سخن نخستین
برند میتواند یک اسم ،طرح،سمبل،لوگو یا ترکیبی ازاین عناصر باشد که نشان دهنده هویت شرکت است و ارائه دهنده محصول یا خدمات آن شرکت می باشد.برندسازی فقط مختص به شرکت های بزرگ تجاری یا کسب و کارهای بزرگ نمی باشد بلکه کسب و کارهای کوچک یا کارآفرین هم با انتخاب یک برند مناسب برای کسب و کار خود می توانند از تکنیک محوری بازاریابی استفاده کنند.
انتخاب اسم کسب و کار
برند یا نامی که قرار است کسب و کار شما با آن نام شناخته و به یاد اورده شود باید دارای :
*اسم های کوتاه و تک کلمه ای که تلفظ راحتی دارند و به راحتی به ذهن سپرده میشوند مثل نایک ، آمازون ، ال جی و... البته کوتاه بودن اسم کسب و کار از این لحاظ هم دارای اهمیت می باشد با پیشرفت کسب و کار وقتی تصمیم به طراحی سایت میگیرید از برند کاریتون میتونین برای سایتتون لوگو طراحی کنید و در ذهن ماندگاری بیشتری پیدا کنید
*موضوعی انتخاب کنید که ارتباط معنایی با کسب و کار شما داشته باشد دیجی کالا ،هایپرمارکت،اویلا و... و البته این موضوع شامل همه کسب و کارها نمی شود و خیلی از کسب و کارهای موفق هستند که خلاف موضوع کسب و کار نامگذاری کردند و همچنان موفق بودند مثل اسنپ
وازجمله ویژگی هایی که میتوان اسم و برندمناسب برای کسب و کار خود انتخاب کنیم اسم های به یادماندنی که به کمک تشبیه ، تجربه یک برند را در ذهن تداعی می کند مانند آمازون _اسم های بنیانگذار که به دلیل ارث و شجره به نام افردی است که آن را تاسیس کرده اند مانند پشمک حاج عبدالله که این روزها کمتر ازاین نوع برندسازی استفاده میشه _اسم های توصیفی که یک توصیف از خدمات یا محصول ارائه شده توسط شرکت را بیان می کند مانند زرماکارون یا جنرال موتورز _اسم های ساختگی این نوع اسامی خلاق ترین نام برند محسوب میشه که ساخته خیال یا ریشه ادبی دارند و برای بهتر شدن ماهیت اسم ویرایش می شوند_اسم های جغرافیایی نشانگر مناطقی هستند که در آن تاسیس شدند مانند ایران خودرو
برندسازی در کسب و کار
چرا برندسازی برای کسب و کار بااهمیت است؟ برندسازی برای کسب و کار به دلیل تاثیر کلی که بر تجارت میگذارد دارای اهمیت می باشد یعنی با معنی دادن به یه سازمان یا شرکت ، محصولات یا کالای خاص سبب ایجاد و شکل دادن یک اسم تجاری در ذهن مصرف کننده می شود.
مراحل ایجاد برندسازی درکسب و کار: اول از همه شرکتی که ایجاد میکنید چه محصول و خدماتی ارائه می دهد . تحقیق و بررسی انجام دهید این بخش از برندسازی جزء دشوارترین بخش برندسازی می باشد زیرا در این بخش باید اتاق خود را رها کرده و با پرسش نامه هایی بین مخاطبین رفته و دائما این پرسشنامه هارا پر کرده و یا به روش های کیفی از ذهن مخاطبین آگاهی پیدا کرداین مرحله زمان و انرژی زیادی می گیرد که خیلی از شرکت ها از انجام آن خودداری می کنند. یک تعریف از برند خود ارائه دهید یعنی میاییم لیستی از شخصیت شرکت و کسب و کار خودمون تهیه می کنیم اینکه اگه کسب و کار شما فرد بود دارای چه ویژگی هایی بود ؟ مدیر مبتکر خلاق دقیق هدفمند ایده پرداز و ... این یه روش کارآمد و منحصربه فردیه که مخاطبان به آن علاقه دارند. برای شرکت خود نام لوگو و شعاری تعیین کنید این بخش مهم ترین نقش را در فرآیند برندسازی دارد و بدلیل اینکه موجب جلب توجه مخاطبان به برند شما می شود دارای اهمیت می باشد لوگو نمادی می باشد که همیشه در کنار کسب و کار قرار می گیرد و به عنوان هویت بصری برند شما شناخته می شودبنابراین برای طراحی لوگوی منحصربه فرد و مرتبط با کسب و کار باید به افراد حرفه ای مراجعه کنید برای انتخاب شعار بهتر است از جملات کوتاه و معنادار و از همه مهمتر متناسب با محصولات و خدمات انتخاب کنید تا به خوبی در ذهن مخاطبین ثبت شود .
و در آخر برند خود را ایجاد کنید.
برندسازی در بازار شامل مزایایی هم می باشد
*برندسازی قوی ارزش و قدرت کسب و کار را افزایش می دهد و موجب ایجاد مشاغل بیشتری در آینده می شود.
*کار کردن در شرکتی که برند معتبری دارد اهمیت بالایی دارد و موجب افتخار و غرور می گردد کارکنان اولین خط ارتباطی برای برندشرکت می باشندکارکنانی که ارتباط خوبی با برندشرکت دارند این ذهنیت رابرای مشتریان و سهامدارانی که در تعامل هستند ایجادمی کنند.
سخن اخر
انتخاب اسم برای کسب کار اهمیت دارد و باید در انتخاب این اسم دقت کرد چون این اسم بعنوان اولین مشخصه ودرمرکز فعالیت بازاریابی کسب و کار شماست و قرار است شمارا با این اسم یادکنند و بشناسند و مهمترین بخش از برنامه فروش محصولات شما به حساب می آید.
ولی آیا انتخاب این اسم در موفقیت کسب و کار شما تاثیری دارد ؟ لازم هست ولی کافی نیست مسلما پارامترای مهمتری در کنار نام برند در موفقیت کسب و کار اهمیت دارند. (تکنولوژی تولید باکیفیت دانش و آگاهی برندینگ )
نتیجه گیری
برندسازی موضوع ساده ای نیست و همیشه در حال پیشرفت تو حوزه های تخصصی تر می باشد مدیریت کسب کار ،بازاریابی، ،تبلیغات، طراحی و.... بنابراین اسمی که برای کسب و کار خودمون تعیین میکنیم به اندازه خود در کنار بقیه موارد برندسازی بااهمیت می باشد.
