طراحی یک بیلبورد خوب، کابوس هر طراح است. باید در ۳ ثانیه، از فاصلهی ۱۰۰ متری، پیامی را به مغز رانندهای که با سرعت در حال عبور است شلیک کنیم. من هم برای یک کمپین جدید دقیقا وسط همین کابوس گیر کرده بودم. هر ایدهای که روی کاغذ میآمد، برای اجرا شدن به یک ارتش کوچک نیاز داشت: عکاس حرفهای، ساعتها جستوجو برای لوکیشن، و بعد هم غرق شدن در فتوشاپ برای فتومونتاژ و ترکیب عناصر.
اگر میخواستم این مسیر را به روش سنتی طی کنم، هفتهها طول میکشید. درست همانجا بود که تصمیم گرفتم پای یک شریک عجیب و قدرتمند را به پروژه باز کنم: هوش مصنوعی.
اینجا بود که هوش مصنوعی وارد شد
من ایدهی خام را توضیح میدادم؛ مثلا میگفتم چه فضایی میخواهم، چه پیامی باید منتقل بشه یا چه عنصری حتما باید در تصویر حضور داشته باشه.
هوش مصنوعی بر اساس حرفهام تصویری میساخت. بعضی خروجیها عالی بودن، بعضی عجیب و بعضی هم اصلا به درد نمیخوردن.
هر بار اصلاحاتی میگفتم: رنگش این نباشه، زاویه تغییر کنه، این جزئیات حذف بشه، اون یکی اضافه بشه و... دوباره تصویر جدید ساخته میشد.
این روند شبیه یک گفتگوی مداوم بود. من ایده میدادم، هوش مصنوعی میساخت، من بازخورد میدادم و او دوباره تغییر میداد. بارها این رفت و برگشت تکرار شد تا کمکم به چیزی نزدیک شدم که دقیقا توی ذهنم بود.
تجربهای متفاوت
اینجا بود که فهمیدم ارزش اصلی هوش مصنوعی برای من سرعت و انعطاف است.
دیگه لازم نبود دنبال عکاس و لوکیشن مناسب بدوم.
دیگه خبری از ساعتها فتومونتاژ سنگین نبود.
فقط کافی بود اصلاحاتم رو بگم و چند دقیقه بعد نسخهی جدیدی آماده باشه.
این یعنی در زمان کوتاه، توانستم دهها ایده را بسازم، بررسی کنم و حتی ایدههای ضعیف را سریع کنار بگذارم.
جمعبندی: شریک جدید خلاقیت
هوش مصنوعی قرار نیست جای خلاقیت ما را بگیره؛ بلکه آمده تا شریک و شتابدهندهی آن باشه. این ابزار به من کمک کرد تا بهجای درگیر شدن با تکنیک و اجرا، تمام انرژیم رو روی ایده و داستانپردازی متمرکز کنم.
در نهایت، هنوز این من بودم که باید پیام اصلی را انتخاب میکردم، داستان را میساختم و به تصویر هویت میدادم. اما حالا ابزاری در اختیار داشتم که مسیر طاقتفرسای ایده تا اجرا را به چند دقیقه کاهش میداد.
آیندهی طراحی، رقابت بین انسان و ماشین نیست؛ بلکه رقابت بین طراحی است که از هوش مصنوعی استفاده میکنه و طراحی که هنوز درگیر روشهای سنتی است.
سؤال اینجاست: شما کدام سمت میایستید؟
