تبلیغ همسان چیست - نکاتی برای تبلیغات همسان

در شرایطی که به نظر می رسد، در سال 2018 بیش از 30 درصد از کاربران اینترنت در سرتاسر دنیا از ادبلاک ها یا سیستم های مسدودکننده تبلیغات استفاده کرده اند، مدیران بازاریابی دیجیتال بیشتر از قبل به فکر می روند که چگونه تبلیغات خود را به نگاه مخاطبان خود برسانند.برای بسیاری از متخصصان، تبلیغات همسان چاره کار است. نوعی از تبلیغات که با محیط تبلیغ خو گرفته و کمتر حس آزاردهندگی را به مخاطب می دهد.

تبلیغ همسان یا نیتیو چیست ؟

تبلیغات همسان یا نیتیو نوعی از تبلیغات است که محتوای تبلیغاتی، تابعی از فرمت محتوای ارائه شده در رسانه‌ی ناشر تبلیغ است. این نوع از تبلیغات غالبا در صفحات وب و یا در فید شبکه های اجتماعی دیده می‌شود. برخلاف تبلیغات نمایشی و یا بنری، تبلیغات نیتیو می بایست به دور از چارچوب های تبلیغاتی طراحی شود و به واقع در دید یک مخاطب مانند یک تبلیغ به نظر نرسد!
تبلیغات نیتیو را به طور کلی به سه دسته می توان تقسیم نمود:
1. تبلیغات در فید شبکه های اجتماعی
از این دست تبلیغات در فیسبوک، توییتر و یا اینستاگرام احتمالا مشاهده کرده اید! محتوایی از منبعی که آن را دنبال نمی کنید در میان محتواها ازمنابعی که دنبال می کنید، می آید و درد دید شمای مخاطب قرار می گیرد.

2. تبلیغات در نتایج جستجو و لیست های پروموت شده
این دست از تبلیغات نیتیو مانند تبلیغات در موتور جستجوی گوگل بسیار پرکاربرد می باشد.نتیجه ای برای جستجوی شما بصورت همسان با محتواهای دیگر نمایش داده می شود.


3. تبلیغات نیتیو محتوای سفارشی در صفحات وب و یا اپلیکیشن های موبایل
در صفحاتی دارای محتوا، محتوایی بصورت همسان با آن صفحه به سفارش یک یا چند تبلیغ دهنده منتشر می‌شود. به محتواهایی که در کادری با عنوان از سراسر وب در تصویر پایین آمده، دقت کنید.

درباره تبلیغات نیتیو بیشتر بخوانید!

نمونه دیگری از این دست تبلیغات در اپلیکیشن موبایلی فوتبالی را در تصویر زیر میبینید.


تحقیقات زیادی نشان داده که تبلیغات نیتیو موثرتر از تبلیغات نمایشی عمل میکنند. بطور مثال، مصرف کنندگان به تبلیغات نیتیو 53درصد بیشتر از تبلیغات نمایشی توجه می کنند و یا احتمال خرید کالا یا خدمت از سوی مشتریان در تبلیغات نیتیو نسبت به سایر تبلیغات 18 درصد بیشتر است.

با وجود همه منافعی که تبلیغات نیتیو دارد، اگر به درستی اجرا نشود احتمال شکست این استراتژی تبلیغاتی وجود دارد. پس با هم نکاتی را که باید در تبلیغات همسان مدنظر داشته باشیم، مرور کنیم.

نکات مورد توجه برای تبلیغات همسان

  1. هدف نهایی را دریابید
    مانند هر تبلیغ دیگری، زمانی که میخواهید محتوای تبلیغاتی را تولید کنید و یا کپی تبلیغاتی را بنویسید، به فکر هدف نهایی تبلیغ باشید اما به چگونگی ارائه متفاوت آن فکر کنید.
  2. محتواب تبلیغاتی را برای مخاطب ارزشمند کنید
    استفاده از محتوای مفید و کاربردی برای مخاطبان، می تواند حس علاقمندی را در مخاطب نسبت به شما ایجاد کند.
  3. برای مخاطب هدف تبلیغ کنید
    عمومی ننویسید! فراموش نکنید که کلی گویی میتواند مخاطبان غیر هدف زیادی را به سمت شما بیاورد و منجر به هدر رفت هزینه های شما بشود.
  4. همانطور که صحبت میکنید بنویسید
    متون تبلیغاتی که طبیعی به نظر برسند، متقاعدکننده تر هستند. می توانید از استعاره ها و دیگر آرایه های ادبی استفاده کنید اما به گونه ای باشد که قابل فهم و مناسب برای مخاطب هدف باشد.
  5. از نام برند استفاده کنید
    استفاده از نام برند در عنوان و یا توضیحات، به تعامل بیشتر مخاطبان با شما و هدف گیری دقیقتر کمک می کند. حتی اگر در این شرایط مخاطب روی تبلیغ کلیک نکند، نسبت به محتوای پیرامون برند شما یادگیری خواهد داشت.
  6. ساده و مختصر بگویید
    از زیاده گویی دوری کنید زیرا در نگاه اول غالب مخاطبان به دنبال محتوای کوتاه هستند.
  7. از تصاویر و یا ویدیوهای مرتبط استفاده کنید
    تصاویر و یا ویدیوهای مرتبط و مکمل محتوای متنی می تواند در سادگی و اختصار پیام شما و همچنین هدف گیری دقیق تر و ترغیب بیشتر مخاطبان راهگشا باشد.
  8. مشتری محور باشید
    تفکر کنید که مشتری در این صفحه اینترنتی چه حسی دارد و به دنبال چه چیزی است تا به بهترین راه حل برای عرضه برند خود و جلب توجه مخاطبتان در میان محتوا های دیگر، دست پیدا کنید.
  9. از فراخوان (یا CTA) استفاده کنید
    حتما از فراخوان استفاده کنید زیرا در تبلیغات نیتیو پس از اینکه مخاطبان را علاقمند و یا شگفت زده نسبت به محتوای خود کردید، می بایست تعامل بیشتر کاربران را برای اقدامی به سوی هدف نهاییتان از آنها بخواهید.
ترندهای تبلیغات همسان در سال 2019

منبع ، با تلخیص و تصرف!