چرا تبلیغات ویدیویی برای مخاطب جذابه؟ - قسمت اول

تو این مطلب می‌خوام درباره‌ی یه موضوع تازه و جنجالی حرف بزنم! بحث شیرین تبلیغات ویدیویی. احتمالاً پیش خودتون می‌گین دیر اومدی نخواه زود برو! تبلیغات ویدیویی که جدید نیست!! ولی باید بگم این نوع از تبلیغات به شدت در حال رشده و هر روز بسترها و روش‌های جدیدی برای تولید و ارائه‌اش به دنیا معرفی میشه. تا حالا فکر کردین چرا این تبلیغات انقدر مهمه؟ تا حالا برای کسب و کارتون ازش استفاده کردین؟ با من همراه باشین تا بریم ببینیم چه خبره.

این آدمیزاد همیشه از دیدن فیلم و سریال هیجان زده میشده، چه وقتی که برای اولین بار با دیدن قطار روی پرده‌ی سینما از ترس جونش پا به فرار گذاشت، چه الآن که تلویزیون دیگه عضوی از خانواده شده. دیر زمانیست که فیلم و سریال بهونه‌ای شده برای اینکه آدما دور هم جمع بشن، از تماشای فیلم و انیمیشن لذت ببرن و چند ساعتی رو در کنار هم بگذرونن.

با روی کار اومدن نسل دوم بازاریابی و نیاز کسب و کارها به معرفی محصولاتشون، تبلیغاتچی‌ها از عشق مردم به فیلم و ویدیو استفاده کردن و تبلیغات ویدیویی رو روونه‌ی بازار کردن. بر خلاف مطالب چاپی و صوتی، فیلم تجربه‌ای بی‌نظیر ایجاد می‌کنه و پیام رو تو قالبی پویا و احساسی منتقل می‌کنه. به همین دلیل همراه با رشد محتوای ویدیویی، تبلیغات ویدیویی هم روندی رو به رشد پیدا کردن. امروزه سبک تبلیغات ویدیویی در حال تغییره و ما تبلیغاتچی‌ها و دیجیتال مارکترهای امروز باید با این تبلیغات و روند رشدشون به خوبی آشنا باشیم، بدونیم جاهایی که می‌تونیم تبلیغات ویدیویی داشته باشیم کجاست و چجوری می‌تونیم ویدیوهامون رو وایرال کنیم.

با پیشرفت تکنولوژی و افزایش پهنای باند اینترنت و همچنین فراگیر شدن اون، دیگه فیلم دیدن فقط به سینما و تلویزیون محدود نشد و آدما میتونستن با داشتن گوشی، کامپیوتر شخصی یا تبلت وارد دنیای جادویی فیلم وسریال بشن. همون‌طور که کریس اندرسون تو کتاب «دنباله‌ی بلند» مدعی شده، اینترنت هزینه‌های توزیع بسیاری از محصولات و خدمات رو کاهش داده و در نتیجه تمایل و طبع ما متنوع‌تر شده. این قضیه روی صنعت سینما هم به شدت تاثیر گذاشته.

امروزه هزینه‌ی بازپردازی کالاهای تجاری به صورت دیجیتال نزدیک به صفر شده، بنابراین شرکت‌ها دیگه نیازی به داشتن فقط «گلچین‌ها» ندارن و در نتیجه سلیقه‌ی تک تک افراد ارضا میشه. مثلا اگه ما علاقه به دیدن فیلم‌های طنز داریم، دیگه لازم نیست منتظر سریال هفتگی تلویزیون باشیم! میتونیم هر زمان از روز و شب با عضویت توی یکی از سایت‌های پخش ویدیو، سریال پایتخت رو ببینیم.

در ادامه نگاهی به گزارش تکراسا فارسی از صنعت تبلیغات دیجیتال ایران می‌ندازیم و بعد یکم درباره‌ی تکنولوژی پخش فیلم و پیشرفت‌هاش صحبت می‌کنیم. ببینیم چطوری کار میکنه و قراره به کجا بره! و ما برای کسب و کارمون چه استفاده‌ای ازش می‌تونیم داشته باشیم.

نیم نگاهی به گزارش تکراسا فارسی از صنعت تبلیغات دیجیتال:

طبق این گزارش «هزینه تبلیغات دیجیتال تو سال ۲۰۱۹، با ۱۱ درصد رشد به ۲۶۱ میلیارد دلار رسیده و در همین سال هزینه تبلیغات دیجیتال ۴۲ درصد از کل هزینه تبلیغات تو جهان بوده. پیش‌بینی میشه این مقدار در سال ۲۰۲۰ به ۴۵ درصد افزایش پیدا کنه.» پس وقتی داره دنیا به تبلیغات دیجیتال رو میاره یعنی اقیانوس ما دیجیتال مارکترها داره کم کم سرخ میشه!! پس وقتشه اقیانوسمون رو آبی کنیم. یکی از راه‌های آبی کردن اقیانوسمون اینه که با روش‌هاو بسترهای مختلف تبلیغات و تاثیر اون‌ها روی مخاطبمون آشنا باشیم و بدونیم چطور می‌تونیم به بهترین شیوه ازشون استفاده کنیم.

طبق همین گزارش «محبوب‌ترین قالب‌های تبلیغات دیجیتال بعد از گوگل ادوردز، تبلیغات ویدیویی و نمایش بنری بوده. همچنین پیش‌بینی میشه تو سال ۲۰۲۰ هزینه‌ی تبلیغات ویدیو آنلاین چیزی معادل ۵۰.۷۴۹ میلیارد دلار باشه. که به نسبت سال‌های پیش روندی رو به رشد داشته.» اینجاست که متوجه اهمیت تبلیغات ویدیویی می‌شیم!

همچنین این گزارش اشاره می‌کنه که «تعداد بیننده‌های ویدیو بر روی بستر دیجیتال تو ایران از سال ۱۳۹۶ با میانگین نرخ ۲۳ درصد در حال افزایشه. این افزایش بازدید ویدیو آنلاین و چالش افت آمار بیننده‌های برنامه‌های تلویزیون کابلی در کنار افزایش هزینه تبلیغات تو چنین بسترهایی، تبلیغ دهنده‌ها رو به تدریج به سمت تلویزیون های متصل به اینترنت (connected TV) سوق داده.»

پس وقتشه ما هم از قافله عقب نمونیم و دانشمون رو تو زمینه‌ی تلویزیون‌های اینترنتی و تبلیغات ویدیویی بالا ببریم. اول از همه باید کمی با این تکنولوژی آشنا بشیم. پس بزن که بریم.


ویدیو استریمینگ چیه؟

قبل از به وجود اومدن تکنولوژی ویدیو استریمینگ video streaming ما برای دیدن فیلم‌ها از طریق بستر اینترنت باید اول دانلودشون می‌کردیم. الان ویدیو استریمینگ این امکان رو به ما داده تا بتونیم بدون دانلود کردنویدیوها اونها رو تماشا کنیم. این تکنولوژی داده‌ها رو به صورت پیوسته از سرور به دستگاه کاربر منتقل میکنه و شرایطی رو فراهم می‌کنه که بخش‌های انتقال داده شده قابل نمایش باشن. یکی از مزیت‌های این فناوری (مخصوصا برای افراد کم تحمل!) اینه که لزومی نداره حتما ویدیو رو از اول تماشا کنیم و میتونیم اول ببینیم آخرش چی میشه بعد شروع کنیم به دیدن فیلم!

ویدیو استریمینگ به دو شکل پخش زنده اینترنتی live streaming و بازپخش ویدیوها که به اصطلاح به اون Video On Demand گفته می‌شه، به کار می‌ره. پلتفرم‌هایی مثل Twitch، YouTube، اینستاگرام و آپارات امکان پخش زنده اینترنتی رو فراهم کردن که اینجا خیلی مورد بحث ما نیست و در ادامه بیش‌تر درباره‌ی VODها صحبت خواهیم کرد.


ویدیو در زمان درخواست (VOD) چه بود و چه کرد؟

همونطور که گفتیم به سیستم‌های توزیع و نمایش ویدیو که این امکان رو به کاربرهاشون میدن تا هر وقت که خواستن محتوای ویدیویی دلخواهشون رو تماشا کنن (Video on Demand (VOD یا «ویدیو در زمان درخواست» یا «ویدیو بر اساس تقاضا» می‌گن.

پلتفرم‌های VOD رقیب سرسخت تلویزیون هستن! چون حق انتخاب بیش‌تری به کاربرهاشون میدن، تنوع ویدیو تو این پلتفرم‌ها خیلی بالاست و کاربر می‌تونه هر زمان که خواست ویدیوها رو تماشا کنه، نه فقط وقتی که صاحب رسانه اقدام به پخش اون می‌کنه.

میشه به جرئت گفت تقریباً همه‌ی ویژگی‌هایی که پلیر لپ‌تاپمون داره، پلیر VOD هم داره. ما خیلی راحت می‌تونیم فیلم رو عقب و جلو کنیم، متوقف کنیم، بین زیرنویس‌ها و دوبله‌هایمختلف حق انتخاب داشته باشیم و حتی با توجه به سرعت اینترنت و سایز صفحهنمایشمون، کیفیت ویدیو مورد نظرمون رو از بین گزینه‌های مختلف انتخاب کنیم.




تا اینجای داستان با VOD آشنا شدیم، تو مطلب بعدی با انواع مختلف بیزینس‌هایی که بر اساس VOD به وجود اومدن آشنا می‌شیم و می‌فهمیم که چجوری دارن از این روش درآمد کسب میکنن.

تو ادامه‌ی مسیر می‌رسیم به بحث شیرین تبلیغات ویدیویی و می‌فهمیم که چطور می‌تونیم ازش به نفع خودمون و کسب وکارمون استفاده کنیم.