این مقاله مخصوص کسب و کارهای کوچک و متوسط، با بودجه محدود است. در این متن به مقایسه دو استراتژی مختلف در نوشتن و انتشار رپورتاژ آگهی می‌پردازیم. اینجا مسئله انتخاب بین دو استراتژی سئو سریع با محتوای ضعیف و سئو ماندگار با محتوای قوی است.
وقتی سازمان شما نیروی کار محدود و پول کمی برای سئو و تبلیغات دارد مجبور به انتخاب هستید. بهترین انتخاب لزوما کامل‌ترین انتخاب نیست. باید استراتژی‌های مختلف را بشناسید، مزایا و معایب هرکدام را بدانید و با توجه به بودجه و اهداف سازمان بهترین استراتژی را انتخاب کنید.
فرض کنید تمام کارهای لازم برای سئو داخلی سایت را انجام داده‌اید. کلمات کلیدی مناسب را انتخاب کرده‌اید، متن‌های خوبی برای وبلاگ و لندینگ پیج‌هایتان نوشته‌اید و سایتتان را از نظر فنی و محتوا بهینه کرده‌اید؛ الان وقت گرفتن رپورتاژ است.
با شروع سئو خارجی و گرفتن بک لینک و سیگنال سوشال، توجه گوگل به شما بیشتر می‌شود. در این زمان است که گوگل باید جایگاه جدید شما را مشخص کند و برای انجام این کار سایت شما را در کلمات کلیدی مورد نظرتان به کاربر نشان می‌دهد.
اگر کاربران از محتوای سایت شما استقبال نکنند و بلافاصله سایت را ببندند؛ گوگل رتبه شما را به شدت کم می‌کند. فراموش نکنید که ارتقاع رتبه سایت به راحتی دفعه قبل نخواهد بود.
پس زمانی اقدام به سفارش رپورتاژ کنید که از وضیت محتوا و تجربه رابط کاربری سایت (UI/UX writing) مطمئن باشید.
اگر یک بودجه چند صد ملیونی برای رپورتاژ کنار گذاشته‌اید، کار زیاد سختی ندارید. باید چند محتوای عالی و کارشناسی شده را در تعداد بالا آماده کنید و برای رپورتاژ به رسانه‌ها بدهید. اما کار از جایی مشکل می‌شود که پول و نیروی انسانی کافی وجود ندارید.
اگر بودجه کمی دارید؛ مجبور هستید بین محتوای خوب و تعداد بالای رپورتاژ یکی را انتخاب کنید.
اگر این روش را انتخاب می‌کنید باید به فکر یک محتوای عالی باشید. محتوای خوب برای این استراتژی کافی نیست. برای یک محتوای عالی باید وقت و هزینه زیادی صرف کنید.
در این استراتژی هدف اصلی دیده شدن توسط مخاطب هدف است. درواقع شما از متن رپورتاژ‌تان برای برندسازی هم استفاده می‌کنید. این محتوا باید توسط متخصص و با همکاری بازاریاب محتوا نوشته شود.
اطلاعات موجود در متن باید طوری نظر مخاطب را جلب کند که او را برای خواندن مقالات بیشتر به سایت شما بکشاند.
تا اینجای کار قسمت زیادی از بودجه شما صرف تهیه محتوا شده است؛ پس پول زیادی برای پرداخت به رسانه‌ها و آژانس‌های تبلیغاتی نمانده.
شما می‌توانید بسته‌های رپورتاژ را از آژانس‌های تبلیغاتی بخرید یا متن را مستقیم به رسانه‌ها بدهید. طبق تجربیاتی که از اجرای کمپین رپورتاژ و مقایسه قیمت‌ها داشتم؛ کار با آژانس‌ها راحت‌تر و ارزان‌تر است.
آژانس‌های تبلیغاتی بسته‌های تعریف شده‌ای دارند. هر بسته شامل تعدادی سایت است. در بسیاری از آژانس‌ها مثل تریبون، تسمینو، یکتانت و ... علاوه بر بسته‌های آماده، شما می‌توانید سایت‌های مورد نظرتان را انتخاب کنید و بسته خودتان را بسازید.
اگر چه انتخاب بسته آماده به صرفه‌تر است اما در این استراتژی، متن باید توسط مخاطب هدف دیده شود. پس سایت‌هایی را انتخاب کنید که مخاطبانتان آن‌ها را دنبال می‌کنند. مثلا اگر فروشنده بازی و گیم هستید باید به سراغ رسانه‌هایی مانند دیجیاتو بروید؛ در این استراتژی کار با تسنیم و فارس کمک خاصی به شما نمی‌کند.
اگر مطالب شما مفید و کاربردی باشد، کاربر لینک را برای بقیه می‌فرستد. و به احتمال زیاد دریافت کنندگان لینک هم، از اعضای جامعه هدف شما هستند. پس مخاطب جدید هم وارد سایت می‌شود و این چرخه بین جامعه مخاطبان شما همچنان ادامه پیدا می‌کند.
در این موارد باید صفحه رپورتاژ طوری تنظیم شود که پیدا کردن لینک برای مخاطب آسان باشد. بهتر است لینک سایت را به صورت URL در صفحه رپورتاژ و در معرض دید قرار بدهید. حتی با طراحی کادر و تغییر رنگ زمینه، توجه مخاطب را به لینک جلب کنید. به یاد داشته باشید احتمال اینکه مخاطب انکر تکست را نبیند خیلی بالاتر از احتمال ندیدن لینک است.
شما به دلیل محدودیت مالی تعداد کمی رپورتاژ و بک لینک داشتید؛ همین موضوع باعث می‌شود، رتبه شما در گوگل رشد کندتری داشته باشد. در عوض رپورتاژ شما به دلیل داشتن متن قوی، گاهی ممکن است تا چندسال بین مخاطبان دست به دست و خوانده شود و برای سایت شما ورودی داشته باشد.
این روش ریسک کمتری دارد. به دلیل کم بودن تعداد بک لینک ها توجه گوگل بصورت ناگهانی به شما جلب نمیشود. و می‌توانید هم زمان با سئو شدن سایت محتوا با کیفیت تولید کنید. ایراد بزرگ این روش، زمان بر بودن آن نسبت به روش دوم است.
در این استراتژی، هدف گرفتن بک لینک با سرعت و تعداد بالا است و محتوا اهمیتی ندارد. تنها اهمیت محتوا در این روش، بهینه بودن آن از نظر کلمات کلیدی است. در این روش مخاطب را در نظر نمی‌گیریم و بیشتر به قیمت و هزینه محتوا توجه می‌کنیم.
شما نمی‌توانید در این روش از محتوا برای برندینگ استفاده کنید. از سوی دیگر این محتوا در سایت شما قرار نمی‌گیرد؛ پس آسیبی هم به برندسازی سایت شما نمی‌زند. بسیاری از خوانندگان سایت‌های منتشر کننده رپورتاژ، با این مفهوم آشنا نیستند و ضعیف بودن متن را به حساب پابلیشر می‌گذارند.
با انتخاب این استراتژی شما برای نوشتن رپورتاژ نیازی به نویسنده ندارید و می‌توانید یکی از نیروهای خیلی معمولی را برای این کار انتخاب کنید. اگر کارهای مهم‌تری برای نیروهایتان دارید؛ می‌توانید با خیال راحت نگارش محتوا را برون سپاری کنید. بهتر است از فریلنسرها یا شرکت‌های تولید کننده محتوا استفاده کنید.
ما در یکی از پروژه‌های سئو، استراتژی سریع‌تر را انتخاب کردیم. چون وقت کمی داشتیم، تصمیم گرفتیم محتوا را برون سپاری کنیم و متن را به شرکت‌های تولید کننده محتوا بسپاریم.
در موارد مشابه، من استفاده از فریلنسرها را توصیه نمی‌کنم. بسیاری از آن‌ها پتانسیل بالایی برای نوشتن دارند و کپی رایترهای خوبی هستند. اما باید انتخاب فریلنسرها بعد از بررسی و مقایسه نمونه کارها و قیمت‌ها انجام شود و این کار وقتگیر است. استفاده از فریلنسرها در نوشتن مقاله و با دید همکاری بلندمدت نتایج بهتری دارد.
در این پروژه برای تولید محتوا با شرکت های رایا مارکتینگ، شهر محتوا و فرا محتوا همکاری داشتیم.
در جدول زیر سعی کرده ام این سه شرکت را از نظر اطلاعات دریافتی، کیفیت پشتیبانی، زمان تحویل و کیفیت متن خروجی باهم مقایسه کنم.
هرکدام از این شرکت‌ها با طیف وسیعی از تولیدکنندگان محتوا کار می‌کنند؛ به علاوه هدف تولید هر محتوا و کیفیت کار هر یک از نویسندگان متفاوت است. طبیعی است که برای مقایسه چند شرکت، یک همکاری طولانی مدت لازم است و با یک سفارش این مقایسه به درستی انجام نمیشود. در این قسمت تلاش کردیم یک تجربه محدود، در یک کسب و کار را به عنوان نمونه بیان کنیم.
همانطور که گفتیم در این استراتژی هدف جلب توجه خزنده‌های گوگل است؛ پس بهتر است سایت‌هایی را انتخاب کنید که دارای پیج آتوریتی بالا هستند. آژانس‌های تبلیغاتی بسته‌های آماده‌ای از این سایت‌ها دارند. این بسته‌ها معمولا ارزان‌ترند و از خبرگزاری‌ها یا سایت‌های رسانه‌ای تشکیل شده‌اند .
قبل از سفارش محتوا حتما سایت‌های پابلیشر را چک کنید. بعضی از این سایت‌ها، محدودیت‌هایی در انتخاب تیتر، کلمات کلیدی و تعداد کلمات متن رپورتاژ دارند. بهتر است هنگام سفارش محتوا، این موارد را به شرکت تولیدکننده محتوا انتقال بدهید. در غیر این صورت، در هنگام ثبت رپورتاژ زمان زیادی برای اصلاح متن از شما گرفته می‌شود.
درواقع این استراتژی، یک روش کلاه سیاه است. فقط در صورتی از این روش استفاده کنید که
1/ مدت زمان زیادی از فعال بودن دامنه شما می‌گذرد.
2/ محتوای خوبی در بلاگ و لندینگ‌ها قرار داده‌اید که توجه مخاطب را جلب می‌کند.
3/ سایت را برای موتورهای جستجو بهینه کرده‌اید.
4/ از نظر تجربه رابط کاربری (UI/UX writing) وضعیت مناسبی دارید.
اگر فاکتورهای بالا در سایت شما رعایت نشود گوگل شما را به صفحات عقب‌تر منتقل می‌کند یا حتی ممکن است بعضی صفحات سایت شما را پنالتی کند.
اما اگر تمام نکات مربوط به تولید محتوا و سئو داخلی را رعایت کرده باشید، این رپورتاژهای انفجاری تاثیر بسیار زیادی بر سئوی سایت شما دارند. اگر چه این استراتژی ریسک نسبتا بالایی دارد اما نسبت به روش قبل بسیار سریع است و شما می‌توانید با استفاده از این روش در زمان بسیار کوتاهی رشد قابل ملاحظه‌ای در جایگاه کلمات کلیدی مورد نظرتان ببینید.
