سالها اینستاگرام یه پلتفرم سرگرمی بود، همهچیزش دست الگوریتمها و اینفلوئنسرها بود که محتوای ما رو شکل میدادن.اما الان مسیرش رو عوض کرده؛ داره میره سمت یه فضای اجتماعی و مشارکتی تا دوباره تعامل واقعی بین دوستها و جامعه کاربری برگرده.
این حرکت یه جور جواب به اون موج بزرگ «تنهایی» توی جامعهست که خیلیا دارن حسش میکنن.
آدام موسری، مدیر اینستاگرامه، خودش مستقیم این تغییر رو هدایت میکنه. هدفش اینه که هم جذابیت محتوای گذشته رو نگه داره، هم ابزارهایی بیاره که ارتباط واقعی بین آدمها رو تقویت کنه.
خلاصه بخوام بگم، میخواد اینستاگرام همون جایی باشه که هم محتوای جذاب پیدا میکنی، هم با آدمهایی که برات مهمن، رابطه معنادار داری.
ریپست (Repost): کاربران میتوانند پستها یا ریلز عمومی دیگران را مستقیم در فید خود منتشر کنند. این باعث میشود محتوای خوب سریعتر پخش شود و سازندگان به مخاطبان جدید برسند.
ریمیکس و همکاری (Remix & Collab): ابزارهایی برای ساخت محتوای مشترک؛ مثلاً واکنش به ویدیوی دیگران یا انتشار یک پست مشترک روی دو پروفایل. اینها تولید مشارکتی و تعامل بینسازندهای را تقویت میکنند.
ریلز – تب دوستان (Friends Tab): بخشی در ریلز که محتوایی را نشان میدهد که دوستان لایک، کامنت یا ریپست کردهاند. این حرکت، ریلز را از یک فید صرفاً الگوریتمی به یک تجربه کشف اجتماعی تبدیل میکند.
استوریها و نوتها (Stories & Notes): استوری با استیکرهای تعاملی تقویت شده و «نوت» به شما امکان میدهد وضعیت کوتاهی را بالای لیست دایرکتها نمایش دهید تا ارتباط لحظهای و صمیمی شکل بگیرد.
نقشه دوستان (Friends Map): مشابه Snap Map، موقعیت مکانی زنده را با دوستان منتخب به اشتراک میگذارد و امکان دیدن محتوای مکانمحور را میدهد، مناسب برای فعالیتهای آفلاین یا ایونتها.
بلِند (Blend): یک فید مشترک برای گروههای چت در دایرکت که محتوای پسندیدهشده توسط هر عضو را ترکیب میکند و مصرف محتوا را به تجربهای جمعی تبدیل میکند.
پستهای کاروسل و محتوای طولانیتر: محدودیت کاروسل به ۲۰ اسلاید رسیده و زمان ریلز و ویدئوها بیشتر شده تا محتوای آموزشی و عمیق بهتر جا بگیرد.
اپلیکیشن Edits: یک استودیوی تولید محتوای اختصاصی با ابزارهایی مثل تلهپرومپتر و Inspirations Hub که فرایند ساخت ویدئو را داخل اکوسیستم اینستاگرام ساده میکند.
ابزارهای هوش مصنوعی متا: قابلیتهایی مثل Restyle (تغییر سبک عکس با متن) و Backdrop (تغییر پسزمینه) یا ساخت استیکر با متن، که تولید خلاقانه را ساده و سریع میکنند.
ادغام با ابزارهای ثالث: پشتیبانی از اپهایی مثل Canva و CapCut برای تولید محتوای حرفهای با قالبها و افکتهای آماده.
بخش 3 – تأثیر بر تولیدکنندگان محتوا و برندهای شخصی (قانون ۸۰/۲۰)
منظورم از ۸۰/۲۰ همون پارتوئه، ولی برای مدیریت زمان پرسنال برند.
یعنی فقط با ۲۰ درصد انرژی اینستاگرامت رو فعال نگه داری.
الان با آپدیتهای اینستاگرام این کار خیلی راحتتر شده. ریپست، UGC، قالبهای آماده، کاروسلهای طولانیتر و ابزارهای AI باعث میشن بدون تولید از صفر، محتوای خوب و مرتبط منتشر کنی.
اینطوری نه صفحهات خاموش میشه، نه خودت فرسوده میشی، و مهمتر از همه، تمرکزت روی اصل کاری که برات ارزش میسازه باقی میمونه.
بخش 4– فرصتها و تهدیدها برای سازندگان
فرصتها:
دسترسی ارگانیک بیشتر از طریق ریپست و تب دوستان.
کاهش هزینه و زمان تولید با ابزار AI و اپهای ادیت.
تعامل مستقیم و صمیمیتر با جامعه مخاطب.
امکان همکاری و کراسپروموشن سادهتر.
تنوع فرمتهای محتوایی برای پاسخ به سلیقههای مختلف.
تهدیدها:
تغییرات الگوریتمی ممکن است نوسان دسترسی ایجاد کند.
اشباع محتوا و رقابت شدید برای جلب توجه.
نیاز مداوم به یادگیری قابلیتهای تازه.
ریسک محتوای بازنشرشده خارج از هویت برند.
فشار برای فعالیت در همه فرمتها که ممکن است کیفیت را کاهش دهد.
بخش V – مقایسه با اسنپچت و تیکتاک
اسنپچت: همیشه بر ارتباطات دوستانه و محتوای موقت متمرکز بوده. اینستاگرام بسیاری از ایدههای آن مثل استوری و حالا نقشه دوستان را پیاده کرده، اما برعکس اسنپچت، دسترسی وسیعتری به سازندگان میدهد.
تیکتاک: نقطه قوتش الگوریتم کشف و محتوای وایرال است. ضعف تاریخیاش کمبود ارتباطات دوستانه بوده که با قابلیت Friends tab و Whee سعی دارد برطرف کند. اینستاگرام هم مدل محتوای وایرال آن را با ریلز و ابزار ادیت مشابهسازی کرده.
همگرایی: هر سه پلتفرم قابلیتهای یکدیگر را وام میگیرند، ولی اینستاگرام میخواهد «بهترین هر دو دنیا» باشد: هم مرکز کشف محتوای وایرال (مثل تیکتاک) و هم فضای ارتباطات نزدیک (مثل اسنپچت).
اینستاگرام الان تو نقطهایه که مسیرش رو عوض کرده؛ از پلتفرم سرگرمی صرف، داره تبدیل میشه به جایی برای ارتباط واقعی و مشارکت. با قابلیتهایی مثل ریپست، تب رفقا و فرندمپ، هم تعامل رو برمیگردونه، هم تولید و انتشار محتوا رو آسونتر میکنه.
و این تغییر یادمون میندازه که بازی تو فضای دیجیتال فقط به شلوغکاری و ظاهر پرزرقوبرق نیست؛ به انتخاب درست، استفاده خلاق از ابزار و حضور بهموقع بستگی داره.
فرزاد نورعلی| از ارتباطات و اطرافش حرف میزنم مخصوصا استراتژی
📱 اینستاگرام: @Farzadnorali
