تولید محتوا چیست؟
تولید محتوا خلق و ایجاد یه سری اطلاعات خاص، برای یه هدف خاص و انتشار اون از هر طریقی است. من فکر میکنم که هدف ما از تولید محتوا فقط و فقط یه چیزه، که همونم مهم ترین چیزه؛ رسوند پیام مون به شکل درست و تو زمان درست به مخاطب و تعادل درست با مخاطب. تولید محتوا فقط نویسندگی نیست. تولید محتوا اصلاً به معنی نویسندگی، نوشتن مقاله و وبلاگ نیست خیلی بزرگتر و وسیع تر از این حرف است؛ اگه مثل من فکر میکنی استعداد نوشتن و نویسندگی نداری به هیچ وجه ناامید نشو هرکسی که بتونه حرف بزنه و ارتباط برقرار کنه، می تونه محتوا هم تولید کنه. ولی خودمونیم تولید محتوا اون قدراهم راحت نیست باید حتماً یه چیزایی رو بدونی تا بتوانی بهترین محتوا رو تولید کنی، طوری که هم خودت لذت ببری هم مخاطب لذت ببرد و به اون چیزی که میخواهد با خواندن محتوایی تو بهش برسه، پس حتماً تا آخر این مقاله رو بخوان تا بتوانی یک محتوای عالی تولید کنی.
داشتن چهار چوب برای ایده پردازی
چرا برای ایده پردازی به فرایند نیاز داریم؟
• شغل شما ایده پردازی است
به عنوان کسی که قراره کار محتوا انجام بدی، بخش مهمی از شغلت ایده پردازی است. برای این کار بهتره برنامه ریزی و چهارچوب داشته باشی و در طول روز واسش وقت بزاری و بهش فکر کنی. با داشتن ایده های خوب و وسوسه انگیز میتوانی مخاطب رو به سمت خودت بکشی.
• ایدههای پنهان هم پیدا میشود
ممکنه در طول روز هنگام انجام کارهای روزانه ایده های به سرت بزنه، که با استفاده از اونها بتونی مقاله های جالبی بنویسی، بزار یه داستان از خودم بگم برات، یه روز که سرکلاس بودم معلم درمورد زمان و انسانها حرف زد، بحث جالبی توی کلاس داشتیم؛ هرکسی یه چیزی میگفت: بین اون بحث معلم و دوستام چند تا ایده جالب و قشنگی به سرم زد، که سری اون ایده ها رو یاداشت کردم تا درمورد شون یک مقاله شگفت انگیز بنویسم. فکر هایی باحال تو سرم بود، خلاصه همین که کلاس تمام شد؛ رفتم خونه نشستم درمورد اون ایده ها نوشتم و بعد چند ساعت منتشر کردم، بعد از چند وقت رفتم تا بازدید مقاله رو ببینم که دیدم استقبال خیلی زیادی از شده و اون محتوا رو خیلی دوست داشتن؛ پس ایده ها می آیند، سعی کن، حتماً ایده هات رو یاداشت کنی.
•بالأخره ایده هایتان به ته می کشد
بعد ازچند مدت ایده هات به ته می کشه و دیگه ایدهای نداری؛ همیشه سعی کن مطالعه زیاد داشته باشی و برای ایده هات برنامه ریزی کنی، تا وقتی که ایده هات به ته کشید بازم بتونی ایده های دیگه ای طراحی کنی. مثلاً ممکنه اوایلی که کار محتوا رو شروع می کنی ذهنت پر از ایده های مختلف باشه و با استفاده از اون ایده ها بتونی بدرخشی، ولی بالأخره یه روزی دیگه ایدهای نداری و ذهنت خالی شده و ترس از این داری که وای حالا من درمورد چی بنویسم، ولی نترس من اینجام که بهت کمک کنم، تا همیشه ذهنت پر از ایده های فوق العاده و جنجالی باشه که از قبل هم بیشتر بدرخشی و فردی بسیار موفق تر باشی.
• کسب و کارتان رشد می کند
برای انجام کار محتوا هیچ هزینه ای نباید پرداخت کنی. حتی اگه بتوانی این کار رو به درستی انجام بدی و کارت کیفیت و جذابیت داشته باشه، می توانی باعث رشد خودت و حتی کسب و کارت هم بشی. اگر یک معلم هستی، با استفاده از تولید محتوا می توی هم کسب درآمد کنی و هم به دیگران آموزش بدی توی دنیای الان که بیشتر چیزها مجازی شده، با تولید محتوا هم می توانی کار خودت را راحت کنی هم بدرخشی و دیده بشی هم درامد بیشتری داشته باشی؛ پس در هرجایی که هستی و با هر روشی که می توانی برای یادگرفتن تولید محتوا عجله کن.
ایده پردازی انفرادی و گروهی
• جمع کردن موارد خام (زیاد بخوانیم) یه سری کارا هست که همیشه باید در حال انجام دادنش باشی؛ مثلاً همیشه در حال جمع کردن موارد خام باشی؛ زیاد بخوانیی، همه چی بخوانی، ویدیو و عکس ببینی تمام اینها بهت کمک می کنه، تا ذهنت پر از موارد خام باشه. همین طور بهت کمک می کنه که ایده هات به ته نکشه و ذهنت پر از ایده باشه و همون طور که گفتم وقتی ذهنت پر از ایده باشه می توانی محتواهای فوق العاده تری تولید کنی.
• موارد خام را به هم ربط بدهید. خلاقیت چیزی جز ترکیب کردن مواد خام نیست، که بتونی اون هارو به هم ربط بدی و چیزهای فوق العاده ای بسازی؛ مثلاً در کنار خانواده نشستی که اون ها دارن درمورد شغل ماهیگیری حرف میزنن و چند روز بعد در جمع دیگه ای نشستی یا در کلاس درس معلم تان درمورد سفر نامه گیلان حرف می زند، اگه خیلی خوب به حرف های اطرافیانت توجه کنی می توانی خیلی چیزها رو به هم ربط بدی و چیزهای جالب و قشنگی بنویسی، مثل همین شغل ماهیگیری و سفر نامه گیلان.
• از ناخودآگاهتان کمک بگیرید. (استراحت کنید) یه وقت هایی نباید هیچکاری کنی و فقط یه ذره به خودت وقت بدی؛ فکر کنی و دوباره شروع کنی، همه وقتت رو درگیر تولید محتوا نکنی، بعد از چند ساعت نوشتن به خودت استراحت بدی، واسه خودت چایی بریزی، یه لحظه بری بیرون هوا بخوری، سعی کن ذهنت رو آزاد کنی و بعد از استراحت دوباره بشینی بنویسی.
• ایده ها می آیند (ایده هایتان را یاداشت کنید) ممکن است هنگامی که در حال انجام کارهای روز مرت هستی، از ناخوداگاهت استفاده کنی و ایده های جالبی به ذهنت برسه؛ همیشه سعی کن یک دفتر چه یاداشت یا هر چیز دیگه ای که بتوانی ایده هات رو توی اون بنویسی همراه داشته باشی. یاداشت ایده ها خیلی مهمه. یه داستان از خودم بگم بهت که من خودم یه دفعه نشسته بودم تنهایی و داشتم فکر میکردم که یه چیزهای با حالی توی ذهنم داشت راه میرفت ولی خیلی خسته بودم و حوصله نداشتم تا ایده و فکرهای که به ذهنم رسیده رو یه جایی یاداشت کنم، گفتم: ولش کن بعد یاداشت میکنم، ولی بعد چند دقیقه همونجا خوابم برد، و وقتی بیدار شدم از ایده هام زیاد چیزی یادم نبود، خیلی ناراحت شدم که ایده هامو به خاطر تنبلی از دست دادم، پس هرجور که شده با هر روشی که میتوانی همه ایده هات رو یاداشت کن تا از دست ندیشون. در ادامه میخوام یه روش و یه برنامه عالی برای ثبت و ضبط ایدهات بهد معرفی کنم که خیلی خیلی بهد کمک می کنه.
گروهی
•طوفان فکری
می تونی یه جلسه طوفان فکری برگزار کنی، و افراد رو دور هم جمع کنی و از اونها بخواهی تا تمام ایده هاشون رو بگن، اما این جلسه طوفان فکری چالش هایی هم دارم، مثلاً بعضی از آدم ها خجالت میکشن ایده های خودشون رو بگن یا حتی ممکنه آمادگی ذهنی نداشته باشن یا مثلاً خیلی زود جلسه از کنترل خارج بشه؛ مدیریت یک جلسه طوفان فکری اونقدراهم که فکر میکنی راحت نیست، قبل از برگزار کردن این جلسه در موردش تحقیق و برسی کن، تا نحوه برگزاری جلسه، جمع آوری ایده ها و همین طور کنترل کردن جلسه رو یاد بگیری. اما تا اونجایی که من میدانم این روش خیلی زیاد جواب نمیده و بهتره از روش هایی دیگه و راحت تری استفاده کنی.
ثبت و ضبط و برنامه ریزی برای ایده ها
نقشه ذهنی آنلاین
یکی از ابزارهایی که می تونه برای ثبت اولیه ایده ها بهت کمک کنه، استفاده از ابزارهای طوفان فکری آنلاینه حتی میتوانی روی کاغذ هم انجام بدی، ولی وقتی که آنلاینه یه بار تایپ میکنی و میتوانی ازش کپی کنی و جاهای دیگه هم استفاده کنی و کارت راحت تر میشه.
• ثبت ایده ها در گوگل شیت
برنامه ای که گفتم قراره خیلی بهت کمک کنه گوگل شیته، ثبت ایده ها در گوگل شیت علاوه بر اینکه بهت کمک می کنه ایده هات رو گم نکنی، کارتم راحت میکنه تا بتوانی ایده هات رو با بقیه هم به اشتراک بزاری و بتونی برنامه ریزی کنی که کدوم ایده اولویت داره و کدومشون رو توی چه زمانی باید بنویسی و منتشر کنی. حتماً فرایندهای عملیاتی که روی ایده انجام میشه رو ثبت و ضبط کن، اینجوری خیلی بهت کمک می کنه که بدونی اون ایده اولیه که الان به اتمام رسیده، الان در چه حالی است بعد از چند وقت بازخوردش چه جوری بوده، اصلاً برات راضی کننده بوده یا نه؟ یا حتی دوباره می خوای در موردش بنویسی؛ پس گوگل شیت خیلی بهد کمک می کنه، حتماً ازش استفاده کن.
طراحی تیتر
بعد از ایده پردازی طراحی تیتر مهم ترین بخش، برای اینکه تیتر باید اونقدر خوب باشه که این شانس رو به محتوایی که تولید کردی بدی، تا آدم ها وقتی تیتر رو می بینند کلیک کنند و مقاله رو بخوانند، اگر تیتربه اندازه کافی جذاب و شفاف نباشه و مخاطب رو جذب نکنه، کسی روی تیتر هم کلیک نمی کنه و ممکنه اعتبارت رو از بین ببره، پس باید خیلی بهش اهمیت بدی و واسش وقت بزاری؛ گاهی ممکنه ندونی چه تیتری بنویسی یا حتی ترس داشته باشی که تیتربه اندازه کافی خوبه یا نه؟ برای طراحی یک تیتر خوب باید بعضی از چیزها را حتماً بدونی و ازشون استفاده کنی تا بهترین باشی و اعتبارت رو هم از دست ندی.
بایدها و نبایدهای طراحی تیتر
بایدها
• شفافیت
باید خیلی شفاف باشی، یعنی اینکه به آدم ها بگی وقتی روی لینک کلیک کنند، قراره چی گیرشون بیاد؛ هیچ کسی خیلی دوس نداره روی یک لینک کلیک کنه که معلوم نیست قراره چی بهش بگی و احتمال اینکه روی لینک کلیک کنه خیلی کمه؛ این روزا محتوا ها خیلی زیاد شده و آدم ها در روز با محتواهایی زیادی سرو کار دارن پس وقت آدم ها با ارزش و نباید اون هارو هدر بدی، پس شفاف و دقیق بگو که توی مقاله چی نوشته شده و یا درمورد چی هست؛ مخاطب به تو اعتماد میکنه و روی لینک کلیک میکنه ولی وقتی ببینه اعتمادش رو خراب کردی، توی تیتر یه چیزی گفتی و خود مقالتم یه چیز دیگه باشه و به چیزی که توی تیتر گفتی ربط نداشته باشه، دیگه بهت اعتماد نمیکنه و باعث میشه دیگه دیده نشی و نتوانی موفق باشی و اعتبارتم از دست بدی.
• صحت و دقت
توی مقاله چیزی نگو که درست نباشه و گول زننده باشه؛ مثلاً نگو که علم پزشکی ثابت کرده غذاهای چرب برای سلامتی مضر نیست، بعد بیا بگو که نه این و قبلاً گفتن و الان یه حرف دیگه ای زدن خلاصه یه جورایی آدم هارو فریب دادی که یه چیز جالب رو باز کنن، بعد ببینن اون چیزی که گفتی اصلاً درست نیست، و یه چیز غلط بوده. همون طوری که بالا گفتم مخاطب دیگه بهت اعتماد نمیکنه و روی لینک کلیک نمی کنه؛ اگه می خوای همیشه بهترین باشی و مورد اعتماد مخاطب باشی، این نکته رو رعایت کن؛ در ادامه بهت چند تا روش مهم میگم که بتونی به راحتی اعتماد مخاطب رو جلب کنی.
• جذابیت
تیتر اگه جذاب نباشه شانس کلیک روی لینک رو ازت میگیره، و مقاله خوبی که براش زحمت کشیدی ممکنه هرگز شانس باز شدن رو پیدا نکنه؛ برای اینکه بتوانی یه تیتر جذاب بنویسی حتماً حتماً تا آخر مقاله رو بخون تا بخوبی یاد بگیری یه تیتر جذاب تولید کنی.
اعداد
اعداد اعتماد مخاطب رو جلب می کند؛ مثلاً میگی که 10 تا روش هست مخاطب می دونه قراره چی گیرش بیاد یا مثلاً 20 تا روش هست که اگه همش هم به درد نخوره، حداقل چند تاش به درد می خوره و می تونه ازش استفاده کنه؛ اما یه نکته هایی رو هم درباره به کار بردن اعداد باید بدونی به مثال زیر توجه کن و در موردش فکر کن.
مثال: 63 روش برای بالا بردن اعتماد به نفس.
تقویت اعتماد به نفس با 6 راهکار تضمینی.
به نظرت کدام یکی از این دو تا کلیک بیشتر داشته؟
آفرین احتمالاً حدست درسته دومی بازدید بیشتری داشته، میخوام این و بهت بگم که همیشه عدد بزرگ نمی تونه تضمینی باشه برای اینکه کلیک بیشتری بشه و مخاطب اعتماد کنه.
کلمات
بعد از اعداد از این کلمه ها استفاده کن: دلایل، روشها، نکات، ترفندها، تکنیکها، استراتژی ها، حقایق، راهکارها و رازها. این کلمه ها به نظر من وسوسه انگیزه، یعنی مخاطب رو می کشونه به سمت خودش، به مثالی که بالا زدم توجه کن ببین که من توی تیتر دوم از کلمه راهکار تضمینی استفاده کردم و به مخاطب قول یه چیزی رو دادم، که تضمینی است؛ درسته عدد تأثیر زیادی توی تیتر داشت ولی کلمه ها تأثیر بیشتری دارد؛ پس با این کلمه ها راحت تر می توانی اعتماد مخاطب رو جلب کنی؛ اما یه چیز مهم دیگه ای هم هست که کلمات وزن دارن، یعنی قدرت بعضی از کلمه ها بیشتر و مخاطب رو بیشتر وسوسه می کند، همین طور تأثیر بیشتری هم داره مثل کلمه هایی شگفت انگیز، حیرت انگیز، باورنکردنی، هوشمندانه، فوق العاده، بهترین، افراد باهوش، افراد دوست داشتنی و افراد موفق و.....
مثال: 10 نکته شگفت انگیزی که بر جذابیت رفتاری شما میافزاید.
مزیتها
بیا مزیت های خودت رو نسبت به رقیبان بگو، موضوعی که می خوای در موردش بنویسی ممکنه که خیلی های دیگه درموردش نوشته باشن، پس باید کاری کنی که مخاطب تو رو را انتخاب کنه، حالا ممکنه بگی من چیکار کنم که مخاطب لینک منو انتخاب کنه و به من اعتماد کنه و مقاله منو بخونه اصلاً نترس و ناراحت نشو تو می توی با یک کلمه یا دو کلمه ارزش خودتو نسبت به رقیبانت بگی مثلاً از کلمه های سریع، کاربردی، آسان، تضمینی و....... استفاده کنی همه کسایی که مثل شون می خوایی مقاله بنویسی یه چیزی میگن ولی چیزی که تو میگی تضمینی، سریع و اسانه اینجوری مخاطب تو رو انتخاب می کنه.
احساسات
یه جورایی احساسات توی تصمیم هایی که ما می گیریم نقش مهمی دارن؛ این احساسها ترس، تردید، غرور، رؤیا، لذت، عشق و کنجکاوی است، این باعث میشه که ما یه حسی درونمون بیدار بشه که بخوایم روی یک لینک کلیک کنیم؛ مثلاً ترس از دست دادن یه چیزی یا رؤیایی پولدار شدن که هرکسی دلش می خواهد.
مثال: 5 اشتباه در زندگی زناشویی که منجر به طلاق میشود!
این یه ترس بزرگ که فک می کنم برای تمام زوج ها باشه؛ درواقع ترس از جدایی و طلاق دارد و نمی خوان که زندگی شون خراب بشه؛ ممکنه کسی که این تیتر رو می بینه با خودش بگه نکنه من ندونم و الان دارم اون اشباها رو انجام میدم و باعث بشه زندگیم خراب بشه، پس هم حس ترس دارد هم کنجکاوی.
منفی
نکته مهمی که باید بدونی و توی تیتر خیلی می توانی ازش استفاده کنی، اینکه یه جورایی منفی جذاب تر از مثبته؛ یعنی اگر به آدم ها بگی اینکارو نکن، خیلی بیشتر جذب می شن، تا بگی که اینکارو بکن یا اینکه وقتی از فعل هایی منفی و اشتباه حرف میزنی، خیلی جذابیت بیشتری دارد افعال منفی که میتوانی ازش استفاده کنی: نباید، نمی دانید، هرگز، نمیتوانی و......
مثال: 7 کاری که بعد از بیدار شدن از خواب نباید انجام بدهیم.
نیازها
یه سری نیازها درون انسان ها وجود دارد که می تونی اون ها رو هدف قرار بدی و احساس نیاز ایجاد کنی، این کار رو می توانی با یه سری کلمات انجام بدی مثل: حتماً باید بدانید، از دست ندهید و...... این باعث میشه که افراد حس نیاز پیدا کنند و بخوان اون حس نیاز رو برطرف کنن
مثال: 9 بیماری خطرناک که حتماً باید درمورد آنها بدانید.
نبایدها
• ادعای غلط
هیچ ادعای غلطی نکن، مثلاً نگو که این ورزش باعث میشه که 15 کیلو از وزن شما توی یک ماه کم بشه، بعد بیای تویی مقالت بگی نه اینجوری نیست، این چیز فقط در بعضی از افراد دیده شده یا خیلی از ادعاهای اشتباه دیگه که صد درصد درست نیست رو میگی و بعد توی مقاله یه چیز دیگه میگی این کار هم باعث میشه دیگه مخاطب بهد اعتماد نکنه و شانس موفقیت رو ازت بگیره.
• خبری بودن
سعی کن تیتر خبری نباشه، یعنی اینکه اون خبری بودنه از جذابیت تیتر کم میکنه مثلاً بیای بگی که علم می گویید بهتر است، بیشتر ثروتتان را خرج سفر کنید؛ این یه تیتر خبریه که ممکنه هیچ جذابیتی نداشته باشه، علاوه بر اینکه هیچ سؤالی برای مخاطب ایجاد نکردی، تمام مطلب رو هم لو دادی به جایی این تیتر بهتره بگیم چرا علم میگه بهتره بیشتر ثروت مان را خرج سفر کنیم؟
• خیلی طولانی بودن
آدم ها ممکنه وقت خیلی کمی داشته باشن و تو فقط چند ثانیه زمان داری توجه اونا رو به خودت جلب کنی، تا روی لینک کلیک کنن. طولانی بودن تیتر از جذابیت تیتر کم می کنه یا ممکنه کسی وقت نزاره تا تیتر رو کامل بخونه یا حتی ممکنه توی نتایج گوگل کامل نشان داده نشه و شانس کلیک روی لینک رو کم بکنه، سعی کن بین 60 تا 65 کاراکتر باشه و تمام هم تو سرچ نتایج گوگل نشان داده بشه، باید حواست باشه نه خیلی طولانی باشه نه خیلی کوتاه ولی اگر فک میکنی طولانی بودن باعث زیبایی و جذابیت میشه هیچ اشکالی ندارد.
• استفاده بیش از حد یک روش
استفاده بیش از حد یک روش باعث از بین رفتن اثر بخشی میشه؛ بزار یه جور دیگه برات بگم استفاده بیش از حد یک روش مثل یک غذا هست، که قراره هروز توی هر وعده اون غذا رو بخوری شاید روز اول، دوم و سوم یا حتی کم تر تحمل کنی، ولی بالأخره از اون غذا زده میشی و میگی من دیگه این و نمی خوام، یه چیز جدید می خوام، خسته شدم از این، دقیقاً مخاطبی هم که در برابرت قرار گرفته همینه، اون هر روز یه چیز جدید می خواد، یه چیزی که از قبل هم جالب تر باشه واسش، اینجوری مخاطب فقط به تو علاقمنده و همیشه، دلش می خواد فقط تو رو دنبال کنه و حمایتت کنه تا هر روزی که می گذرد چیزهایی جدید تری با کمک تو به دست بیاره.
هدف گوگل پاسخ دادن به سؤالات است
یه چیزی که به هیچ وجه نباید یادت بره توی کارت دیده شدن مقاله هست؛ یکی از ابزارهایی که می تونه خیلی بهد کمک کنه دیده بشی گوگل است هدف گوگل هم پاسخ دادن به سؤالات است. یه سؤالی که ممکنه واست پیش اومده باشه اینکه گوگل چه جوری پول در میاره، جوری که به سؤالات بهترین پاسخ مکنن رو بده پس تو باید کارت رو طوری انجام بدی که گوگل به هدفش بر سه و آدم ها هم به جواب سؤالی که داشتن. آدم ها سؤالات خیلی زیاد و مختلفی دارن مثلاً می خوان بدونن که چرا این اتفاق افتاده، چه طور یه کاری رو انجام بدن یا می خوان روش درست یه چیزی رو یاد بگیرین یا یه چیزی رو آموزش ببین، از این دسته سؤالات؛ با این کلمات به سؤالات پاسخ بده و اموزش بده: آیا، چرا، چگونه، چطور و......
مثال: چگونه پولدار شویم؟
این سؤال قرار روش یه چیزی رو به بقیه آموزش بده و اینکه یکی از بیشترین سؤالات هست، که توی گوگل پرسیده شده و یه جورایی همه دلشون می خواهد به این چیز برسن و کسایی هم که تا حالا بهش فکر نکردن می خوان بدونن و توجه شون جلب میشه.
مخاطب روبه روی شما نشسته است
سعی کن واقعاً برای گوگل ننویسی، درسته گفتم که گوگل در واقع خیلی مهمه و ما می خوایم که مقالاتمون دیده بشه و گوگل یه ابزار خیلی خوبی که به ما کمک می کند، که دیده بشه ولی برای گوگل ننویس، برای مخاطب بنویس فرض کن که مخاطب رو به روی تو نشسته و داری رو در رو باهاش حرف میزنی مثلاً یکی این که مخاطب رو توی تیتر مستقیم مورد خطاب قرار بدی مثلاً از کلمه (شما) استفاده کنی.
مثال: اگر شما هم این مشکلات را دارید پس واقعاً باهوش هستید.
منابع:سایت چطور_سایت نبضی نو
