تجارت آنلاین همچنان در حال رشد است و مشاغل بسیاری از اینترنت استفاده می کنند تا به مشتریان بیشمار خود کالاهای آنلاین بفروشند. بدیهی است برای رونق کسب و کارهای آنلاین، بایستی بتوان آنها را در موتورهای جستجو به آسانی و سریع جستجو کرد. در حال حاضر، بیش از یک میلیارد وب سایت در جهان وجود دارد، و هر یک از این وب سایتها را می توان در صفحات نتایج موتورهای جستجو مشاهده کرد.
صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) چیست؟
بیش از دو سوم تجربیات آنلاین با یک موتور جستجو آغاز می گردد و طبیعتاً شما هم می خواهید که ساز و کارتان بخشی از این تجربه باشد. چه بتازگی وب‌سایت خود را راه‌اندازی کرده باشید چه یک بازاریاب حرفه‌ای باشید، سئو یک مهارت ضروریست. شگفتی ندارد اگر شرکتهای بی شماری سئو را به عنوان یک سرویس ارائه می دهند.
سئو بخش اساسی بازاریابی است که دید آنلاین وب سایت شما را برای جستجوهای مرتبط بهبود می بخشد. اگر وب سایت شما در SERP برای کلمات کلیدی و عبارات خاصی در صفحات نخستین نشان داده نمی شود، یا کاری را درست انجام نمی دهید یا کارهای بیشتری برای انجام دادن دارید.
چند دلیل برای اینکه شما در رتبه های بالا نیستید عبارتند از:
بخشی از اطمینان از بهینه سازی صفحات وب شما، درک نحوه کار موتورهای جستجو است. موتورهای جستجو با فهرست کردن صفحات وب که بیشترین ارتباط را با عباراتی که مردم جستجو می کنند، به کاربران ارائه می دهند.
عوامل متعددی وجود دارد که موتورهای جستجو برای تجزیه و تحلیل و تعیین ارتباط با یک وب سایت خاص استفاده می کنند. گوگل اغلب این موارد را فاش نمی کند، اما موارد زیادی وجود دارد که به طور گسترده توسط بازاریابان شناخته شده و استفاده می شود. یک متخصص سئو باید از فاکتورهای رتبه بندی برتر آگاه باشد.
برترین فاکتورهای رتبه بندی سئو در سال 2019 عبارتند از:
وب سایت ها در درجه اول بر اساس میزان برآورده شدن عوامل رتبه بندی موتور جستجو و بهترین شیوه ها رتبه بندی می شوند. صفحات وب که این کار را به بهترین نحو انجام می دهند از سایرینی که این کار را نمی کنند برتری خواهند داشت. موتورهای جستجو به طور کلی هنگام رتبه بندی یک وب سایت سه مرحله را دنبال می کنند:
گوگل کاملاً خودکار است و از خزنده های وب برای عبور از وب سایت شما و افزودن صفحات آن به فهرست آنها استفاده می کند. سپس موتور آن آدرس های صفحه (یعنی URL ها) را ذخیره می کند. صفحات را می توان با روش های مختلفی پیدا کرد، اما اصلی ترین آنها دنبال کردن پیوندهایی از صفحاتی است که قبلاً در جاهای دیگر (مانند وب سایت های دیگر) یافت شده اند.
هنگامی که گوگل صفحات شما را پیدا کرد، سعی می کند هر صفحه را تجزیه و تحلیل کند. به محتوا، تصاویر و ویدیوها نگاه می کند و همه اینها در فهرست موتور ذخیره می شود که یک پایگاه داده بزرگ است.
هنگامی که شخصی در گوگل جستجو می کند، موتور با کیفیت ترین نتایج را تعیین می کند. این نتایج فاکتورهای زیادی از جمله موقعیت مکانی کاربر، زبان، دستگاه و جستارهای قبلی دارد. نتایج اغلب برای جستجوگر شخصی سازی می شوند. به عنوان مثال، جستجوی «شرکت محاسبات ابری» نتایج متفاوتی را به یک کاربر در استرالیا نسبت به یک کاربر در ایالات متحده باز می‌گرداند.
سئو در دنیای دیجیتال مارکتینگ امروزی بسیار محبوب شده است. کسب‌وکارهای بی‌شماری برای حفظ حضور آنلاین قوی، آوردن بازدیدکنندگان جدید به وب‌سایت‌های خود و ایجاد سرنخ به آن متکی هستند.
در گزارش وضعیت بازاریابی HubSpot، نشان داده شده است که حدود 64 درصد از بازاریابان به طور فعال برای بهینه سازی موتورهای جستجو وقت می گذارند. اگر به رقبای خود فکر می کنید، بیش از نیمی از آنها با صرف زمان برای سئو و احتمالاً برتری دادن به شما، کسب و کار خود را تقویت می کنند.
چندین راه وجود دارد که در آنها سئو برای مشاغل مفید است:
نتایجی که از جستجوی ارگانیک به دست می‌آیند معمولاً در مقایسه با نتایج تولید شده توسط جستجوی پولی، اجتماعی و تبلیغات چاپی، نرخ تبدیل بالاتری دارند. و در حالی که شما دلارهای واقعی را برای تبلیغات خرج می کنید، سئو بیشتر در مورد سرمایه گذاری زمان شماست.
افراد جستجوهای ارگانیک را به روش های مختلف و با ترکیب های متفاوتی از کلمات کلیدی انجام می دهند. اگر وب سایت شما در نتایج جستجو برای جابجایی های مختلف کلمات کلیدی (محاسبات ابری، پلت فرم ابری، پلت فرم برای ابر) ظاهر می شود، شانس خوبی برای مشاهده قوی وجود دارد.
رتبه بندی شما اغلب مترادف با اعتبار شما است. آیا به کسب و کاری اعتقاد دارید که جستجوی خوبی نداشته باشد؟
ابزارهای تجزیه و تحلیل (مانند گوگل آنالیتیکس) یکی از جنبه های مهم سئو هستند. تجزیه و تحلیل می تواند روندهای جستجوی مشتری، ترجیحات صفحه، رسانه های جستجو و حتی مکان آنها را رمزگشایی کند. در ذهن مشتریان خود غوطه ور شوید تا بتوانید وب سایت خود را برای آنها بهینه کنید.
سئو شاید چالش برانگیزترین و با ارزش ترین رشته بازاریابی باشد که داده ها، تجزیه و تحلیل، بازاریابی محتوا و مهارت فنی را با هم ترکیب می کند. تسلط و استفاده از سئو پتانسیل تلاش های بازاریابی شما را باز می کند.
از آنجایی که شرکت‌ها بهینه‌سازی موتورهای جستجو را انجام می‌دهند تا از رقبا عقب نمانند، متخصصان سئو از تقاضای بالایی برخوردار هستند. کارشناسان سئو برای کمک به تیم های بازاریابی برای جمع آوری ترافیک وب با کیفیت، کمک به ایجاد کمپین های دیجیتال موفق و آوردن کسب و کار جدید به شرکت استخدام می شوند.
این روزها انتظار می رود که یک متخصص سئو مسئول حدود نیمی از ترافیک متوسط وب سایت باشد. با توجه به اینکه سایت هایی که موفق می شوند پنج جایگاه برتر را در SERP ها حفظ کنند، تقریباً 68 درصد کلیک ها را دریافت می کنند، کسب رتبه بالا می تواند تأثیر فوق العاده ای بر رشد و درآمد کسب و کار شما داشته باشد.
چه در حال حاضر یک متخصص سئو هستید یا در حال کار در این زمینه هستید، شغل سئو نویدبخش هیجان و پتانسیل فوق العاده ای برای رشد است. راه های دیگری نیز وجود دارد که می توانید با تجربه سئو از آنها استفاده کنید، از جمله بازاریابی محتوا، مشاوره کسب و کار، و تجزیه و تحلیل داده ها.
