌ها از نظر بیان درست هدف برندتان از حساسیت زیادی برخوردار هستند.
از لحاظ ظاهری جنسیت برند شما چگونه خواهد بود؟ آیا به نسبت موضوع برند شخصی خود، آرایش خواهید کرد یا نه؟ در این مورد باید دقیقاً تصمیم بگیرید، آیا مدل موهایتان را عوض خواهید کرد یا آن‌ها را به‌طور طبیعی رها خواهید کرد؟
آیا تلاش خواهید کرد که به‌عنوان یک برند شخصیتی، مسن‌تر به نظر برسید یا جوان‌تر؟! یا همان‌طور که هستید؟
آیا برای برند شخصی شما حالت یک زن رسمی و جدی مناسب‌تر است یا یک زن غیررسمی و راحت‌تر؟
آیا لازم است بیشتر زنی عاقل به نظر برسید یا زنی گیرا؟ یا زنی شاغل و حرفه‌ای؟
جنسیت و برند در مورد زنان دارای پیچ و خم‌ها و ریزه‌کاری‌های زیادی است که باید پیش از شروع کار، تک‌تک آن‌ها را برای خودتان تجزیه‌وتحلیل کنید و در مورد هر یک بهترین تصمیم را بگیرید.
بهتر است پاسخِ تمام موارد و دلایلی که برای پاسخ به هریک از سؤالات فوق دارید را مکتوب کنید تا همیشه برایتان به‌راحتی قابل بازبینی باشد.
از طراحی وب‌سایت و شبکه‌های اجتماعی‌تان گرفته تا نوع قلم و فونتی که برای نوشته‌های خودتان انتخاب می‌کنید باید جنسیت برند را ارائه کند و در هماهنگی کامل با شخصیتی باشد که آن را به مردم ارائه می‌دهید.
نوع نوشته‌ها و رنگ‌های انتخابی شما باید بتواند به‌راحتی به بینندگان بفهماند که این موارد متعلق به یک خانم است.
آیا می‌خواهید با رنگ صورتی، یک زن سنتی را نمایندگی کنید؟ یا وب‌سایت خود را به رنگ‌های قرمز یا خاکستری و آبی درآورید؟
جنسیت برند و دام‌های موجود در مسیر زنان
در مسیر برند سازی شخصیتی، تلاش‌های یک زن برای عبور از مراحل نام‌گذاری، ادعا کردن و نمایش دادن، باعث می‌شود که او با دو دام بزرگ مواجه شود که در صورت آگاه نبودن، در آن‌ها گرفتار خواهد شد.
1. مطیع شدن به نظرات مردسالاران، مثلاً گاهی در روابط اجتماعی، برخی مردان می‌خواهند زنان کمتر از آنچه حق آن‌ها است صحبت کنند.
2. به‌جای اهمیت دادن به این‌که او چه کسی است، به این موضوع اهمیت بدهد که او چطور به نظر می‌رسد.
باید به‌شدت مراقب باشید که در این دو تله گرفتار نشوید.
توضیح برند شخصی به دیگران
موضوع جنسیت برند در زمینه‌ی توضیح آن به دیگران نیز تأثیرگذار است.
چالش برای یک زن از اینجا به وجود می‌آید که در برند سازی شخصی ما باید سعی کنیم که داستان‌ها و ماجراها و حکایت‌های هرچه بیشتری از خود که جنبه‌ی شخصی داشته باشند را برای دیگران تعریف کنیم یا توضیح دهیم.
این موضوع برای یک زن، متضمن دارای مواردی است که رعایت آن‌ها همیشه آسان نیست، پس به‌عنوان یک برند شخصیتی زن باید در طرز بیان بیوگرافی، تجربیات و ماجراهای شخصی خود بسیار ماهرانه و با برنامه عمل کنید.
این کار حتی به تمرین‌های سخن گفتن و آموختن فنون سخنرانی و مذاکره نیز نیاز دارد.
گاهی دشمنان یک برند شخصیتی با افشای اسرار او سعی در تخریب او می‌کنند.
خط قرمز شما در بیان تجربیات و حکایت‌های شخصی چه در فضای مجازی و چه در فضای حقیقی این است که اجازه ندهید افراد، بحث را به زمینه‌ای خارج از تخصص شما برده و شما را در آن زمینه مورد قضاوت قرار دهند.
در پایان، یادآوری این نکته ضروری است که برخی از مشکلات گفته شده در این مقاله برای برند شخصیتی مردان نیز مطرح است و قصد ما در اینجا جانب‌داری جنسیتی از زن یا مرد نیست.
چه زن و چه مرد، مهم این است که بدون گرفتن تأثیر منفی از جنسیت برند ، معتبرترین ورژنِ آنچه واقعاً هستیم را به دیگران ارائه کنیم.
منبع هلدینگ آموزشی یک باور
