در این مقاله قرار است مقالهای که از سایت MOZ خوندم رو بصورت ترجمه و خلاصه با شما به اشتراک بگذارم. بابت وقتی که برای مطالعه و ثبت نظر میذارید از شما متشکرم.
در زبان فارسی میگیم سئو، ولی بسیاری از کارشناسان این حوزه معتقدند بهتر است از همان فرم رسمی و درست کلمه یعنی seo استفاده کنیم. سئو مخفف Search Engine Optimization است و به معنای بهینه سازی موتورهای جستجو است. خب این که واضح و مبرهن است. حالا هدف از سئو چیست؟ افزایش کیفیت و کمیت ترافیک ارگانیک ورودی وبسایت و برند شما (ارگانیک یعنی تبلیغات نباشه و براش هزینه نکرده باشید).
ارتباط سئو با افراد چیست؟
درسته که طبق تعریف سئو مربوط به موتورهای جستجو است، ولی کل این فرایند به افراد هم مربوط است. مهم است یک کاربر چه چیزی را، با چه کلمه کلیدی و با چه نیتی سرچ میکند.
برای مثال تلفن همراه را در نظر بگیرید:
از نظر شما نیت همه این افراد یکی است؟ بنظر شما برای هر کاربر چه نتیجه ای نمایش داده خواهد شد؟
اگر شما بعنوان صاحب سایت بخواهید رضایت همه کاربران را تا جای ممکن کسب کنید، چطور باید محتوای سایت خود را آماده کنید؟ دقت کنید که محتوا مورد نیاز کاربر باید در فرم و چهارچوب درستی به سایت ارائه شود.شناخت مخاطب و نیت کاربر یک روی سکه و طرف دیگر آن ارائه اطلاعات به شکلی است که کرالرهای گوگل بتوانند درک درستی از محتوای سایت شما داشته باشند.
مبانی موتور جستجو
موتورهای جستجو مختلف ماشینهای پاسخو هستند. هر موتور جستجو برای اینکه به سوال کاربر پاسخ دهد باید هزاران فاکتور را در کسری از ثانیه بررسی و دسته بندی کند. کرال و ایندکس فرایندی است که موتور جستجوی طی آن پاسخ کاربر را آماده کرده و بر اساس رنکینگ به کاربر نمایش میدهد.
کدام نتایج جستجو "ارگانیک" هستند؟
نتایج ارگانیک به آن دسته نتایجی گفته میشود که بدون صرف هزینه و فقط از طریق سئو به دست آمده اند. در گذشته نتایج ارگانیک براحتی قابل تشخیص بود. صفحات تبلیغاتی به وضوح برچسب تبلیغات میخوردند. اما الان با تغییر صفحه SERP تشخیص دشوار شده است. قالبهای اطلاعات در صفحه جستجو که SERP features نام گرفته اند امروز تنوع زیادی دارند. یک کاربر ممکن است پاسخ سوال خود را در جایگاه صفر گوگل مشاهده کند. کاربر دیگری در قالب یک پرسش و پاسخ در میان صفحه SERP.
مثلا اگر شما آب و هوای تهران را جستج کنید، روی همان صفحه سرچ گوگل پیش بینی روزهای آینده را خواهیید دید. یا اگر سرچ کنید آرایشگاه در منطقه غرب تهران، نتایجی بصورت لوکال برای شما به نمایش درخواهد آمد که هدف آنها حل بهتر پرسشهای جستجوگر (در SERP) و نگه داشتن آنها برای مدت طولانیتر در خود صفحه SERP است.
چرا سئو اهمیت دارد؟
با وجود اینکه فضای آنلاین پر شده از تبلیغات بنری و همسان و سوشال مدیا و ... اما همچنان اکثریت ترافیک سایتها از موتورهای جستجو تامین میشود. جستجوی ارگانیک بخش بیشتری از فضای دیجیتال را پوشش داده و کاربران باتجربه کماکان علاقه دارند که روی نتایج ارگانیک کلیک کنند. به عنوان مثال، از تمام جستجوهای ایالات متحده، تنها حدود 2.8٪ از افراد روی تبلیغات پولی کلیک میکنند. به طور خلاصه: سئو تقریباً 20 برابر فرصت ترافیکی بیشتری نسبت به PPC (پرداخت به ازای کلیک) در هر دو دستگاه موبایل و دسکتاپ دارد. سئو یکی از کانالهای بازاریابی دیجیتال است که اگر به خوبی پیاده سازی و اعمال شود، در میان مدت و بلندمدت نتایح خوبی را برای کسب و کار شما خواهد داشت. اگر شما یک محتوای خوب روی سایت خود منتشر کنید، آن محتوای خوب مثل گوله برفی بزرگ و بزرگتر شده و طی زمان ترافیک بیشتری را به سایت شما وارد خواهد کرد.
چه زمانی سئو برای کسب و کار ما مناسب است؟
بسته به نوع کسب و کار باید در رابطه با اتخاذ استراتژی دیجیتال مارکتینگ تصمیم گیری کنید. اگر فضای کاری شما رقابت بالایی دارد و ساخت برندینگ برایتان الزام آور است، احتمالا باید هر چه سریعتر به سراغ سئو بروید. شناسایی رفتار مخاطب در اتخاذ استراتژی یکی دیگر از نکاتی است که باید مورد توجه قرار گیرد. بطور مثال در حوزه خدمات محلی. مثلا اگر شما صاحب یک مجموعه خدمات تعمیرات کولرگازی در جنوب تهران هستید بسیار مهم است که در کنار کانالهایی مثل دایرکت مارکتینگ (sms)، تبلیغات محیطی (تراکت، بنر) در کانال سئو نیز فعالیت داشته باشید. بسیاری از مخاطبان در موتور جسنجوی گوگل با کلماتی نظیر تعمیر مولر غرب تهران به سراغ سایتهای خدماتی رفته و از همین طریق متخصص مورد نظر خود را پیدا میکنند. بنابراین بررسی رقبا ، شناسایی حوزه مربوطه و کلمات کلیدی مرتبط میتواند در این مسیر کمک کننده باشد. مثال دیگری که میتواند برای سئو یک نمونه خوب باشد، سایت خبری است واضح است که برای یک مجموعه خبری، کانالها و شبکه های اجتماعی کافی نیستند. قابلیت لینکسازی شبکه ای، آرشیو کردن، دسته بندی، درج تصویر و ویدیو از جمله الزاماتی است که برای یک مجموعه خبری تنها با داشتن وبسایت ممکن است و یک وبسایت خوب بدون استراتژی سئویی مناسب، وجود ندارد. بطور خلاصه اگر:
برای ارزیابی نیاز خود به سئو، می توانید به سوالات زیر پاسخ دهید:
سئو میتواند گزینه مناسبی برای شما باشد. سئو نیازمند سرمایه گذاری بلندمدت و کار اصولی است. سئو به تنهایی کافی نیست. ساخت آوازه یک برند قوی در دنیای امروز فقط با سئو،
و بدون فعالیت موازی در شبکه های اجتماعی، استفاده از تبلیغات آفلاین (تیزر، تراکت، بنر در سطح شهر)، دایرکت (پیامک و ایمیل) و راه اندازی یک سیستم crm اصولی، امکان پذیر نیست.
چه زمانی سئو برای کسب و کار شما مناسب نیست؟
سئو ممکن است برای کسب و کارهایی مناسب نباشد که:
بطور مثال تصور کنید قصد دارید یک محصول یا خدمات خاصی را برای اولین بار در ایران (یا بازار هدف) ران کنید. چطور میواهید رقبا رو بسنجید؟ وقتی رقیبی وجود ندارد.
چطور میخواهید از نیت کاربران باخبر شوید و مشتریان را به خود جذب کنید، وقتی مخاطبی وجود ندارد.
مثلا تصور کنید مدل خاصی از کلاه را برای اولیت بار وارد بازار کرده اید. نام کلاه را بر اساس مدل و طراحی، کلاه سرخپوستی گذاشته اید. اما کلاه شما با کلاه سرخپوستی که الان در فضای وب وجود دارد، کاملا متفاوت است. مشخص است که مخاطب اصلا نمی داند کالایی با نام کالای شما وجود ندارد. وقتی مخاطب نمی داند کالای شما وجود دارد چطور به دنبال آن بگردد. سئو جرو کانالهای بازاریابی درونگرا است. یعنی مخاطب باید به دنبال شما و خدماتتان باشد. پس در چنین شرایطی ابتدا باید از طریق فعالیت در فضای مجازی، ابتدا به ترند بازار تبدیل شوید و همزمان پیش از انکه رقبا وارد میدان سئو شوند، در این حوزه هم فعالیت خود را اغاز کنید.
در بین گزینه های بالا بودجه یکی از عوامل کلیدی است. تصور کنید شما یک آژانس مسافرتی کوچک راه اندازی کرده اید و قصد دارید کاراوان های زیارتی یا سیاحتی به شهرهای مختلف کشور ببرید. رقابت در حوزه گردشکری و بلیط مسافرت بسیار بالا و گران است و هزینه بسیار زیادی میخواهد. واضح است که اگر شما قصد دارید در یک شهر یا استان مشتریان محلی خود را جلب کنید، باید به فکر جذب مخاطب از کانالهای دیگر باشید. این به معنی نداشتن سایت نیست، بلکه منظور این است سئو به دلیل قیمت بالایی که دارد، برای شما ابزار مناسبی است. تازه ممکن است حتی اگر شما در این حوزه هزینه بسیار زیادی هم خرج کنید، باز هم رتبه اول نشوید. چون بخشی از سئو به تجربه و اعتبار وبسایت، ترافیک فعلی و داشتن نیروهای متخصص در زمینه تولید محتوا و مدیریت سئو وابسته است.
