یک: رقابت بین برندهای هم‌رده و هم‌خانواده، هم برای خود اهالی برند و طرفدرانش جذاب است هم برای بینندگان عام. مثل رقابت بین رئال مادرید و بارسلونا، یا میلان و اینتر، یا بلاتشبیه بین پرسپولیس (سرور) و استقلال!
یا مثلا چالش‌های پی در پی و سریالی "اپل و ویندوز" یا "آی‌فون و سامسونگ" و یا از همه محبوب‌تر "کوکاکولا و پپسی" یا "برگرکینگ و مک‌دونالد" یا خودروسازهای مختلف.
خیلی هم خوب!
دو: نفس به چالش کشیدن (و حتی گاهی تحقیر و تخریب) رقیب خیلی کار بدی در عالم رقابت و کسب و کار نیست، مهم این است که با توجه به اصل قطعی "زدی ضربتی، ضربتی نوش کن" منتظر عکس‌العمل رقیب هم باشید و از میدان به در نروید!
سه: در صنعت فروش بیمه آنلاین، "بیمه‌دات‌کام" و "ازکی" دو بازیگر اصلی و رقیب قدرتمند هستند که با کنایه زدن به همدیگر، تلاش می‌کنند توجه مخاطب را به خود جلب کرده و دامنه مشتریان را گسترده‌تر کنند.
خیلی هم خوب!
چهارم: اما، صرف نیش و کنایه، ایجاد چالش، تحقیر و تخریب هیچ فایده‌ای ندارد اگر شما نتوانید ارزش ویژه‌ای به مخاطب ارائه دهید. به زبان ساده، رقیب را به سخره گرفتید، حالا چه پیشنهاد جذابی برای مشتری دارید؟ ارزش پیشنهادی برند شما چیست؟
پنجم: در ظاهر که تفاوتی بین این دو سرویس وجود ندارد، پس ارزش ویژه‌ای هم وجود ندارد و صرف دور هم خوش هستیم :)
ششم: همین
