موتورهای جستجو برای درک محتوای صفحه سخت کار می کنند. اینجاست که نشانه گذاری Schema وارد عمل می شود .
به نظر من ، رایان مک‌کلر در اینفوگرافیک «شش قطعنامه جستجوی من برای سال 2018» بهترین تعریف کوتاه و لاغر از طرحواره را داشت:
مهم نیست که ما چقدر باهوش فکر می‌کنیم گوگل، باز هم تلاش می‌کند تا معنای واقعی یک صفحه وب را بفهمد. به همین دلیل است که نشانه‌گذاری طرحواره‌ای وجود دارد. این شکلی از ابرداده است که به یک وب‌سایت اضافه می‌شود که به الگوریتم می‌گوید چه چیزی ترسیم می‌کند و چگونه می‌کشد. در دسامبر 2017، گوگل حتی یک به‌روزرسانی الگوریتمی را راه‌اندازی کرد که وب‌سایت‌ها را بدون آن جریمه کرد.
به عبارت دیگر، نشانه گذاری طرحواره ، همچنین به عنوان داده های ساخت یافته شناخته می شود، زبان موتورهای جستجو است که از یک واژگان معنایی منحصر به فرد استفاده می کند. TopSpot SEM کار بسیار خوبی در تجزیه واژگان معنایی انجام می دهد.
واژگان معنایی اساساً توانایی تجزیه یک جمله (در هر زبان) به بخش های مختلف آن است. به عنوان مثال، در حالی که ممکن است بتوانید "mydogneedswater" را به عنوان "سگ من به آب نیاز دارد" تفسیر کنید، یک کامپیوتر معمولاً نمی تواند. به همین ترتیب، نشانه گذاری طرحواره از واژگان معنایی برای تجزیه زبان رایانه استفاده می کند. در این صورت، زبان رایانه کد آن خواهد بود.»
این کدی است که برای ارائه واضح تر اطلاعات به موتورهای جستجو به منظور درک محتوای شما استفاده می شود. به نوبه خود، این به کاربران کمک می کند تا اطلاعات بهتر و دقیق تری را در قطعه های غنی که در زیر عنوان صفحه نمایش داده می شوند، ارائه دهند.
(نمونه ای از SERP با انواع طرحواره های مختلف)
برخی از طرح‌واره‌هایی که ممکن است با آنها آشنا باشید و حتی متوجه آن نباشید عبارتند از: رتبه‌بندی/بررسی، محصول/خدمات (نمایش قیمت یا اینکه آیا در حالت توقف است)، و مقالات خبری که مستقیماً در Google ظاهر می‌شوند.
بسته به اینکه سایت شما روی چه پلتفرمی ساخته شده است، چند راه برای پیاده سازی طرحواره وجود دارد. به عنوان مثال، برای وردپرس، افزونه هایی وجود دارد که می توانید نصب کنید.
برای سایر CMS ها، بسته به نوع زبان، یا به صورت دستی در سر صفحه یا به صورت خطی با HTML است.
برای موتورهای جستجو بسیار ضروری است، schema.org ، وب سایت نشانه گذاری طرحواره، در واقع نتیجه همکاری بین گوگل، بینگ و یاهو است. اگر چنین چیزی رقبا را دور هم جمع کند، چیزی باید بسیار مهم باشد!
نتایج جستجویی که دارای طرح واره هستند سریعتر به کاربر اطلاع می دهند.
کاربر می تواند جزئیات صفحه شما را در یک نگاه ببیند که به آنها کمک می کند تصمیم بگیرند که آیا روی صفحه کلیک کنند یا به صفحه مرتبط تر بروند.
این اطلاعات همچنین به وب سایت شما کمک می کند تا برای انواع محتوا رتبه بهتری پیدا کند، پیدا شود و به نوبه خود کلیک های بیشتری دریافت کند.
اخیراً در حال انجام تحقیقاتی در مورد رطوبت‌گیر جدید برای زیرزمین خود بوده‌ام و قبل از شروع نوشتن این مقاله، هرگز به تمام جزئیات SERP توجه نکرده‌ام.
با یادگیری بیشتر در مورد طرحواره، شروع به توجه بیشتر به آنها کردم. در اینجا نتایج جستجوی من در مورد رطوبت‌گیر Frigidaire 70 Pint آمده است.
من توانستم به سرعت تمام رتبه‌بندی‌های رطوبت‌گیر را ببینم، و اگر خوش شانس بودم که قیمت‌گذاری کنم، برایم هزینه تمام می‌شد. سپس، می‌خواستم بیشتر بروم تا ببینم مردم در مورد رطوبت‌گیر چه می‌گویند. بسیاری از بررسی ها همانجا بود!
به خاطر داشته باشید که این یک هک سئو نیست، بلکه اصلی است که به موتورهای جستجو کمک می کند محتوای شما را پیدا و نمایش دهند.
تنها راهی که طرحواره می تواند به شما آسیب برساند این است که رقیب شما از آن استفاده می کند و شما از آن استفاده نمی کنید.
طبق جستجوی موتورهای زمین ، با پیاده سازی طرحواره، می توانید 30 درصد افزایش نرخ کلیک دریافت کنید.
در IMPACT، ما یک طرح بسیار ابتدایی را برای کمک به نمایه شرکت شما، مانند لوگو، URL وب سایت، شماره تلفن و نمایه های رسانه های اجتماعی پیاده سازی می کنیم.
در وبلاگ‌ها، ما نشانه‌گذاری طرحواره مقاله را نیز اجرا می‌کنیم که شامل عنوان، تصویر ویژه، نویسنده، تاریخ انتشار و غیره است.
صدها نوع نشانه گذاری مختلف وجود دارد زیرا سؤالات مختلفی وجود دارد که افراد برای پاسخ به آنها به موتورهای جستجو مراجعه می کنند.
ممکن است از خود بپرسید، آیا طرح واره خاصی وجود دارد که فقط روی موتورهای جستجوی خاص کار می کند؟ از آنجایی که موتورهای جستجوی بزرگ (گوگل، بینگ، یاندکس و یاهو!) همانطور که اشاره کردیم با هم همکاری دارند، پاسخ منفی است. همه آنها به دنبال یک اطلاعات هستند و می خوانند.
در اینجا یک سؤال متداول از Schema.org برای توضیح بیشتر آمده است:
س: چرا گوگل، بینگ، یاندکس و یاهو! همکاری؟ آیا شما رقیب نیستید؟در حال حاضر استانداردها و طرحواره های زیادی برای علامت گذاری انواع مختلف اطلاعات در صفحات وب وجود دارد. در نتیجه، تصمیم گیری در مورد مرتبط ترین و پشتیبانی شده ترین استانداردهای نشانه گذاری برای استفاده برای مدیران وب دشوار است. ایجاد یک طرحواره که توسط همه موتورهای جستجوی اصلی پشتیبانی می‌شود، اضافه کردن نشانه‌گذاری را برای مدیران وب آسان‌تر می‌کند، که این امر باعث می‌شود موتورهای جستجو بتوانند ویژگی‌های جستجوی غنی را برای کاربران ایجاد کنند.
در اینجا 10 رایج ترین نشانه گذاری طرحواره ای که استفاده می شود آورده شده است.
نشانه گذاری طرحواره سازمانی، معرفی شرکت شما، از جمله آرم رسمی، اطلاعات تماس، موقعیت مکانی و پروفایل های اجتماعی را روشن می کند. این به شما کمک می‌کند تا بدون نیاز به حفاری اطراف برای یافتن اصول اولیه، کوتاه‌قد و لاغر باشید. همچنین یافتن اطلاعات مورد نیاز افراد برای تماس فوری با شما را آسان تر می کند.
طرحواره بازار شخص اطلاعاتی را درباره یک فرد، مانند نام، تاریخ تولد، آدرس، تحصیلات و اعضای خانواده نشان می دهد.
گوگل فرض می کند که اگر به دنبال شخصی با نام هستید، احتمالاً به دنبال برخی اطلاعات اولیه هستید.
بنابراین، با این طرح، هدف آن ارائه پاسخی است که شما به دنبال آن هستید بدون اینکه نیازی به کلیک کردن بر روی وب سایت دیگری داشته باشید.
نشانه گذاری طرحواره کسب و کار محلی برای شرکت های محلی یا شعبه محلی یک سازمان عالی است. این به مصرف کنندگان کمک می کند تا مکان شرکت و سایر اطلاعات مانند آدرس، ساعات کاری، اطلاعات تماس و غیره را پیدا کنند.
کسب و کار محلی یک تجارت فیزیکی خاص یا شعبه یک سازمان است، به عنوان مثال، رستوران، شعبه یک بانک، سالن بولینگ، مطب پزشکی و غیره.
نشانه گذاری محصول و پیشنهاد برای فروش یک مورد خاص از یک سرویس یا محصول استفاده می شود.
هر دو امکان تحویل اطلاعات محصول مانند قیمت و وضعیت را می‌دهند، اما نشانه‌گذاری Offer به ویژگی‌های قیمت و ارز قیمت نیز نیاز دارد، در حالی که نشانه‌گذاری محصول فقط به ویژگی نام نیاز دارد.
اگر رقبا از آن استفاده نمی‌کنند، این کمک می‌کند تا محصول/خدمت شما را از بقیه متمایز کند، یا به کاربران این امکان را می‌دهد که اگر همان محصول/خدمت شما را می‌فروشند، به راحتی شما را با سایر رقبا مقایسه کنند.
نشانه گذاری Breadcrumbs لینک های مسیری را که به صفحه فعلی منتهی می شوند لیست می کند. این به کاربران کمک می کند مکان خود را ببینند و به کاهش نرخ پرش کمک می کند.
نشانه گذاری مقاله طرحواره بیشتر برای اخبار و پست های وبلاگ استفاده می شود.
این کار باعث می‌شود موتورهای جستجو بتوانند محتوایی که در تیتر، زمان انتشار آن، یک تصویر ویژه و گاهی اوقات حتی یک ویدیو قرار می‌گیرد، راحت‌تر درک کنند. با این حال، انواع مختلفی از نشانه گذاری طرحواره مقاله برای انواع مختلف مقالات، مانند پست وبلاگ، مقاله خبری و مقاله علمی وجود دارد.
نشانه گذاری طرحواره ویدیویی راه خوبی برای کمک به Google در خزیدن و فهرست بندی ویدیوها در وب سایت شما است، زیرا همه ما می دانیم که انجام این کار برای موتورهای جستجو دشوار است.
همچنین کمک می‌کند ویدیوی شما در جستجوی ویدیوی Google در کنار ویدیوهای YouTube ظاهر شود.
Event Schema Markup اطلاعات بیشتری را برای رویدادهای برنامه ریزی شده (مانند وبینارها، کنسرت ها، سخنرانی ها و غیره) مانند تاریخ، مکان و قیمت فراهم می کند.
این کمک می کند تا افراد را به سمت رویدادهای خاصی که به دنبال آن هستند بکشانند و اطلاعات اولیه ای را که برای خرید نیاز دارند در اختیار آنها قرار دهد.
نشانه گذاری طرح دستور غذا برای نمایش صفحات وب سایت دستور غذا به عنوان یک قطعه غنی است.
علاوه بر اینکه جستجوگران را گرسنه می کند، به آنها کمک می کند تا محصول نهایی را قبل از کلیک کردن ارزیابی کنند.
چه کسی قبل از خرید یک سرویس یا محصول به نظرات نگاه نمی کند؟ Rating Schema Markup بهترین شما را مستقیماً در صفحات SERP ایجاد می کند.
این کمک می کند تا بدون نیاز به جستجوی عمیق تر، اطلاعات مفید خریدار را از ابتدا دریافت کنید.
در جستجوی فهرست کامل مواردی که Schema Markups می‌تواند تعریف کند، می‌توانید آنها را در اینجا بیابید .
فقط سه نوع رمزگذاری مختلف از نشانه گذاری طرحواره وجود دارد که عبارتند از JSON-LD، Microdata، RFDa. SEMRush کار بسیار خوبی انجام می دهد تا آن را بیشتر برای بازاریاب معمولی درک کند.
به عنوان یک بازاریاب، درک این نکته مهم است که RDFa و Microdata روش های قدیمی برای نوشتن طرحواره هستند.
این نوع زبان‌ها شامل پیاده‌سازی کد مستقیماً در HTML است و این می‌تواند کارها را سخت‌تر و مستعد ایجاد مشکلاتی در صفحه شما مانند ایجاد نحو نادرست HTML و لود نشدن صفحه شما به‌درستی کند.
JSON-LD روش ارجح برای افزودن داده های ساختاریافته به وب سایت شما است زیرا درک و پیاده سازی آن در کد سایت شما ساده ترین است. فقط تا همین اواخر همه موتورهای جستجو از این نوع زبان استفاده نمی کردند، بنابراین مجبور بودید از بقیه استفاده کنید.
RDFa مخفف عبارت Resource Descriptive Framework in Attributes است. این نوعی کد است که می تواند به هر سند مبتنی بر HTML، XHTML و XML اضافه شود.
در پایان، همه آنها برای ارائه طرحواره شما به موتورهای جستجو یکسان را انجام می دهند، تنها تفاوت این است که چگونه آنها در سایت شما پیاده سازی می شوند.
ویژگی های RDFa عبارتند از:
پیاده سازی میکروداده مشابه RDFa است و ویژگی های آن شامل موارد زیر است:
JSON-LD مخفف عبارت Javascript Object Notation برای اشیاء مرتبط است. این سبک حاشیه نویسی می تواند طرحواره را با چسباندن مستقیم در تگ <head> یا <body> یک سند وب پیاده سازی کند. نماد از ویژگی های "@context" و "@type" برای مشخص کردن واژگان استفاده می کند (schema.org).
به دنبال یک تعریف فنی تر از هر یک (شاید برای توسعه دهندگان شما) گوگل تعریف بسیار خوبی از هر یک دارد.
اکنون احتمالاً با خود گفته اید، یک زبان برنامه نویسی دیگر که باید یاد بگیرم عالی است، یا پول بیشتری باید صرف داشتن یک توسعه دهنده برای پیاده سازی این برنامه در سایت من کنم.
اینطور نیست!
شما نیازی به یادگیری هیچ مهارت کدنویسی جدیدی ندارید!
در اینجا چند مرحله وجود دارد که می توانید با استفاده از ابزار Google برای ایجاد نشانه گذاری طرحواره خود انجام دهید.
1. به راهنمای نشانه گذاری داده ساختار گوگل بروید .
2. نوع داده ای را که می خواهید نشانه گذاری کنید انتخاب کنید.
3. آدرس صفحه یا مقاله ای را که می خواهید نشانه گذاری کنید، قرار دهید.
4. نوع عناصری که قرار است علامت گذاری شوند را برجسته کرده و انتخاب کنید.
5. به افزودن موارد نشانه گذاری ادامه دهید.
از فهرست اقلام داده به عنوان راهنما استفاده کنید و به برجسته کردن سایر موارد در مقاله خود ادامه دهید تا آنها را به لیست نشانه گذاری اضافه کنید. نگران نباشید اگر نمی توانید همه موارد را تگ کنید، فقط موارد مورد نیاز را دریافت کنید. اما به خاطر داشته باشید که هر چه بیشتر بهتر.
6. فایل HTML را ایجاد کنید.
7. از ابزار Structured Data Testing Tool استفاده کنید تا متوجه شوید صفحه شما با نشانه گذاری اضافه شده چگونه خواهد بود. همچنین می توانید از این ابزار برای آزمایش هرگونه هشدار استفاده کنید.
8. نشانه گذاری طرحواره ایجاد شده را به صفحه وب خود اضافه کنید. در صورت تمایل می توانید قبل از تست نیز اضافه کنید.
ابزارهای زیادی وجود دارد که به شما در ایجاد نشانه گذاری طرحواره و حتی اعتبارسنجی آن کمک می کند.
در اینجا فقط چند مورد است.
ژنراتورها
اعتبار سنجی و ابزار تست
برای آن دسته از افراد وردپرس، در اینجا چند افزونه وجود دارد.
افزونه های وردپرس
در سال 2017، بینگ و کاتالیست مطالعه ای انجام دادند و گزارش شد که تنها 17 درصد از افراد از نشانه گذاری طرحواره استفاده می کنند. اگر در گروه نشانه گذاری طرحواره نیستید، وقت آن است که بپرید و این را در اسرع وقت اجرا کنید. با استفاده از آن، شانس بهتری برای پیشی گرفتن از رقبای خود و به دست آوردن آن برند دارید.
