قرار گرفتن در صفحه اول گوگل و دیده شدن در این فضا یکی از دغدغه های اصلیه سئوکارها، دیجیتال مارکترها، صاحبان کسب و کارهای آنلاین و در کل هر کسی که با فضای وب سر و کار دارد. هدف اصلی سئو قرار گرفتن در نتایج برتر گوگل و رسیدن به صفحه اول گوگل است. صاحبان کسب و کارها برای افزایش درآمد خود نیاز دارند که دیده شوند بنابراین باید حتما در صفحه اول گوگل حضور داشته باشند. در این میان راه های رسیدن به صفحه اول گوگل متنوع است، اما آنچه اهمیت دارد این است که کدام راه را انتخاب کنیم؟ در ادامه محتوا در مورد راه های دیده شدن در گوگل و رسیدن به بهترین نتایج گوگل بیشتر توضیح می دهیم.
سئو سایت یکی از راه های قرار گرفتن در صفحه اول گوگل و دیده شدن وب سایت شماست. رسیدن به بهترین نتایج گوگل در صفحه اول دغدغه اصلی تمام متخصصین سئو است. سئو در واقع مجموعه ای از اقداماتی است که بر روی یک وب سایت در فضای داخلی ( سئو داخلی ) و در فضای خارج از وب سایت برای بهبود وب سایت مورد نظر ( سئو خارجی ) انجام می شود تا سایت شما به بهترین نتایج گوگل برسد و در صفحه اول گوگل دیده شود. سئو روشی است که به صورت ارگانیک موجب قرار گرفتن شما در این جایگاه می شود و این بسیار مهم است زیرا بسیاری از کاربران به نتایج ارگانیک بیشتر اعتماد دارند تا تبلیغات. حال سوالی که پیش میاید این است با سئو چطور می توان در صفحه اول گوگل قرار گرفت؟
متخصصین سئو برای اینکه بتوانند با فعالیت هایی که انجام می دهند یک سایت را به صفحه اول نتایج گوگل برسانند، یک سری اصول را که مبتنی بر فاکتورهای رتبه بندی گوگل است در نظر می گیرند و با انجام فعالیت هایی در راستای این اصول سعی می کنند وب سایت خود را برای موتورهای جستجوی گوگل بهینه سازی کنند. مجموعه فعالیت ها و اقداماتی که انجام می شود در راستای تحقق این اصول است.
برای قرار گرفتن در صفحه اول گوگل و دیده شدن با سئو سایت اولین و البته مهمترین قدم تحقیق کلمات کلیدی است. انتخاب کلمات کلیدی که می توانند برای سایت شما ورودی بیاورند و ترافیک سایت شما را افزایش دهند ارزشمند هستند زیرا می توانند فروش سایت شما را بالا ببرند، همچنین به علت ترافیکی که برای سایت ایجاد می کنند در مجموع رتبه سایت بهتر می شود. برای این منظور چندین راه وجود دارد که عباراند از:
· استفاده از پیشنهادات گوگل
· استفاده از ابزارهایی مانند: google keyword planner، google Trends،Moz ،semrush و...
· استفاده از impersion های سرچ کنسول
با استفاده از پیشنهادات گوگل و ابزارها می توانید کلمات هدف خود را پیدا کنید و با کمک گرفتن از impersion های سرچ کنسول می توانید لانگ تیل ها ( عبارت های چند کلمه ای ) که مرتبط با کلمه کلیدی مورد نظر شماست پیدا کنید و با استفاده از آنها محتوایی را که نوشته اید بروز رسانی کنید. ابزارهای انتخاب کلمه کلیدی هم می توانند به شما کمک کنند کلماتی که توسط کاربران بیشتر سرچ می شوند را پیدا کنید با بعضی از ابزارهای انتخاب کلیدی مانند: الکسا می توانید کلمات کلیدی که رقبا آن را هدف قرار دادند پیدا کنید و برای آنها محتوا تولید کنید. اگر برای یک موضوع چند کلمه کلیدی در نظر داشتید و نمی دانستید که کدام را انتخاب کنید بهتر است، یکی از راه هایی که می تواند به شما در این تصمیم گیری کمک کند جستجو در گوگل است. اگر در پایین نتایج جستجوی شما گوگل پیشنهاداتی برای آن کلمه داشت یعنی آن را می شناسد و بهتر درک می کند. پس بهتر است آن را به عنوان کلمه کلیدی هدف خود انتخاب کنید. « اولین قدم همیشه مهمترین قدم است ! »
برای قرار گرفتن در صفحه اول گوگل با استفاده از سئو سایت قدم مهم دوم این است که محتوایی ارزشمند بنویسید. همان طور که می دانید الگوریتم های گوگل بر اساس هوش مصنوعی طراحی شدند و در آپدیت های جدید گوگل بسیار هوشمند تر از قبل عمل می کنند و محتواها را رتبه بندی می کنند. الگوریتم های گوگل دیگر بر اساس تکرار کلمه کلیدی به یک محتوا رتبه خوب نمی دهند. بلکه بر اساس رفتار کاربران آن محتوا را ارزیابی می کنند و به آن رتبه می دهند. بنابراین هر چقدر محتوا بر اساس جلب رضایت بیشتر و رفع نیاز کاربران بهینه شده باشد امکان اینکه در رتبه بندی موتورهای جستجو رتبه بهتری بگیرد بیشتر است. از این رو سعی کنید محتوایی که برای کلمه کلیدی هدف خود می نویسید نیاز کاربر را پیرامون آن موضوع جوابگو باشد به گونه ای که، پس از خواندن محتوای شما کاربر دیگر در گوگل برای آن موضوع و کلمه کلیدی سرچ نکند این رفتار کاربران سیگنالی که برای گوگل دارد این است که محتوای شما یک محتوای ارزشمند و مفید برای کاربر بوده است و به همین ترتیب در بهترین نتایج SERP آن را به کاربران نمایش می دهد.
صفحه سازی شاید به صورت مستقیم برای قرار گرفتن در صفحه اول گوگل با روش های سئو تاثیر گذار نباشد. اما صفحه سازی مناسب می تواند از میزان خستگی و دلزدگی مخاطب از خواندن محتوا تا انتها جلوگیری کند و یک تجربه کاربری خوب ایجاد کند. به این ترتیب کاربر مدت زمان بیشتری در صفحه محتوا باقی می ماند. کاهش Bounce rate موجب بهبود وضعیت سئو سایت می شود. در نتیجه صفحه شما یک قدم دیگر برای قرار گرفتن در صفحه اول گوگل نزدیک می شود.
موبایل فرندلی بودن وب سایت ها یکی از معیارهای اصلی رتبه بندی وب سایت هاست که برای گوگل بسیار مهم است. زیرا در سال های اخیر تعداد کاربران موبایل که در گوگل جستجو می کنند افزایش قابل توجهی داشته است. به همین دلیل موبایل فرندلی بودن وب سایت ها که تجربه کاربری خوبی برای کاربران موبایل به وجود بیاورد یکی از مهمترین معیارهای رتبه بندی از نظر گوگل و قرار گرفتن در صفحه اول گوگل است. به خصوص برای سئو سایت فروشگاهی این معیار بسیار مهم است تا کاربر زمانی که قصد خرید دارد به راحتی به دکمه های مود نیاز خود دسترسی داشته باشد و به راحتی بتواند خرید کند. پس حتما سعی کنید سایتی داشته باشید که موبایل فرندلی باشد تا بتوانید در بهترین نتایج در صفحه اول گوگل قرار بگیرید و دیده شوید.
برای کسب بهترین نتایج و قرار گرفتن در صفحه اول گوگل نوشتن محتوای ارزشمند و سئو شده و نمایش درست در سیستم های کاربری متفاوت مثل دسکتاپ، موبایل، تبلت کافی نیست. تمام این فعالیت ها زمانی بهترین نتیجه را می دهد که سایت شما بستر مناسبی داشته باشد. یکی از مهمترین نکات برای بهبود وضعیت سئو سایت و رشد کلید واژه های شما رفع مشکلات فنی و اصطلاحا تکنیکال سایت است.
سرعت لود صفحات بسیار مهم است. زیرا اگر کاربری روی لینک صفحات شما کلیک کند و لود صفحه کمی بیش از حد استاندارد طول بکشد کاربر به احتمال زیاد صفحه را می بندد و آن را ترک می کند. این از نظر گوگل یعنی صفحه شما برای کاربر مفید نبوده و نتوانسته رضایت او را جلب کند. به این ترتیب یک قدم از قرار گرفتن در صفحه اول گوگل دور می شوید. با استفاده از ابزارهایی مانند Gtmetrix می توانید از سایت خود تست بگیرید و اگر مشکلی وجود دارد آن را شناسایی و رفع کنید تا سایت شما از سرعت لود مناسبی برخوردار باشد.
ایجاد تجربه کاربری ( UX ) خوب و لذت بخش به صورت غیر مستقیم سئو سایت شما را بهبود می دهد. زیرا با یک تجربه کاربری خوب احتمال اینکه کاربر مدت زمان بیشتری را در سایت شما بماند بیشتر است. از طرفی زمانی که برای مخاطب خود تجربه کاربری لذت بخشی ایجاد می کنید برند کسب و کار شما در ذهن او باقی می ماند و بار دیگر او به سایت شما بازمی گردد. این مسئله برای تمامی سایتها ارزش و اهمیت دارد و می تواند جایگاه آنها را در نتایج جستجوی گوگل بهبود دهد، اما تجربه کاربری ( UX) خوب در سایت های فروشگاهی بیشتر اهمیت دارد. زیرا کاربر با قصد خرید وارد شده و اگر در بین صفحات برای پیدا کردن دکمه های مورد نظر خود اندکی گیج شود سایت را ترک می کند. این یعنی از دست رفتن مشتری و پول. UX مناسب سایت شما را به قرار گرفتن در صفحه اول گوگل نزدیک تر می کند.
معماری اطلاعات مناسب سایت یکی دیگر از فاکتورهای رتبه بندی گوگل است که برای قرار گرفتن در صفحه اول گوگل نیاز است که حتما به آن توجه ویژه داشته باشید. این فاکتور برای دسترسی راحت تر کاربران به اطلاعات سایت شما بسیار مهم است. معماری اطلاعات مناسب در سایت باعث دسترسی راحت کاربران به قسمت های مختلف و اطلاعات مورد نیاز کاربران می شود و با ایجاد تجربه کاربری خوب برای کاربران می تواند به بهبود وضعیت سئو سایت کمک کند.
یکی دیگر از راه های قرار گرفتن در صفحه اول گوگل استفاده از تبلیغات گوگل ادز است. گوگل ادوردز یا گوگل ادز که به تبلیغات کلیکی یا پولی گوگل هم معروف است. توسط گوگل برای کمک به بازاریابی سایت ها برای فروش محصولات و خدماتشان طراحی شده است. هزینه این تبلیغات به ازای هر کلیک پرداخت می شود. یعنی به ازای هر کلیکی که کاربر روی لینک این تبلیغات انجام می دهد شما به گوگل پول پرداخت می کنید. با استفاده از این تبلیغات شما می توانید در اندک زمانی در صفحه اول گوگل قرار بگیرید. اما به همین سادگی و بدون تخصص هم نیست فقط زمان رسیدن به صفحه اول با استفاده از گوگل ادز کم تر از سئو و بهینه سازی سایت است. اما نیازمند کمک گرفتن از یک متخصص در زمینه گوگل ادز هستید تا بتوانید کلماتی که ترافیک بالایی دارند را به درستی شناسایی کنید. البته ترافیک بالا تنها یک فاکتور است. فاکتورهای دیگری هم وجود دارد که اهمیت دارد. مثلا لندینگی است که برای کلمه کلیدی مورد نظر نوشته می شود. یکی از نکاتی که باید برای آن در نظر گرفت این است که این لندینگ ها بیشتر برای کارفرما نوشته می شود و هدف آن بازاریابی است تا دادن اطلاعات به کاربر.
سئو و تبلیغات دو مورد از راه های قرار گرفتن در صفحه اول گوگل است. اما اینکه کدام یکی از این دو راه بهتر است بستگی به شرایط کسب و کار شما، بودجه و زمانی که برای رسیدن به این نتیجه ( قرار گرفتن در صفحه اول گوگل ) در نظر دارید دارد. تبلیغات می تواند شما را در زمان کم به نتیجه دلخواه برساند اما ماندگاری آن بسیار کم است. زیرا شما تا زمانی که در حساب خود شارژ داشته باشید، این تبلیغات برای شما فعال خواهد بود. اما سئو مجموعه فعالیت هایی است که زمانی که به نتیجه می رسد و شما به صفحه اول گوگل می رسید، ماندگاری بالایی دارد. اما نسخه یکسانی برای همه وجود ندارد و نمی توان گفت برای شما تبلیغات بهتر است یا سئو. همان طور که گفتیم بستگی به شرایط کسب و کار شما دارد.
درست است که تبلیغات گوگل ادز برای شما هزینه دارد. اما گاهی بعضی از کسب و کارها هستند که به خاطر رقابت و وضعیت بازاری که برای آنها وجود دارد لازم است در کم ترین زمان ممکن به صفحه اول برسند و با دیده شدن بتوانند برای سایت خود ورودی بگیرند. اگر این اتفاق نیفتد ضرر مالی زیادی میکنند. بنابراین به علت محدودیت زمانی که وجود دارد بهتر است برای قرار گرفتن در صفحه اول تبلیغات کلیکی یا گوگل ادز را انتخاب کنند. در بعضی از کلیدواژه های سخت هم رسیدن به صفحه اول زمان بر است. از این رو یک سری از مشاوران مارکتینگ بر این عقیده هستند که تا زمانی که سئو روی کلید واژه شما به نتیجه برسد به علت ترافیک بالایی که این کلید واژه ها دارند بهتر است سراغ تبلیغات گوگل ادز بروید تا فرصت دیده شدن در بهترین جایگاه گوگل ( قرار گرفتن در صفحه اول گوگل ) را از دست ندهید. بنابراین در این موارد بهتر است حتما با یک مشاوره مارکتینگ و متخصص سئو مشورت کنید تا بهترین تصمیم را بگیرید.
