در این مطلب بر اساس کتاب "طراحی هویت برند " در مورد این توضیح میدم که ایا امروزه که دنیای وب همه ی مارو به هم وصل کرده و مرز های جغرافیایی رو از بین برده و فرهنگ هارو به هم نزدیک کرده ایا هنوز هم در حین پروسه ی برندسازی باید به تفاوت های فرهنگی توجه کنیم؟
براساس کتاب "طراحی هویت برند " حتی توجه به تفاوت های جزیی فرهنگی امری حیاتی برای هرکسی است که در حال چیدن سنگ بنای یک برند است .
از طراحی لوگو گرفته تا اسم گذاری و پیام های کلیدی برند و....همه و همه نیازمند یک تیم خلاق است که به پیچیدگی های فرهنگی توجه کنند .
چند نکته که برای طراحی برند بر اساس تفاوت های فرهنگی باید به ان ها توجه کنید :
الف) ویژگی های خاص هر فرهنگ را بشناسید و به ان ها احترام بگذارید و به قول نویسنده ی کتاب یکتایی هر فرهنگ را به شدت مورد توجه قرار دهید
ب)مطمعن شوید در تیم تان از افراد متخصص بومی حضور دارند زیرا همیشه در هر فرهنگی نکاتی وجود دارد که فقط افراد بومی ان ها را میدانند و ممکن است از چشم شما دور بمانند ....
برای روشن شدن موضوع یک مثال از کتاب طراحی هویت برند براتون میزارم
شرکت دلویت که یک شرکت بزرگ و چندملیتی است (خدمات و سرویس هایی که این شرکت ارایه می دهد در این مطلب مورد بحث ما نیست) برای تبلیغات خود در چندین کشور از پس زمینه ی مشکی استفاده کرد ولی چون رنگ مشکی در فرهنگ کشور چین نشانه و نماد مرگ است این شرکت تبلیغات خود را با پس زمینه ی سفید در این کشور اجرا کرد ...
