اگه بخوای یه برند واقعی بسازی — نه فقط یه لوگو و یه پیج اینستاگرام — لازمه بدونی برند تو چیه و کجا میره. اینجاست که «استراتژی برند» وارد بازی میشه.
برند موفق اتفاقی بهوجود نمیاد. پشتش تفکره، شناخت بازاره، تحلیل رقباست و البته، ساختن یه مسیر مشخص برای رسیدن به جایگاه دلخواه تو ذهن مخاطب.
یعنی مجموعهای از تصمیمها و چارچوبهایی که مشخص میکنن برند شما چی میگه، چطور میگه، برای کی میگه و چرا مهمه.
بدون استراتژی، ممکنه تو هر کمپین یا طراحی، یه چهره متفاوت از خودت نشون بدی. نتیجه؟ سردرگمی مخاطب، بیاعتمادی و هدررفت انرژی و بودجه.
چون میخوای تو بازار متمایز باشی
چون باید بدونی دقیقا به کی داری پیام میدی
چون باید همهی اجزای برندت (از لوگو تا لحن کلام) یه مسیر یکپارچه رو برن
چون فقط برندهای استراتژیک هستن که تو ذهن میمونن، نه صرفاً خوشقیافهها
شخصیت برند: مثل یه آدم باید شخصیت داشته باشی
ارزش پیشنهادی: چرا مخاطب باید تو رو انتخاب کنه
جایگاهیابی: میخوای چه تصویری تو ذهن مردم بسازی
لسان برند: چه لحنی داری؟ رسمی؟ صمیمی؟ جسور؟
تجربه کاربر: از اولین برخورد تا آخرین خرید، همه باید یکدست باشن
استراتژی برند فقط برای برندهای بزرگ نیست؛ برای هر کسیه که میخواد جدی بازی کنه.
اگه به رشد پایدار فکر میکنی، باید بفهمی که برندت قراره چی باشه، چه مشکلی رو حل کنه و چه اثری تو ذهن آدمها بذاره.
