اگر شما از آن دسته آدم‌هایی هستید که علاقه‌ای به دنیای کریپتوکارنسی ندارید ( یا دارید)، و به عنوان یک متخصص در حوزه مد و فشن مشغول هستید، به احتمال زیاد کلمه NFT به گوشتان حداقل یکبار خورده است.
امروزه دنیای NFT وارد صنعت لباس و مد شده است ولی هنوز خیلی از فعالان این صنعت چندین میلیاردی با عملکرد و نوع کارکرد آن را نمی‌دانند. در این مقاله با ما همراه باشید تا درباره NFT و چگونگی تاثیر آن بر صنعت مد و فشن را بررسی کنیم.
در حقیقت، NFT به دارایی دیجیتالی گفته می‌شود که همانند آثار هنری قابلیت کلکسیون و جمع‌آوری باشد. این دارایی دیجیتال ارزش خود را به صورت نوعی از رمز ارز حفظ می‌کند. واژه NFT به معنای " توکن غیر قابل معاوضه" معنی می‌شود که نوعی رمز ارز مانند بیت‌کوین و اتریوم است اما بر خلاف یک سکه استاندارد در بلاک چین، NFT منحصر بفرد است و نمیتوان آن را معاوضه کرد.
غیر قابل معاوضه (non-fungible) بودن NFT به این معناست که نمیتوان مانند اسکناس به طور مستقیم رد و بدل کرد چرا که هیچ دوNFT با یکدیگر مشابه نیستند. این خاصیت باعث اهمیت خاص این توکن نسبت به سایر رمزارزها شود. NFT فقط یک دارایی نیست و اطلاعات اضافی را شامل می‌شود که این اطلاعات ارزش NFT را بیش از یک ارز خالص ارتقا می‌دهد و به قلمرو حقیقی آن می‌رساند. به بیان دیگر، NFTها نوعی کالای کلکسیونی به شمار می‌روند. به عنوان مثال برای درک بهتر غیرقابل تعویض بودن میتوان یک توکن سولانا را فرض کرد که همواره برابر با یک سکه دیگر سولانا است یا حتی یک اسکناس ده هزار تومانی با دیگر اسکناس‌ها تفاوتی ندارد ولی یک NFT منحصربفرد است مانند یک تابلو کوبیسم اثر پیکاسو میباشد که ارزشی ذاتی دارد.
ما اکنون شاهد این هستیم که NFT در خیلی از شاخه و فرم‌های مختلف در دنیان مد و فشن وارد شده است. مانند لباسهای مجازی و یا آنلاین که مشتریان میتوانند آنها را در دنیای مجازی امتحان کنند و یا نسخه های دیجیتالی که از روی نسخه فیزیکی آن تهیه شده است تا مشتریان بتوانند با آنها تعامل داشته باشند.
اولین NFT ثبت شده در دنیای مد مربوط به سال 2019 به ارزش $9500 دلار که مربوط به The Fabricant’s iridescent dress است.
برندهای معروفی مانند لوئیس ویتون، دوچه&گابانا، گوچی و بربری به دنبال ایجاد NFT خود هستند.
در دوران پاندمیک بسیاری از بوتیک‌ها ، مغازه‌ها و همینطور مراسم‌های مد لباس تعطیل شده بودند. دنیای متاورس فرصت بسیار خوبی برای برندهای پیشرو ایجاد کرده تا از ظرفیت بی‌نظیر دنیای مجازی بتوانند مشتریانی که مشتاق دنیای مد در دنیای مجازی هستند را به خود جلب کنند.
دوران پاندمی همچنین باعث به وجود آمدن رشد مد در دنیای مجازی شد، به اینصورت که دیگر لازم نبود بصورت فیزیکی از برندهای محبوب خودتون دیدن کنید و با کمک اتاق‌های لباس مجازی شما قادر بودید لباسهای که دوست داشتید را امتحان کنید و سایزی مورد نظر خودتون را سفارش بدهید.
استفاده از واقعیت افزوده گنجانده شده در لباس این مزیت را به مشتریان می‌دهد تا با خرید لباس مورد علاقه خود دنیای مجازی را با دنیای فیزیکی پیوند دهند. AR در حال رشد در دنیای مد هست و برندهایی مثل DRESSX و XR به مشتریان خود لباسهای مجازی ارائه می‌دهند که میتوانند با استفاده از AR آنها را بپوشند.
در حال حاضر برندها با ترکیب دو تکنولوژی NFT و VR واقعیت های مجازی را عرضه کردند که می‌شود پوشید، مبادله کرد و یا بصورت کلکسیون نگهداری کرد. به عنوان مثال برند نایکی و RTFKT اخیرا یک کالکشن NFT به تعداد 20.000 عدد کفش ارائه کردند که صاحبان آن می‌تواند در دنیای واقعی با استفاده از فیلتر اسنپ‌چت آن را بپوشند.
برندها همچنین با کمک دنیای متاورس قادر هستند محصولات خودشان را در دنیای متاورس بفروش برسانند. پلتفرمهایی مانند سندباکس که میزبان میلیونها نفر هستند بازار هدف بسیار پرسودی برای برندها هستند. برندهایی مانند Tommy Hilfiger, Dolce&Gabbana, Karl Lagerfeld در سندباکس با کمک گرفتن از طراحان دیجیتال معروف، مجموعه‌های خودشون را رونمایی کردند. همچنین چندین برند با طراحی NFTهای برای آواتارهای سندباکس اقدام بفروش آنها کردند.
در دنیای مجازی مانند سندباکس و دیسنترال شما میتوانید درغالب NFT اقدام به خرید زمین کنید، بعضی از برندهای لوکس مانند Gucci بدون معطلی اقدام بخرید این زمین‌ها کرده و فروشگاهای خودش را در دنیای متاورس رونمایی کرده است.
بر اساس نظرسنجی اسکل‌فست 25 درصد مشتریان که دنیای NFT علاقه دارند خواستار این هستند که بتوانند از این محصولات در دنیای فیزیکی هم استفاده کنند. بنابراین برندها دست به کار شدند و شروع به تولید محصولاتی کردند که NFT را با محصول فیزیکی ادغام کرده است. برندهای پیشرو مانند Dolce$Gabbana - Nick Graham محصولاتی دارند که مشتری می‌تواند هم محصول فیزیکی و هم محصول NFT آن را داشته باشد.
با توجه به اینکه رشد انفجاری بازار NFT که در سال 2021 که شاهدش بودیم در سال جدید کاهش یافته است ولی تعداد خریداران فعال در این حوزه همچنان رو به افزایش هست که این می‌تواند یک نشانه خوبی باشد و یک علامت مثبت به برندها که همچنان در این حوزه سرمایه‌گذاری کنند. همچنین فعالیت این دست برندهای محبوب در حوزه NFT باعث رشد و افزایش مخاطب این بازار جدید شده است.
به نظر میرسد که NFT نقشی مهمی در آینده دنیای مد داشته باشد و اکنون هم می‌توانیم شاهد این باشیم که در حال تغییر و تحولات اصاصی درون این صنعت در حال وقوع است. برندها به این نتیجه رسیده‌اند که با کمک این تکنولوژی می‌تواند با مشتریان خود بیشتر در تعامل باشند و با بوجود آوردن تجربیات منحصر بفرد وفاداری مشتریان خود را هرچه بیشتر افزایش دهند.
