افزایش هرچه بیشتر فروش، هدف هر کسب و کاری است. یکی از راه هایی که می توان به این هدف دست یافت، افزایش فروش با استفاده از شعارهای تبلیغاتی است. شعار تبلیغاتی عبارت کوتاهی است که اطلاعات تشریحی یا ترغیبی را در مورد یک برند به مشتریانش منتقل می کند. این شعار ها می توانند نقش بسیار مهمی را در تبلیغات و فروش و برنامه بازاریابی یک شرکت ایفا کنند.
شعار تبلیغاتی ابزاری قدرتمند در برند سازی به شمار می آید، زیرا همانند نام برند، از اثربخشی چشمگیری برخوردار است و در ارتقای ارزش ویژه برند نقش موثری دارد. به بیان دیگر شعارها در نقش یک بازوی قوی هستند که در درک بهتر مفهوم برند به یاری مصرف کنندگان شتافته و آنان را از ویژگی های منحصر به فرد برند آگاه می سازند. شعار ها شیوه پابرجایی برای تلخیص و ترجمه ی محتوای برنامه بازاریابی شرکت در قالب چند کلمه یا عبارت ساده هستند.
به عنوان مثال، شعار تبلیغاتی شرکت خدمات بیمه ی State Farm با شعار “State Farm مثل یک همسایه خوب در کنار شماست”، چندین دهه است که برای نشان دادن قابلیت اطمینان برندو ایجاد هاله ای از دوستی و صمیمیت با مشتری ها مورد استفاده قرار می گیرد.
برخی از شعار ها با به بازی کشاندن نام برند به شیوه ای خلاقانه به ایجاد آگاهی از برند کمک می کنند. مانند شعارهایی مثل “Citi هرگز به خواب نمی رود” برای Citi Bank یا “با B&Q همه کار ممکن است”.
برخی دیگر از شعار ها با ایجاد روابط ضمنی قدرتمند میان برند و رده ی محصولات و خدمات ارائه شده، نقش تاثیر گذاری در افزایش آگاهی از برند دارند. به عنوان مثال شعار “Life Time شبکه ی تلویزیونی خانم ها”، در زمره ی این نمونه ها قرار دارد.
اما مهمترین نقش شعار ها، تقویت جایگاه برند و توسعه نقاط متمایز مطلوب در میان مشتریان هدف است.
مخصوصا این تمایز در کسب و کارهای high tech و یا کسب و کار های اینترنتی بیشتر ملموس است. به عنوان مثال “با Samsung هیچ چیز آنقدر که فکر می کنید مشکل نیست!” یا “هرجایی که بخواهید Visa آنجاست” نمونه هایی از جایگاه سازی برند از طریق شعار ها هستند. البته لازم به ذکر است که در آینده ای نزدیک بیشتر در ارتباط با مسئله جایگاه سازی برند در وبسایت پارماتیک بحث خواهیم کرد.
برای رهبران بازار، شعار ها اغلب نقش تبلیغات پرجنجالی را بازی می کنند که در آن ها برتری های برند با اندکی اغراق به رخ رقبا کشیده می شود. شعار هایی مانند “این تلویزیون نیست، HBO است” یا شعار “Gillette بهترین همراه برای یک مرد” می توانند مثال خوبی برای تبلیغات پرجنجال باشند. ویدیو تبلیغاتی زیر برای این شعار Gillette طراحی شده است.
در وبسایت ویدیویی از شرکت gillete و نحوه استفاده آن از شعارهای تبلیغاتی را مشاهده خواهید کرد...
