تبلیغات ویدیویی و جواب ایمیل AVOD کافه بازار - قسمت آخر

تو این قسمت با انواع تبلیغات ویدیویی تو بخش ویدیو کافه بازار آشنا می‌شیم و می‌بینیم تبلیغات ویدیویی چقدر می‌تونه برامون اثربخش باشه.

اطلاعات دست اول در مورد تبلیغات ویدیویی کافه بازار رو از طریق ارتباط با ایمیل [email protected] به دست آوردم (اگه اطلاعات بیش‌تر لازم داشتید می‌تونید از همین طریق باهاشون در ارتباط باشید). شاید براتون سوال باشه که مگه تبلیغات ویدیویی انقدر مهمه که رفتم به خاطرش با تیم کافه بازار ارتباط گرفتم؟ باید بگم بله!

طبق گزارش تکراسا فارسی از صنعت بازاریابی دیجیتال ایران «هزینه تبلیغات دیجیتال تو سال ۲۰۱۹، با ۱۱ درصد رشد به ۲۶۱ میلیارد دلار رسیده و تو همین سال هزینه تبلیغات دیجیتال ۴۲ درصد از کل هزینه تبلیغات تو جهان بوده. پیش‌بینی میشه این مقدار در سال ۲۰۲۰ به ۴۵ درصد افزایش پیدا کنه.» پس وقتی داره دنیا به تبلیغات دیجیتال رو میاره یعنی اقیانوس ما دیجیتال مارکترها داره کم کم سرخ میشه!! پس وقتشه اقیانوسمون رو آبی کنیم. یکی از راه‌های آبی کردن اقیانوسمون اینه که با روش‌ها و بسترهای مختلف تبلیغات و تاثیر اون‌ها روی مخاطبمون آشنا باشیم و بدونیم چطور می‌تونیم به بهترین شیوه ازشون استفاده کنیم.

بنابراین تصمیم گرفتم توی چندتا مطلب درباره‌ی این تبلیغات صحبت کنم. قبل از هرچیز یه مروری به مطالب قبلی داشته باشیم و بعد میرم سراغ تبلیغات ویدیویی کافه بازار و انواعش.

تو قسمت اول درباره‌ی ویدیو استریمینگ و VOD یا ویدیو در زمان درخواست صحبت کردیم.

فهمیدیم ویدیو استریمینگ این امکان رو به ما داده تا بتونیم بدون دانلود کردن ویدیوها اونها رو تماشا کنیم و به دو شکل پخش زنده اینترنتی live streaming و نمایش ویدیوها که به اصطلاح به اون Video On Demand گفته می‌شه، به کار می‌ره.
در ادامه با رقیب سرسخت تلویزیون آشنا شدیم! فهمیدیم (Video on Demand (VOD یا «ویدیو در زمان درخواست»، به سیستم‌های توزیع و نمایش ویدیو که این امکان رو به کاربرهاشون میدن تا هر وقت که خواستن محتوای ویدیویی دلخواهشون رو تماشا کنن اطلاق میشه.

تو قسمت دوم درباره‌ی انواع VOD صحبت کردم. اول از همه، با انواع مختلف بیزینس‌هایی که بر اساس VOD به وجود اومدن آشنا شدیم و فهمیدیم از نظر مدل درآمدی به سه دسته TVOD (پلتفرم ویدیو در زمان درخواست تراکنشی)، SVOD (پلتفرم ویدیو در زمان درخواست با پرداخت حق اشتراک) و AVOD (پلتفرم ویدیو در زمان درخواست با پخش تبلیغات) تقسیم میشن.
و در ادامه، دو تا از بیزینس‌هایی که تو این زمینه فعالیت می‌کردن رو بررسی کردیم. با بخش ویدیو کافه بازار آشنا شدیم و فهمیدیم که داره از VOD به شیوه‌ای متفاوت که به اون AVOD می‌گن استفاده می‌کنه.

قسمت سوم به ما یاد داد تبلیغات ویدیویی چیه و فهمیدیم ویدیو مارکتینگ یه روش جذاب تبلیغاته که خیلی وقته خودش رو توی دل کسب و کارها جا کرده. ولی همونطور که در جریان هستین برای پخش ویدیوی تبلیغاتی تو صدا و سیما باید هزینه‌ی خیلی زیادی پرداخت کنیم. به همین خاطر مارکترها کم کم به سمت ویدیو مارکتینگ از طریق اینترنت کشیده شدن.

با انواع تبلیغات ویدیویی آشنا شدیم و فهمیدیم این تبلیغات به سه نوع پیش نمایشی، بینابینی و پس نمایشی تقسیم می‌شن.

تبلیغات ویدیویی از دیدگاه هزینه‌ای که باید بکنیم به چهار دسته هزینه در ازای نمایش، هزینه در ازای هر کلیک، هزینه در ازای نصب و هزینه در ازای فعالیت خاص تقسیم میشن. که ما میتونیم با توجه به نوع محصول یا خدمتمون و کمپینی که داریم یکی از این راه‌ها رو انتخاب کنیم.

بریم سراغ ادامه‌ی داستان و بحث جذاب تبلیغات ویدیویی در کافه بازار:

انواع تبلیغات ویدیویی در کافه بازار

شاید بتونیم بگیم مهم‌ترین فاکتور تو تبلیغات، هدف اونه. ممکنه هدف از تبلیغات ویدیویی معرفی محصول جدید به مشتری‌ها، گسترش بازار، مقابله با رقبا، آموزش مصرف کننده‌ها، افزایش فروش، افزایش آگاهی برند، اعلام اخبار مهم مربوط به سازمان (همون PR خودمون) و ... باشه. اگه نوع تبلیغ با هدف اون سازگار نباشه هدر رفت بودجه دور از ذهن نیست، کار خوبی که ویدیو بازار کرده اینه که بخش بندی تبلیغاتش رو بر اساس هدف تبلیغ انجام داده.

تبلیغات تو بستر ویدیو بازار به صورت پیش نمایشی و میان نمایشی صورت میگیرن و در حال حاضر دو نوع از تبلیغات ویدیویی روی بستر بازار ارائه میشن:

  • تبلیغات پرفورمنسی‌ (نصب اپلیکیشن)

این دسته از همون تبلیغات جذاب نصب اپلیکیشنه و با توجه به اپ استور بودن برنامه بازار بدون خارج کردن کاربر از محیط تماشای ویدیو نصب اپلیکیشن صورت می‌گیره. این اتفاق که کاربر وسط فیلم دیدنش به صفحه دیگه‌ای منتقل نمیشه که اپلیکیشن نصب کنه خیلی خوبه و حس خوشایندی توی کاربر ایجاد میکنه.

موقع پخش تبلیغ، دکمه فراخوان نصب (Call to action) تو پایین ویدیو قرار می‌گیره و بعد از کلیک روی این دکمه یه پیام برای کاربر نمایش داده میشه که بعد از بسته شدن پلیر، دانلود اپلیکیشن انجام میشه. اگه کاربر مایل به دیدن تبلیغ نباشه، بعد از ۱۰ ثانیه دکمه «رد کردن» نمایش داده می‌شه و کاربر با زدن اون می‌تونه محتوای ویدیویی مورد نظرش رو تماشا کنه.

  • تبلیغات غیر پرفورمنسی (آگاهی برند)

از این تبلیغات میتونیم برای ایجاد آگاهی برند، معرفی محصول جدید به مشتری‌ها، اعلام اخبار مربوط به کسب و کار و ... استفاده کنیم. آمارهایی مثل تعداد نمایش، تعداد فشرده شدن دکمه رد کردن، تعداد دفعات بستن ویدیو و میزان تماشای تبلیغ در اختیار ما قرار میگیره که باهاش میتونیم کمپینمون رو به خوبی بسنجیم. این تبلیغات بر خلاف تبلیغات پرفورمنسی دکمه فراخوان ندارن ولی مثل تبلیغات صدا و سیما می‌تونیم فعالیت‌هایی مانند ارسال پیامک به سرشماره خاص و یا تماس با شماره تلفن رو قرار بدیم.

در کل تبلیغات در بستر ویدیو کافه بازار هزینه کم‌تر و بازخورد بسیار بهتری نسبت به تبلیغات صدا و سیما دارن.

این نوع تبلیغ از محبوبیت زیادی بین برندهای بزرگ و مطرح برخورداره، به طور مثال می‌تونیم تبلیغات غیرپرفورمنسی آگاهی برند این کسب و کارها رو تو پلتفرم هولو (hulu) ببینیم.

حالا که با تبلیغات ویدیویی آشنا شدیم بریم ببینیم اصلا چه مزیت‌هایی داره و آیا میتونه برای کسب و کار ما مفید باشه یا نه؟

مزایای استفاده از تبلیغات ویدیویی

همونطور که قبلا هم در ستایش ویدیو گفتیم، کارآمدترین و جذاب‎‌ترین راه برای انتقال پیام ما به مخاطبمون ویدیوست. ویدیو میتونه پیام تبلیغ ما رو بهتر و در زمان کوتاه‌تری به مخاطب منتقل کنه. طبق تحقیقاتی که سایت dreamgrow.com انجام داده، ۷۴ درصد از افرادی که ویدیو تبلیغاتی معرفی برند یا محصول رو مشاهده می‌کنن علاقه‌ی زیادی به خرید اون محصول پیدا می‌کنن.

تولید محتوای ویدیویی با درگیر کردن مخاطب با تبلیغ، در اون حس اعتماد ایجاد می‌کنه و منجر به برقراری رابطه طولانی مدت با مشتری می‌شه. پس اگه میخواین مشتری‌های وفادار زیادی داشته باشین استفاده از این تبلیغات به شما توصیه میشه. حتما برای شما هم پیش اومده وقتی میخواین درباره‌ی محصولتون و کارکردهاش توضیح بدین دچار مشکل بشین و طرف مقابلتون نتونه به درستی با شما ارتباط برقرار کنه ولی با ساختن یه ویدیو ساده می‌تونیم محصول یا خدمتمون رو به راحتی به مخاطبمون معرفی کنیم.

تو کمپین‌هایی که با هدف PR ساخته میشن ویدیو می‌تونه کارآمدی بیش‌تری داشته باشه و مخاطب رو ترغیب کنه درباره‌ی ما و کمپینمون فکر کنه و حتی اون رو با دوستانش به اشتراک بذاره. طبق تحقیقات اگه ویدیوی ما جذاب باشه ۷۶ درصد از افراد تمایل دارن تا اون رو با دیگران به اشتراک بذارن. پس مهم ترین چیز تو وایرال شدن ویدیوی تبلیغاتیمون جذابیت اون و توانایی درگیر کردن مخاطبه.

با توجه به همه‌ی این دلایلی که گفته شد حدود ۸۲ درصد از کسب و کارها استفاده از تبلیغات ویدیویی رو بخشی از استراتژی‌های دیجیتال مارکتینگ خودشون قرار دادن و ۶۳ درصد از کسب و کارها هم در حال استفاده از این نوع تبلیغات هستن.

پس وقتشه که اگه هنوز تبلیغات ویدیویی رو امتحان نکردیم، بریم سراغش! ولی هوشمندی نکته‌ی مهمیه که باید توی این تبلیغات رعایت کنیم. به نظر شما چطور میتونیم هوشمند باشیم؟

یکی از راه حل‌ها اینه که به محتوای ویدیو تبلیغاتیمون توجه کنیم و حواسمون باشه که با ارزش‌های برندمون همخوانی داشته باشه. یه راه دیگه که خیلی مهمه کانال انتشار ویدیوی ماست. آیا پخش این ویدیو توسط صدا و سیما برای ما ارزش آفرینه؟ یا میتونیم از پلتفرم‌های AVOD استفاده کنیم؟ اینکه ویدیو ما فقط توی شبکه‌های اجتماعی خودمون منتشر بشه کمکی به دیده شدنش میکنه؟

بعد از اینکه راجع به این سوال‌ها فکر کردیم بریم ببینیم بخش ویدیو کافه بازار چه ویژگی‌ها و مزیت‌هایی برای ما داره.

ویژگی‌های تبلیغات ویدیویی کافه بازار و مزایای استفاده از آن

یکی از خوبی‌های تبلیغات بخش ویدیو کافه بازار اینه که امکان دسته بندی ژانر بزرگسال و نوجوان رو به ما میده. این کار به ما خیلی کمک میکنه تا هدفمندتر تبلیغاتمون رو به نمایش بذاریم. البته خیلی باید حواسمون به فرق بین customer و consumer باشه و بدونیم تصمیم گیرنده نهایی برای خرید محصول ما چه افرادی هستن.

بخش ویدیو کافه بازار تصمیم داره به زودی بخش بندی بر اساس سن و جنسیت مخاطب رو هم به قابلیت‌هاش اضافه کنه.

یه ویژگی خوب دیگه‌ی این پلتفرم اینه که تو تبلیغات پرفورمنسی نصب اپلیکیشن ابزارهای اندازه‌گیری مختلفی از جمله متریکس، چابک، ادتریس و ادجاست پشتیبانی میشن و مقدار هزینه‌ی تبلیغاتمون بر اساس نصب ثبت شده توسط این ابزارها محاسبه میشه.

یکی از کارهای مهمی که باید توی تبلیغات بهش توجه کنیم سنجش بازخورد اون تبلیغاته. یه سری ابزار هم برای این کار فراهم شده، توی ویدیو بازار میتونیم گزارش‌هایی مثل تعداد نمایش، تعداد اسکیپ، تعداد دفعات رد شدن تبلیغ توسط کاربر، مقدار زمان تماشای ویدیو و ... داشته باشیم. این اطلاعات کمک خوبی میکنه تا بتونیم کمپینمون رو تحلیل کنیم و ببینیم ادامه‌ی مسیرمون تو تبلیغات ویدیویی چطوری خواهد بود.


و در آخر اینکه تبلیغات ویدیویی خوبن و میتونن باعث رشد کسب و کار ما بشن ولی به شرطی که بستر مناسب برای انتشارشون رو پیدا کنیم و تلاش کنیم با کمترین هزینه، بهترین بازخورد رو داشته باشیم.

باعث خوشحالیمه نظراتتون رو در این مورد بشنوم. پس کامنت فراموش نشه