تولید محتوای متنی یکی از ضروریات بازاریابی محتوایی و شناساندن محصولات و خدمات هر کسب و کاری به مخاطبان است. قبل از هرچیز تعریف بازاریابی محتوایی را از زبان یکی از پیشروان بازاریابی جهان جو پولیتزی (Joe Polizzi) ببینید:
بازاریابی محتوا فرایندی در کسب و کار است که به تولید محتوای گیرا و مجاب‌کننده و توزیع آن برای جلب توجه، جذب و درگیرکردن یک گروه مشخصِ هدف از مخاطبان، با هدف برانگیختن اقدام‌های سودآور در مشتریان می‌پردازد.
در این متن داستان اینکه چگونه وارد حرفه تولید محتوا شدم را می‌گویم.
یک دانش‌آموز المپیادی بودم که کنکورش رو خراب کرد، چون دو سال قبل اینکه می‌خواست کنکور بده یک دل نه صد دل عاشق شده بود. از اونا که اگه صفحه های کتاب درسیش رو ورق میزدی پر شعر عاشقانه بود و متن ترانه‌های داریوش.
یک وبلاگ شکست عشقی طور هم درست کرده بودم و توش تولید محتوای (CONTENT CREATION) متنی و تصویری می‌کردم. شعر می‌گفتم. متن و عکس نوشته مینوشتم و از قضا همون وبلاگ تو فضای اینترنت اون دوران (سال 83) بسیار محبوب شد و اولین تجربه نوشتن و تولید متن برای من تو اون فضا اتفاق افتاد.
تقریبا بدون هیچ مطالعه‌ای سر جلسه کنکور رفتم و تو انتخاب رشته هم همه رشته ها رو به ترتیب وارد کردم و از بی‌ربط‌ترین رشته به علایق و خصوصیاتم قبول شدم: مهندسی معدن.
اوایل دانشگاه تصمیم گرفته بودم از نظر مالی از خانواده مستقل شم. توی یک کافی‌نت مشغول شدم و این مقدمات ورود من به شغل تولید محتوای متنی برای سایت را فراهم کرد. (اگر نمی‌دانید تولید محتوا چیست و چگونه تولید محتوا کنیم اینجا را کلیک کنید) کم‌کم متوجه شدم بیشتر کسایی که به کافی‌نت میان برای اینه که سفارش مقاله و تحقیق دبیرستانی یا دانشگاهی یا ترجمه مقاله بدن. این شد که شروع کردم به یادگیری اصول تولید محتوای متنی. حق‌الزحمه‌ای که برای تولید محتوا می‌گرفتم پایین بود و منابع محدودی هم در اختیارم بود. نه وب فارسی آنقدری که امروز محتوا داره پربار بود و نه دسترسی آنچنان به منابع آموزش تولید محتوای متنی داشتم. مجبور بودم برای نوشتن و تولید متن توی روزنامه ها و مجله ها بگردم و از دانش‌آموزا و دانشجوها سفارش تولید محتوا بگیرم.
دستمزد تولید محتوا پایین بود و من رو قانع نمی‌کرد. بعد دوسال فعالیت تو این زمینه و تو همون دوران دانشگاه تصمیم گرفتم شغلم رو عوض کنم. من که به جز ریاضی و زبانِ انگلیسی ( پانزده سالگی مدرک تافل داشتم!) نوشتن و تولید متن کار دیگه‌ای بلد نبودم، تصمیم گرفتم همزمان با دانشگاه ریاضی تدریس کنم. هفت سال خاک کلاسای درس رو خوردم و دانش‌آموزام رو تشویق کردم که بهتر درس بخونن تا رشته بهتری قبول بشن. اما بعد هفت سال این شغل کلا جذابیتش رو برام از دست داد.
با خودم می‌گفتم وقتی بیشتر دوستام که تو بهترین دانشگاههای ایران درس خوندن یا بیکارن و یا تو شغل غیرمرتبط با رشته تحصیلشون کار میکننن، چرا من بچه‌ها رو تشویق کنم که برن دانشگاه؟ واقعا مسیر خوشبختی‌شون از دانشگاه میگذره یا من دارم بهشون دروغ میگم؟
مگر معتقد نیستم که سیستم آموزشی کشور چه در سطح مدارس و چه در سطح دانشگاه‌ها ضعف اساسی داره و یک نفر میتونه به جای آموزش‌های کم‌کیفیت دانشگاه‌ها توی زمان کمتر و با استفاده از معجزه‌ای به نام اینترنت مطالب تخصصی و به‌روز رو توی زمان کمتری یاد بگیره؟
خلاصه که تصمیم گرفتم معلمی رو کنار بزارم و علاقه‌ام به یاددادن و یادگرفتن رو تو مسیر بهتری استفاده کنم. دوباره برگشتم به سمت تولید محتوای آنلاین و الکترونیکی. اما این بار حرفه‌ای تر و با یک نگاه بلند‌مدت.
انواع روش‌های تولید محتوا رو یاد گرفتم. چهار مدرک بین المللی در زمینه آموزش تولید محتوا گرفتم. چند نمونه تولید محتوای متنی تهیه کردم و تصمیم گرفتم بعد از پیدا کردن مهارت و تجربه کافی دنبال شغلی در این زمینه بگردم.
اولین تجربه‌ای که داشتم برای سایت شرکتی بود که دستگاه‌های کشاورزی تولید میکرد. بعدش برای یک کارخانه تولید لوله محتوا تولید کردم. الان هر دوتا شرکت که حتی آشنایی کافی با اینکه تولید محتوا چه کاربردی دارد نداشتند، توی کلمات کلیدی‌ای که من براشون محتوای متنی یا تصویری تولید کردم رتبه‌های بالای گوگل رو دارن و از این طریق کسب درآمد می‌کنند.
یک سال برای این دو تا شرکت کار کردم و بعد از یک سال تجربه و یادگرفتن، الان برای صنایع و سایت‌های مختلف محتوا تولید میکنم و مشاوره تولید محتوای متنی و تصویری میدم.
دو تا کارخانه پتروشیمی که یکی روغن موتور تولید میکنه و اون‌یکی روغن سفیدِ معدنی تولید میکنه، یک اپلیکیشن و سایت فروشگاه اینترنتی، یک گروه تولیدکننده تیزرهای تبلیغاتی، یک کارخانه تولید لباس با فروشگاههای زنجیره‌ای و یک سایت دانلود اپلیکیشنِ موبایل از جمله مجموعه‌هایی هستند که من کمکشون میکنم به کمک بازاریابی محتوایی محصولات و خدماتشون رو به مخاطبِ هدفشون معرفی کنن.
تجربه شخصی من برای تولید محتوای حرفه‌ای مسیری بود که مطالعه کردین. اگر میخواهید بیشتر درباره تولید محتوا و تجربیات آینده من بدانید من رو تو ویرگول فالو کنید.
