چرا کافه بازار سراغ AVOD‌ رفت؟ - قسمت دوم

تو قسمت اول درباره‌ی ویدیو استریمینگ و VOD یا ویدیو در زمان درخواست صحبت کردیم.

فهمیدیم ویدیو استریمینگ این امکان رو به ما داده تا بتونیم بدون دانلود کردن ویدیوها اونها رو تماشا کنیم و به دو شکل پخش زنده اینترنتی live streaming و بازپخش ویدیوها که به اصطلاح به اون Video On Demand گفته می‌شه، به کار می‌ره.
در ادامه با رقیب سرسخت تلویزیون آشنا شدیم! فهمیدیم (Video on Demand (VOD یا «ویدیو در زمان درخواست»، به سیستم‌های توزیع و نمایش ویدیو که این امکان رو به کاربرهاشون میدن تا هر وقت که خواستن محتوای ویدیویی دلخواهشون رو تماشا کنن اطلاق میشه.

تو این قسمت می‌خوام درباره‌ی انواع VOD صحبت کنم. اول از همه، با انواع مختلف بیزینس‌هایی که بر اساس VODبه وجود اومدن آشنا می‌شیم و می‌فهمیم که چجوری دارن از این روش درآمد کسب میکنن. و در ادامه، دو تا از بیزینس‌هایی که دارن تو این زمینه فعالیت می‌کنن رو بررسی می‌کنیم. با بخش ویدیو کافه بازار آشنا میشیم که داره از VOD به شیوه‌ای متفاوت که به اون AVOD می‌گن استفاده می‌کنه. و در قسمت بعدی درباره‌ی تبلیغات ویدیویی و بسترهایی که میتونیم اون‌ها رو منتشر کنیم صحبت میکنیم.




انواع مختلف پلتفرم ویدیو به درخواست (VOD)

پلتفرم‌های ویدیو به درخواست از دیدگاه مدل درآمدی به سه دسته SVOD, TVOD و AVOD تقسیم می‌شن. کسب و کارها می‌تونن یکی از این مدل‌ها و یا ترکیبی از چندتاشون رو انتخاب کنن.


پلتفرم ویدیو در زمان درخواست با پرداخت حق اشتراک (Subscription Video on Demand (SVOD

مدل کسب و کار اشتراکی یه مدل محبوب برای کسب و کارها و مشتری‌هاشونه. شرکت‌های بزرگی مثل آمازون، اپل و مایکروسافت برای افزایش درآمدشون از جیب ما مدل اشتراکی رو انتخاب می‌کنن! اگه نگاهی به رستوران‌های سلف سرویس بندازیم می‌فهمیم که مشتری‌ها هم نشون دادن عاشق این مدل از کسب وکارن! برای اینکه این مسئله براتون ملموس‌تر بشه فقط کافیه یه سر به فلافلی‌های پرکن بخور بزنین.

توی مدل SVOD کاربرها باید برای تماشای ویدیوها حق اشتراک پرداخت کنن. تو این پلتفرم کاربر به ازای خرید اشتراک می‌تونه برای مدت زمان مشخص به صورت نامحدود به محتوای موجود تو پلتفرم دسترسی داشته باشه و تا دلش میخواد فیلم ببینه. تو این پلتفرم امکان خرید تکی برای کاربر فراهم نیست و کاربر حتی برای تماشای یه فیلم هم باید اشتراک بخره. در واقع این مدل دسترسی نامحدود به انباری از ارزش میده! مثل هر کتابخونه‌ای ما هیچ وقت از همه‌ی محتوایی که تو دسترس ماست استفاده نمی‌کنیم ولی از وسعت محتوایی که به ما عرضه شده خوشمون میاد. توی این مدل‌ها برای حفظ مشتری‌ها باید همیشه محتوای تازه به پلتفرم تزریق کنیم.

از جمله نمونه‌‌های مشهور سرویس‌های SVOD تو ایران می‌تونیم به فیلیمو، نماوا و فیلم‌نت اشاره کنیم. همین‌طور Hulu، Netflix، HBO، AppleTV+ و Amazon Prime Video از جمله معروف‌ترین نمونه‌‌های بین‌المللی این پلتفرم‌ها هستن.


پلتفرم ویدیو در زمان درخواست تراکنشی (Transactional Video on Demand (TVOD

تو پلتفرم TVOD کاربر برای تماشای هر فیلم اون رو جداگانه خریداری میکنه و با توجه به میزان پولی که پرداخت کرده، می‌تونه برای همیشه و یا مدت زمان محدودی به محتوا دسترسی داشته باشه. درست مثل وقتی که میریم بقالی سر کوچه و لوح فشرده سریال مورد علاقه‌مون رو می‌خریم. تو چنین سرویس‌هایی، معمولا نیازی به ساخت حساب کاربری و ورود به حساب نداریم. پلتفرم‌های TVOD برای افرادی که استفاده کمی دارن به صرفه‌است و از اونجایی که تعداد این افراد خیلی کمه پلتفرم‌های محبوبی نیستن.

بخش Amazon’s video store از این پلتفرم برای فروش نسخه دیجیتالی فیلم‌های سینمایی و سریال‌هاش استفاده می‌کنه. از کسب و کارهای دیگه‌ای که از این مدل استفاده می‌کنن می‌تونیم به PlayStation Vue، HBO NOW و Apple’s iTunes اشاره کنیم.

پلتفرم TVOD به دو زیر مجموعه فروش الکترونیکی (Electronic Sell-Through (EST و دانلود برای اجاره (Download To Rent (DTR تقسیم می‌شه. تو مدل EST کاربر برای دسترسی به محتوا یه بار برای همیشه هزینه می‌کنه و اون محتوا رو می‌خره ولی تو مدل DTR کاربر برای مدت زمان محدود و با هزینه کمتری به محتوا دسترسی داره.


پلتفرم ویدیو در زمان درخواست با پخش تبلیغات (Advertising-based Video on Demand (AVOD

تو مدل آخر می‌رسیم به پلتفرم محبوب دلها که باهاش میتونیم محتوای ویدیویی رو رایگان تماشا کنیم.

این پلتفرم که به نام ad-supported video هم شناخته می‌شه، مدلی دیگه از VODهاست که همونطور که گفتیم استفاده از محتوای اون رایگانه و با توجه به شعار دیرینه ایرانیان باستان مبنی بر کوفت باشه، مفت باشه خیلی مورد توجه مردمان این سرزمین قرار گرفته. ولی از اونجایی که هیچ گربه‌ای محض رضای خدا موش نمی‌گیره صاحبین این کسب و کارها هم عاشق چشم و ابروی ما نیستن که یه محتوا رو رایگان در اختیار ما قرار بدن! مثل صدا و سیما کاربرا در ازای تماشای تبلیغاتی که تو این پلتفرم پخش می‌شه، بدون پرداخت هزینه اشتراک یا خرید تکی، ویدیو مورد نظرشان رو تماشا می‌کنن. در واقع هزینه‌های کسب و کار از طریق پخش تبلیغات تامین میشه.

مشهورترین پلتفرم‌های AVOD تو دنیا YouTube Premium، 4OD، Tubi و Tune.pk هستن. تو ایران هم ویدیو بازار و آپارات به این شیوه فعالیت می‌کنن.

شیوه فعالیت آپارات که معرف حضور هست میریم که ببینیم ویدیو بازار چی کار میکنه. و بعد این دوتا پلتفرم رو باهم مقایسه می‌کنیم.

انواع پلتفرم‌های ویدیو در زمان درخواست VOD
انواع پلتفرم‌های ویدیو در زمان درخواست VOD

ویدیو بازار

بخش ویدیو بازار فرصتی به تأمین‌کننده‌های رسمی ویدیو داده تا محتوای خودشون رو به کاربران عرضه کنن. در حال حاضر ویدیو بازار از پلتفرم AVOD برای عرضه محتوای ویدیویی خودش استفاده می‌کنه. یعنی شما میتونین بیش‌تر محتواهای پرمیوم رو به صورت رایگان تو بازار تماشا کنین (جذاب شد! نه؟) کاربرای ویدیو بازار به جای خرید اشتراک یا محتوای تکی، بابت تماشای محتوا، تبلیغ مشاهده می‌کنن. محتوای ویدیو بازار شامل فیلم، سریال و انیمیشنه و از ویژگی‌های مهم این پلتفرم راحتی استفاده، کیفیت بالای محتوا، دوبله اختصاصی، به‌روز بودن محتوا و دسته‌بندی موضوعیه.

(به زودی شاهد یه رقابت جذاب بین ویدیو بازار با نماوا و پلتفرمهای SVOD خواهیم بود.)

فرق ویدیو بازار با یوتوب و آپارات چیه؟

هردوی این پلتفرم‌ها از نوع AVOD‌ هستن و فرق اصلیشون توی محتواییه که دارن. توی آپارات هر کاربری میتونه به راحتی محتوای ویدیویی دلخواهش (البته در چهارچوب‌های سازمان) رو منتشر کنه ولی ویدیو بازار فقط فیلم، سریال و انیمیشن منتشر میکنه. به همین دلیل کیفیت محتوای آپارات و یوتوب در مقایسه با ویدیو بازار خیلی کم‌تره. امکان تولید محتوا توسط کاربر شرایطی رو برای آپارت و یوتوب فراهم کرده که بتونن خدمات پخش زنده اینترنتی live streaming‌ رو هم فراهم کنن و این اماکن به خصوص از سمت گیمرها با استقبال روبه رو شده.


تا اینجا با تکنولوژی‌ و بیزینس‌های پخش اینترنتی ویدیو آشنا شدیم. تو قسمت بعد میریم سراغ بحث شیرین تبلیغات ویدیویی!! خودم که برای قسمت بعد خیلی هیجان دارم، شما رو نمیدونم!