وبلاگ نویسی و محصول نویسی دو روی یک سکه هستند. همین یک جنس بودن وبلاگ و محصول باعث می‌شود خیلی از افراد در تشخیص و نگارش آن‌ها دچار مشکل شوند و از اصول درستی برای ارائه مطلب خود استفاده نکنند. بنابراین درست است که هر دو روی این سکه را با نام محتوا می‌شناسیم اما هر کدام از این دو، هدف خاصی را دنبال می‌کنند و با توجه به این اهداف است که ماهیت آن‌ها مشخص می‌شود. اگر بخواهیم به‌طورکلی به این موضوع نگاه کنیم، هدف از نگارش وبلاگ می‌تواند افزایش آگاهی، رفع مشکلات فردی مخاطب و… باشد؛ اما هدف اصلی از نگارش محتوا محصول، فروش است. پس با توجه به هدفی که دارید، انتخاب می‌کنید که قرار است از کدام روی سکه استفاده کنید.
با این پیش‌گفتار از شما دعوت می‌کنم این مقاله را بخوانید تا از تفاوت بین وبلاگ نویسی و محصول نویسی به‌خوبی آگاه شوید. در ضمن در این مقاله اصول نگارش هر یک از این دو نوع محتوا را بیان می‌کنیم تا بهتر از قبل به نگارش محصول یا وبلاگ بپردازید.
قبل از شروع به نوشتن باید هدف خود را از نگارش این محتوا به درستی روشن کنید. هدف شما از نگارش باید کامل هم‌سو با هدف کاربر از جستوجو باشد. یعنی اگر کاربر به دنبال دلیل تمام شدن ناگهانی شارژ گوشی موبایل است، قصد خرید گوشی موبایل را ندارد. بنابراین اگر شما محتوایی برای علت خالی شدن ناگهانی شارژ موبایل نوشته‌اید، دیگر کاربر را به خرید گوشی موبایل دعوت نمی‌کنید. در این حالت هدف ما رفع چالش کاربر است. با توجه به همین موضوع مقاله‌ای می‌نویسیم و در آن به دلایل تمام شدن ناگهانی شارژ گوشی موبایل از جنبه‌های مختلف مانند نوع برند، جنس باتری و… می‌پردازیم.
حالا اگر سایت فروشگاهی هستیم و قصد ما فروش گوشی موبایل است، با توجه به کلمه کلیدی‌ای که کاربر جستجو می‌کند، اقدام به محصول‌نویسی می‌کنیم. به‌طور مثال اگر کاربر به دنبال خرید گوشی سامسونگ A52 است و این کلمه را جستوجو کرد و به سایت ما رسید، ما در محتوا محصول خود در مورد گوشی A52 صحبت می‌کنیم، آن را از جوانب مختلف مورد بررسی قرار می‌دهیم، نقاط قوت و برتر‌های آن را نسبت به سایر گوشی‌های هم‌رده بیان می‌کنیم و در نهایت کاربر را دعوت به خرید می‌کنیم.
تا اینجا کار متوجه شدیم که هر یک از این دو نوع محتوا را بر اساس هدفی که دنبال می‌کند تولید و منتشر می‌کنیم و برای انتخاب آن‌ها نیاز کاربر را در نظر می‌گیریم. در ادامه با هم نحوه نگارش وبلاگ نویسی و محصول نویسی را مورد بررسی قرار می‌دهیم؛ پس اگر می‌خواید بدانید در نگارش این دو محتوا باید به چه اصولی توجه کنید، با مطالعه ادامه این مقاله با ما همراه باشید.
به‌طور کلی نگارش محتوا یک چارچوب و اصول واحد دارد که در هر نوع از محتوا باید به آن‌ها توجه کرد. این اصول همان اصول سئو در نگارش محتوا است؛ یعنی توجه به اصول صحیح نگارش، املاء کلمات، توجه به کلمات کلیدی، استفاده صحیح و به‌جا از تصاویر و جداول و… که محتوای شما را به یک محتوای مطلوب برای کاربر و گوگل تبدیل کند. به خوبی می‌دانید که هر چقدر محتوای کاربردی داشته باشید اما کیفیت مطلوب سئو در آن رعایت نشده باشد، در نتایج جستوجو گوگل نشان داده نمی‌شوید و کاری که انجام دادید کاملا بیهوده است. از طرف دیگر اگر تمام توجه خود را به اصول سئو متمرکز کنید و نیاز کاربر و رفع نیاز او را کنار بگذارید، باز هم شانسی برای موفقیت نخواهید داشت.
بنابراین اگر می‌خواهید با مقاله‌ای که می‌نویسید آمار بازدید سایت خود را بالا ببرید و یا اگر می‌خواهید با محصولی که می‌نویسید فروش سایت خود را بالا ببرید، باید پایبند به قوانین و قواعد نگارش محتوا باشید.
حالا با اطلاعاتی که در مورد چارچوب کلی نگارش کسب کردید، با هم به این موضوع می‌پردازیم که به طور جداگانه در نگارش محتوای محصول و وبلاگ باید به چه نکاتی توجه کنیم.
در نگارش محصول باید توجه داشته باشیم که نیاز به توضیحات اضافه نیست، اطلاعات کاربردی و مورد نیاز از محصول را به صورت کامل و جامع بیان می‌کنیم. زیاده‌گویی و پرداختند به حواشی موجب رنجش کاربر می‌شود و در نهایت صفحه شما را ترک می‌کند. بنابراین در محصول نویسی سعی می‌شود تعداد کلمات از مرز 800 کلمه عبور نکند. در بیان کلمات و مفاهیم ساده و قابل فهم عمل می‌کنیم تا مخاطب به‌خوبی با محصول آشنا شود. این در نگارش وبلاگ است که از آرایه‌های ادبی و جملات خاص برای بیان احساسات و درگیر کردن مخاطب استفاده می‌کنیم. برای همین هم هست که گاهی تعداد کلمات استفاده شده در وبلاگ از مرز 3000 کلمه هم عبور می‌کند. در نگارش وبلاگ این بازی با کلمات نه تنها ضرر ندارد بلکه برای حس رضایت کاربر و بالا بردن زمان حضور او در سایت مفید هم هست. اما همانطور که گفتیم این بازی با کلمات در محصول نویسی زیاده‌گویی تعبیر می‌شود و کاربر را از هدف اصلی خود که خرید است دور می‌کند.
موضوع مهم دیگری که در نگارش محصول باید به آن توجه داشته باشید این است که محصول را همان چیزی که است معرفی کنید. ما قصد نداریم یک محصول به مشتری بفروشیم و برای همیشه با و خداحافظی کنیم. در بازار امروز جذب مشتری سخت و حفظ مشتری سخت‌تر است. بنابراین اگر قرار است شخصی به ما اعتماد کند نباید این اعتماد با اطلاعات اغراق شده و غیر صادقانه از برند و محصول ما باشد. این در حالی است که اغراق و بزرگ‌نمایی در برخی وبلاگ‌ها با موضوعات خاص نه تنها ضرر ندارد بلکه به برقراری ارتباط هر چه بهتر مخاطب با سایت ما هم کمک می‌کند.
دسته‌بندی‌نویسی شباهت بسیار زیادی به محصول نویسی دارد. اما همانطور که نام آن مشخص است، در آن به‌طور کلی و به اجتماعی از یک دسته‌بندی خاص پرداخته می‌شود. به عنوان مثال، نگارش در مورد گوشی سامسونگ A52 محصول‌نویسی و نگارش در مورد گوشی‌های سری A سامسونگ، دسته‌بندی‌نویسی است.
توجه داشته باشید از آن‌جایی که در دسته‌بندی‌نویسی از نگارش زیر‌به‌ریز جزئیات دوری می‌کنیم، متن مطلب باید حدود 600 کلمه باشد.
در این مقاله با هم تفاوت محصول‌نویسی و وبلاگ‌نویسی را بررسی کردیم. با قدرت هر‌چه تمام‌تر بیان می‌کنم که فرق بین این دو محتوا به باریکی یک تار مو است و در صورت عدم شناخت کامل هر یک و رعایت نکردن اصول نگارش محتوا برای آن‌ها با شکست مواجه می‌شوید. پس سعی کنید روز‌به‌روز اطلاعات خود را در این زمینه افزایش دهید و بیش‌از‌پیش به هدف کاربر و هدف خود از تولید محتوا توجه کنید تا بتوانید در این عرصه رقابت گوی سبقت را از رقبا بربایید.
اگر شما هم تجربه خاصی در مورد نگارش محصول و وبلاگ دارید آن را در قسمت گفت‌و‌گو با ما به اشتراک بگذارید تا دیگر خوانندگان این مقاله از آن‌ها استفاده کنند.
