لوگو تصویری یا همان لوگو نمادین (Picture Logo) از رایج‌ترین انواع لوگو است که در قالب یک تصویر طراحی می‌شود. طراحان در طراحی این نوع لوگو سعی دارند با استفاده از اشکال ساده و مفاهیم انتزاعی، به بهبود ارتباط مشتریان و مخاطبان با محصولات و خدمات شرکت کمک کنند. معمولاً طراحی لوگوهای تصویری نیازمند تجربه بسیار بالایی است و به همین دلیل هم باید توسط طراحان مجرب و حرفه‌ای انجام شود. علاوه بر این به دلیل شباهت بسیاری از لوگوهای تصویری به یکدیگر، باید در طراحی آن‌ها خلاقیتی منحصر به فرد به کار گرفته شود. به کار بردن یک لوگوی تصویری حرفه‌ای به مشتریان شما کمک می‌کند که درک بهتری از محصولات و خدماتتان به دست آورند. امروزه بسیاری از کسب و کارهای بزرگ از لوگوهای تصویری ساده و مینیمال برای توسعه هر چه بیش‌تر برند خود استفاده می‌کنند.
معمولاً استفاده از لوگو تصویری می‌تواند به معرفی بهتر و موثرتر ایده‌ها و محصولات یک شرکت کمک کند. تنها کافیست نگاهی به لوگوهای تصویری شرکت‌های معروف در جهان بیندازید. همه افراد در سرتاسر جهان می‌توانند مستقل از نژاد و زبان و فرهنگ خود، هویت برند را به خوبی درک کنند. جذابیت بصری در لوگوهای تصویری نسبت به دیگر انواع لوگو بیش‌تر است و به همین دلیل ماندگاری بیش‌تری نیز دارد. مشتریان با راحتی بیش‌تری با لوگوهای تصویری ارتباط برقرار می‌کنند. از دیگر مزایای مهم این نوع لوگو می‌توان به موارد زیر اشاره داشت:
شرکت‌ها و کسب و کارها در هر زمینه‌ای می‌توانند ارزش‌ها و فعالیت خود را در قالب یک لوگو تصویری منعکس کنند. این نوع لوگو ویژگی‌های منحصر به فردی دارد که موجب تمایل بسیاری از موسسان و مدیران از آن می‌شود. البته باید اشاره داشت که طراحی این لوگو نیازمند یک طراح برجسته و ماهر است. برخی از دلایل مهمی که بسیاری از افراد را به استفاده از این لوگو تشویق می‌کند عبارت است از:
همانطور که می‌دانید تقاضای مشتریان هر روزه بیش‌تر شده و تکنولوژی‌های روز نیز به طور مداوم در حال توسعه و تغییر هستند؛ در چنین شرایطی لوگو برند شما نیز باید با تمام این نیازها هماهنگ باشد. همانطور که پیش‌تر اشاره شد لوگو تصویری در تمام رسانه‌ها کاربرد دارد و می‌تواند به راحتی مفاهیم را به مخاطبان منتقل کند.
مغز انسان تصاویر را راحت‌تر از متن به خاطر می‌سپارد. انتقال پیام‌های تجاری کسب و کارها در قالب لوگو اهمیت زیادی دارد، زیرا لوگو می‌تواند این پیام را در ذهن مخاطبان ماندگار کند. اگر طراحی لوگو تصویری به صورت حرفه‌ای انجام شود می‌تواند به راحتی شما را از دیگر رقیبان متمایز کند.
هر شرکتی ارزش‌ها، ایده‌ها، و ویژگی‌های مخصوص خود را دارد. از این رو مهم است که بتوان با استفاده از ابزار مناسب ماهیت منحصر به فرد برند را به مخاطبان نشان داد. با استفاده از لوگو تصویری می‌توان به راحتی تمایز برند را از سایر کسب و کارها منعکس کرد.
با توجه به منافع زیادی که استفاده از لوگوهای تصویری در پی دارد، شرکت‌ها و کسب و کارهای زیادی در سرتاسر جهان از آن استفاده می‌کنند. از جمله شرکت‌های معروفی که از لوگوهای تصویری استفاده می‌کنند می‌توان به فایرفاکس، کروم، اپل، توییتر، اینستاگرام، یوتیوب، شرکت هواپیمایی هما، ایران‌خودرو، بانک پاسارگاد، شیپور، بازار، سایپا، آمازون، و لینکدین اشاره داشت.
چرا بسیاری از کسب و کارها به سراغ لوگو تصویری می‌روند؟ چه چیزی موجب برتری لوگو تصویری به دیگر سبک‌های طراحی لوگو می‌شود؟ شاید بتوان مهم‌ترین دلیلی که افراد را به استفاده از لوگوها و آرم‌های تصویری سوق می‌دهد حالت مفهومی بودن این سبک طراحی دانست. این سبک طراحی می‌تواند به خوبی ذهن مخاطب را به خود درگیر کرده و راحت‌تر به خاطر سپرده شود. از این بسیاری از کسب و کارها از این نوع لوگو هم برای موفقیت بیش‌تر و هم برای نشان دادن خلاقیت و هوشمندی خود استفاده می‌کنند. دلیل دیگری که موجب استفاده کسب و کارها از آرم‌های تصویری می‌شود آن است که می‌توان با استفاده از یک تصویر نام و اهداف برند را به نمایش گذاشت.
استفاده از تصویری یونیک و منحصر به فرد که در دنیای واقعی نیز انعکاس داشته باشد می‌تواند برند شما را در بطن زندگی مخاطبان به جریان اندازد. از این رو مخاطبان با دیدن نمونه‌ای از تصویر در دنیای واقعی نیز می‌توانند برند شما را به خاطر آورند. دلیل دیگری که نیاز کسب و کار شما را به طراحی آرم تصویری نشان می‌دهد عدم تاثیر زمان بر این لوگوها است. لوگوهای تصویری به گونه‌ای طراحی می‌شوند که برای 10، 20، و حتی 30 سال آینده نیز مناسب و تاثیرگذار باشند. این موضوع را می‌توان در برندهای مشهور دنیا نیز مشاهده کرده که پس از گذشت سال‌ها تنها تغییراتی جزئی در ظاهر لوگو خود اعمال کرده‌اند. علاوه بر این لوگوهای تصویری را می‌توانید به راحتی بر روی ماگ‌ها، بنرها، پرچم‌ها، و دیگر المان‌های تبلیغاتی قرار دهید.
لوگوهای تصویری باید با در نظر گرفتن اصول و نکات زیاد و با تکیه بر تجربه و تخصص طراحی ترسیم شوند تا بتوانند تاثیرگذاری مناسبی از خود نشان دهد. لوگو تصویری حرفه‌ای از ویژگی‌های منحصر به فردی برخوردار است که می‌تواند تنها با چند بار تماس چشمی در خاطر مشتریان باقی بماند. بسیاری از برندها ترجیه می‌دهند از لوگو تصویری یا همان لوگو نمادین استفاده کنند تا بتوانند برندسازی بهتری داشته و در میان مخاطبان به خوبی جای گیرند. برخی از نکاتی که می‌توانند تاثیرگذاری لوگو تصویری را افزایش دهند عبارت است از:
یکی از نکات بسیار مهمی که باید در طراحی لوگو تصویری به خاطر داشته باشید اهمیت داستان‌پردازی است. در طراحی لوگو تصویری از هر نماد یا تصویر زیبایی استفاده نمی‌شود. تصاویر و نمادهایی که در این نوع لوگو به کار گرفته می‌شوند باید معانی خاص و دقیقی را منتقل کرده و قادر باشند پیام شما را به مخاطبان برسانند.
توجه داشته باشید که ایده کلی که پشت هر برند و لوگوی آن قرار می‌گیرد آن است که هر آنچه بتواند شرکت را به صورت بصری نشان دهد می‌تواند اهداف آن را نیز به خوبی تعریف کند. مشتریانی که لوگو را مشاهده می‌کنند باید بدانند که شرکت از آن چه کسی است. طراح به هنگام طراحی لوگو نمادین باید آگاه باشد که نمادها به خودی خود وجود ندارند و باید میان آن‌ها تعامل مناسبی وجود داشته باشد. یک طراح باتجربه و ماهر باید تشخیص دهد که نمادها و تصاویر و تعامل میان آن‌ها چگونه می‌تواند برند و لوگو را تحت تاثیر قرار دهند.
