یک قدم قبل از معرفی تبلیغات ویدیویی در کافه بازار - قسمت سوم

تبلیغات ویدیویی آنلاین مبحثی جدید نیست ولی هر دیجیتال مارکتری باید درباره‌اش اطلاعات داشته باشه و انواعش رو بشناسه. تبلیغات ویدیویی آنلاین جنبه‌های مختلفی داره، شیوه نشون دادن تبلیغ، جایگاه تبلیغ، سیستم توزیع تبلیغ، محتوایی که نمایش داده میشه و ... .

من تو چند قسمت درباره‌ی این تبلیغات نوشتم و حالا رسیدم به بخش جذاب بررسی انواع تبلیغات ویدیویی. قبل از اون یه نیم‌نگاه به نوشته‌های قبلی بندازیم.

تو قسمت اول درباره‌ی ویدیو استریمینگ و VOD یا ویدیو در زمان درخواست صحبت کردیم.

فهمیدیم ویدیو استریمینگ این امکان رو به ما داده تا بتونیم بدون دانلود کردن ویدیوها اونها رو تماشا کنیم و به دو شکل پخش زنده اینترنتی live streaming و نمایش ویدیوها که به اصطلاح به اون Video On Demand گفته می‌شه، به کار می‌ره.
در ادامه با رقیب سرسخت تلویزیون آشنا شدیم! فهمیدیم (Video on Demand (VOD یا «ویدیو در زمان درخواست»، به سیستم‌های توزیع و نمایش ویدیو که این امکان رو به کاربرهاشون میدن تا هر وقت که خواستن محتوای ویدیویی دلخواهشون رو تماشا کنن اطلاق میشه.

تو قسمت دوم درباره‌ی انواع VOD صحبت کردم. اول از همه، با انواع مختلف بیزینس‌هایی که بر اساس VOD به وجود اومدن آشنا شدیم و فهمیدیم از نظر مدل درآمدی به سه دسته TVOD (پلتفرم ویدیو در زمان درخواست تراکنشی)، SVOD (پلتفرم ویدیو در زمان درخواست با پرداخت حق اشتراک) و AVOD (پلتفرم ویدیو در زمان درخواست با پخش تبلیغات) تقسیم میشن.
و در ادامه، دو تا از بیزینس‌هایی که تو این زمینه فعالیت می‌کردن رو بررسی کردیم. با بخش ویدیو کافه بازار آشنا شدیم و فهمیدیم که داره از VOD به شیوه‌ای متفاوت که به اون AVOD می‌گن استفاده می‌کنه.

تو این قسمت درباره‌ی بخش جذاب تبلیغات ویدیویی و بسترهایی که میتونیم اون‌ها رو منتشر کنیم صحبت میکنیم.

تو قسمت قبل گفتیم که پلتفرم‌های AVOD از تبلیغات استفاده میکنن. ولی آیا به نظرتون تبلیغات میتونه هزینه‌های این کسب و کارها رو تامین کنه؟

به نظرتون چرا با وجود اینکه کسب و کار اشتراکی درآمد خیلی خوبی داره، آپارات و ویدیو بازار این مدل از کسب و کار رو انتخاب کردن؟


تبلیغات ویدیویی چیست

همونطور که می‌دونید ما چهارتا محتوای اصلی داریم. محتوای متنی، محتوای صوتی، محتوای تصویری (عکس) و محتوای ویدیویی. به نظرتون کدوم یکی از این محتواها جذاب‌تره و تاثیر بیش‌تری رو مخاطب می‌ذاره؟

از اونجایی که محتوای ویدیویی از المان‌های سمعی و بصری استفاده می‌کنه تا نظر مخاطب رو به خودش جلب کنه می‌تونیم لقب تاثیرگذارترین محتوا رو با افتخار بهش اهدا کنیم. ما با استفاده از تبلیغات ویدیویی می‌تونیم احساسات مخاطبمون رو برانگیخته کنیم و پیامی که در نظر داریم رو به راحتی بهش منتقل کنیم.

ویدیو مارکتینگ یه روش جذاب تبلیغاته که خیلی وقته خودش رو توی دل کسب و کارها جا کرده. ولی همونطور که در جریان هستین برای پخش ویدیوی تبلیغاتی تو صدا و سیما باید هزینه‌ی خیلی زیادی پرداخت کنیم. به همین خاطر مارکترها کم کم به سمت ویدیو مارکتینگ از طریق اینترنت کشیده شدن.

بریم ببینیم تبلیغات ویدیویی چه مدلایی داره و ما از کدوم‌هاش میتونیم برای کسب و کارمون استفاده کنیم.


انواع تبلیغات ویدیویی

تبلیغات ویدیویی انواع مختلفی داره و ما اینجا میخوایم درباره‌ی تبلیغات خطی یا Linear Ads صحبت کنیم.

تبلیغات خطی مثل تبلیغات صدا و سیما میمونن و تمام صفحه نمایش رو در بر میگیرن و باعث توقف پخش ویدیو می‌شن. معمولاً مدت زمان نمایششون ۵ الی ۱۰ ثانیه است و می‌تونن ابتدا، میان و یا حتی آخر ویدیو نمایش داده بشن.

این تبلیغات به سه نوع پیش نمایشی، بینابینی و پس نمایشی تقسیم می‌شن.

  • تبلیغات پیش نمایشی Pre-Roll Ads

این تبلیغات قبل از شروع محتوای ویدیویی نمایش داده می‌شن و کسب و کارها جدیدا خیلی سعی می‌کنن هوشمند باشن و علاوه بر تبلیغ برندشون، مخاطب رو هم به نمایش فیلم یا سریال دعوت کنن!! (واقعا چرا این مدل تبلیغات مد شده؟)

  • تبلیغات بینابینی Mid-Roll Ads

همونطور که از اسمش پیداست این تبلیغات بین پخش محتوای ویدیویی منتشر میشن.

تبلیغات بینابینی مورد علاقه‌ی مخاطبه! تبلیغاتیه که به مخاطب فرصت میده بره برای خودش یه چایی بریزه و به کارهای ضروریش برسه. این جور وقت‌ها سرعت عمل تو خانواده‌ها مخصوصا از نوع پرجمعیتش خیلی مهمه! چون اگه دیرتر از جات بلند شی به صف طولانی میخوری و ممکنه تا آخر تبلیغات هم نوبتت نشه و بخشی از فیلم رو از دست بدی. البته دیدن فیلم تو پلتفرم‌های VOD این مزیت رو دارن که شما هر وقت نیاز به انجام یه کار اضطراری داشتین میتونین ویدیو رو متوقف کنین و کارِتون رو انجام بدین.

هم‌خوانی محتوای تبلیغات بینابینی و محتوای ویدیوی درحال پخش می‌تونه اثربخشی این نوع از محتوا رو افزایش بده.

  • تبلیغات پس نمایشی Post-Roll Ads

تبلیغات پس نمایشی انتهای محتوای ویدیویی نمایش داده میشه. و از اونجایی که مردم حوصلشون نمیکشه تیتراژ آخر رو ببینن چه برسه به دیدن تبلیغ توصیه نمیکنیم از این تبلیغات استفاده کنین. البته اگه تارگتتون افرادی هستن که تو یه شهر خوش آب و هوا تقریبا تو جنوب مرکزی کشور ساکنن بهتره که از این تبلیغات استفاده کنین. چون بعد از تموم شدن فیلم حال ندارن برن ویدیو رو متوقف کنن و تیتراژ و تبلیغای بعد رو با دقت تماشا میکنن.




انواع روش‌های تبلیغات آنلاین ویدیویی

تبلیغات ویدیویی از دیدگاه هزینه‌ای که باید بکنیم به انواع مختلفی تقسیم میشن. که ما میتونیم با توجه به نوع محصول یا خدمتمون و کمپینی که داریم یکی از این راه‌ها رو انتخاب کنیم.

  • هزینه در ازای نمایش Cost Per View

تو این مدل از تبلیغات ویدیویی، ما به ازای هر نمایش کامل ویدیو تبلیغاتی خودمون هزینه می‌کنیم. این نوع از تبلیغات بیش‌تر زمانی استفاده میشه که ما بخوایم توی مخاطبمون آگاهی ایجاد کنیم. حالا این آگاهی میتونه درباره‌ی برند، محصول یا هر چیز دیگه‌ای باشه.

  • هزینه در ازای هر کلیک Cost Per Click

هدف از این نوع تبلیغات افزایش ترافیک صفحه فروده و ما به ازای هر کلیکی که انجام میشه پول پرداخت میکنیم. کلیک تقلبی بخش جدایی ناپذیر تبلیغات کلیکیه پس حواسمون باشه که به این موضوع توجه داشته باشیم.

  • هزینه در ازای نصب Cost Per Install

تو این نوع از تبلیغات، هدف تبلیغ دهنده جذب کاربر جدید و دریافت نصب اپلیکیشنه. و در ازای این اتفاق پول پرداخت میکنه. این تبلیغات خیلی دلچسبه! چون وقتی به هدفمون برسیم پول پرداخت میکنیم. درواقع ما با ویدیو تبلیغاتی که ساختیم مخاطب رو قانع میکنیم که اپلیکیشن مارو دانلود کنه و وقتی که این اتفاق بیفته هزینه پرداخت میکنیم. اگر هم مخاطبمون اپلیکیشن رو نصب نکنه، ما بدون پرداخت هزینه آگاهی برند انجام دادیم! چی بهتر از این؟

  • هزینه در ازای فعالیت خاص Cost Per Action

تو این سبک از تبلیغات از کاربر درخواست میشه تا فعالیت خاصی رو انجام بده. این فعالیت ممکنه ارسال یه پیامک برای گرفتن اطلاعات محصول، عضویت تو یه سامانه، دنبال کردن ما تو سوشال میدیا و ... باشه. ما در ازای انجام فعالیت مورد نظرمون توسط کاربر به تبلیغ گیرنده پول پرداخت می‌کنیم.

حالا که با انواع تبلیغات ویدیویی آشنا شدیم بریم ببینیم ویدیو بازار از چه نوع تبلیغاتی پشتیبانی میکنه.


تو قسمت چهارم درباره‌ی مزایای تبلیغات ویدیویی حرف می‌زنیم و با تبلیغاتی که میشه تو بخش ویدیو کافه بازار داشته باشیم آشنا میشیم.