Landing Page Optimization (LPO)
اول باید بدونیم لندینگ پیج چیه و مفهومشو بدونیم.
🔻به نظرم صفحه ای که یوزر برای اولین بار واردش میشه 👨🏻💻 و از اون به بعد یه سفری در سایت رو شروع میکنه، لندینگ پیجه.
هر لندینگ پیج یک موضوعیو داره دنبال میکنه و هدفش باید مشخص باشه.
🔻ما اصن لندینگ پیجمونو برای این طراحی کردیم که در نهایت محصولشو بفروشیم 💰.
🔻نکته اول: توصیه می‌کنم به سمت این نریم که از هر لندینگ پیج دوتا 2️⃣ هدف داشته باشیم! هم بخوایم اطلاعات تماس☎️ بگیریم هم بخوایم بفروشیم💵!
یکی از عواملی که باعث میشه نرخ تبدیل بره بالا، تک اکشن بودن لندینگ پیجه. صرفاً یک هدف داشته باشه.
وقتی ما از کاربر در یک صفحه سه یا چهارتا کار میخوایم، طبیعاتاً کاربر گیج میشه و درنهایت هیچ کاری انجام نمیده و سایتو ترک میکنه! 🚶🏻♂️
اگر کمپینی برای لندینگ پیجمون داریم انجام میدیم، مشخص کنیم ایمیل میخوایم جمع کنیم یا صرفاً میخوایم بفروشیم؟ یا برند اوِرنس (آگاهی از برند) ایجاد کنیم؟
پس جمع بندی 🔁 نکته اول میشه: مشخص کردن هدف هر پیج. باید اینکارو انجام بدیم تا بهینه‌سازی نتیجه بده.
یجایی شما مجبوری دو تا هدف داشته باشی. برای مثال: هم شماره تماس📞 بگیری هم بخوای ایمیل📩 هم بگیری. یعنی دوتا هدف مختلف.
🔻تو این حالت باز شما باید اولویت‌بندی 🔃 کنی. بگی هدف اول من گرفتم شماره تماسه هدف دوم من گرفتن ایمیله.
🔻اینه که شما میدونی 80درصد حواست باید روی شماره تماس باشه. 20درصد رو ایمیله.
🔻باید 70 درصد محتوای صفحه جوری بنویسیم که کاربر حتما شماره تماسو وارد کنه اون 20درصدو یه کادر میذاریم انتهای محتوا که اگر کاربر خواست، اوکی ایمیل هم وارد ✍🏻 کنه.
خوده لندینگ پیج همونطور که میدونید چندتا نکته طلایی داره.
🔻تو قسمت Above The Fold جوری هدفو مشخص کنی که کاربر زیر 5 ثانیه⏱ بتونه هدف پیج یا سایتو بفهمه. کاربر امروزی خیلی حوصله نداره وقت بذاره ببینه اوضاع از چه قراره!
🔻اگر اینو مشخص نکنیم، نرخ خروج از سایت به شدت میره بالا. چون کلی گزینه دیگه داره (کلی سایت تو تب مرورگرش باز کرده که به ترتیب ببینه)
🔻وقتی مثلا من بخوام کفش بخرم، میام تو سایت شما میبینم یسری معرفی کشف نایکو ایناست به خودم میگن این سایت معرفی کفشه، نیاز منو خیلی نمی‌تونه پاسخ بده. ولی وقتی اون بالا بنویسیم خرید کفش اسپرت با بهترین قیمت و کیفیت، جهت دیدن محصولات اسکرول کن. (دلیل بدیم به کاربر که اکشنی که میخوایم رو انجام بده)
اینجا کاربر میگه آها پس محصولاش پایین تره بذار برم ببینم.
🔻این قضیه هم به دیزاینتون ریط داره هم به کپی‌رایتینگ سایت شما. هدلاین صفحه هم خیلی مهمه چوت اوین چیزیه که کاربر میبینه. به شدت باید روی طراحیش کار بشه.
🔻چقدر خوب میشه چندتا المان بصری هم داشته باشیم در سکشن اول که همون جوابی که میخواید به کاربر بدیدو برسونه.
مراکزی تو مغز که مسئول پردازش تصویرن، تا 50برابر قوی‌تر عمل می‌کنن تا مراکزی که مسئول پردازش متن هستن. وقتی شما عکسی میذاری که ذهن کاربرو تحریک میکنه 50برابر سریعتر و تاثیرگذارتر داری به کاربر می‌رسونی که داری راجع به چی صحبت می‌کنی.
پس در کنار کپی رایتینگ از المان های تصویری هم استفاده کنیم.
🔻نکته دوم: من ترجیح میدم کاربرو سریعتر برسونم به نقطه اقدام. جایی که دکمه وجود داره جایی که فرم وجود داره، دکمه تماس وجود داره...
🔻مثلا اگر برامون مهمه کاربر تعرفه هامونو ببینه، یه دکمه بزرگ با رنگ مشخص در سکشن اول بذاریم دیدن تعرفه ها. شاید کاربر کلیک نکنه اما به خودش میگه اوکی یه جایی هست که اگر قیمت خواستم برم قیمتایی که مد نظرم هست رو ببینم.
