شروع تبلیغات در شرایطی که تبلیغ فحش است.
در مورد پاییز 1401 صحبت می‌کنم. درست زمانی که فیلتر اینستاگرام آغاز شد و بسیاری از کسب‌وکارها به کما رفتند. حتما به یاد دارید که در آن زمان، هرگونه تبلیغات و فعالیت تجاری از سمت کاربران فضای مجازی تحریم شد و اندوه و خشم بر جامعه حاکم بود. در چنین شرایطی کمپین هدف فقط موهاته به سفارش مرکز لیزر سمیه بخشی با موفقیت کامل توسط گروه مشاوران دان و استودیو تولید محتوای دی‌آرت، طراحی و اجرا شد و افزایش 5 برابری آمار فروش را رقم زد. برای شنیدن داستان کمپین هدف فقط موهاته، به مطالعه ادامه دهید.
در یک تیم تبلیغاتی، هرکس از زاویه نگاه خود به هر پروژه، داستانی متفاوت برای روایت دارد. من هم داستان خود را از نگاه کپی‌رایتر و مدیر محتوای تیم بازگو می‌کنم. در این پروژه، علاوه بر مسائل همیشگی، مثل طراحی پیام منطبق بر استراتژی‌های بازاریابی و چگونگی تحت تاثیر قراردادن مخاطب، با یک مسئله جدید روبرو بودیم. این دغدغه‌ی جدید در یک جمله‌ی ساده خلاصه می‌شود. چگونه تبلیغ کنیم که فحش نخوریم؟
به اتفاق کارشناس بازاریابی و کارشناس تبلیغات، دور یک میز نشستیم و جلسه‌ی وزین و مبارک طوفان فکری را تشکیل دادیم. اولین ایده‌ها روی موضوع شرم، آسایش و اغواگری تمرکز داشت. بنده که در ذهنم با شرایط خاص حاکم بر جامعه کلنجار می‌رفتم و مسئولیت خطیر آماده سازی فایل بریف کمپین را به عهده داشتم شروع به مرور اطلاعات کردم. در این بین، با درایت کارشناسان گروه، به نتیجه دیگری رسیدیم.
این طبقه محصول کارش از ایجاد نیاز گذشته بود. در واقع مخاطبان، به وضوح درک کرده بودند که لیزر موهای زائد چه تحولی در زندگی‌شان ایجاد می‌کند و اتفاقا مشتاق دریافت این خدمات بودند. اما دریافت خدمات از کدام مرکز؟ مزایایی که مرکز لیزر سمیه بخشی برای مخاطبانش داشت عبارت بود از:
در نهایت با در نظر گرفتن تاثیر برخی شعارها و ترکیب واژگان بر ناخودآگاه مخاطبان، که بیش از این مجاز به توضیحش نیستم، به یک پیام مرکزی رسیدیم. هدف فقط موهاته.
1 –هدف فقط موهاته، چون لیزر مرکز ما نیازی به تماس با پوست ندارد.
2 –هدف فقط موهاته، چون دستگاه مرکز ما پوست اطراف ناحیه لیزر را نمی‌سوزاند.
3 –هدف فقط موهاته، چون ما فقط روی حذف همیشگی موهای زائد تمرکز می‌کنیم.
با در نظر گرفتن ناخودآگاه جمعی و کنترل لحن برند، توانستیم مشکل فحش خوردن را حل کنیم و با هوشمندی توانستیم تمام مزیت‌های رقابتی برند را در قالب این پیام، پشتیبانی کنیم. حالا همه چیز برای شروع آماده بود.
در ادامه شناسنامه و خلاصه‌ای از کمپین تبلیغاتی را خواهید دید.
نام کمپین: هدف فقط موهاته
نام مشتری: مرکز تخصصی لیزر سمیه بخشی
مجری: گروه مشاوران دان، استودیو تولید محتوا دی‌آرت
مدیر بازاریابی و تبلیغات: صادق باقری
مدیر برندینگ و تبلیغات: امیرحسین وفقی
مدیر هنری: سید مصطفی زاهدی
مدیر پروژه: ماه منیر صادقی
مدیر محتوا و کپی‌رایتر: فاطمه صباغی
گرافیک دیزاینر: مهدی یوسفی‌فر
تصویر برداران: زهرا بوم‌هندی، تینا اسحاقی
تدوین و ادیت: عاطفه لسان
تصویرسازی: عرفان عربشاهی
طراحی کمپین
تولید محتوا
طراحی بیلبورد
طراحی و پیاده‌سازی لندینگ پیج
اینفلوئنسر مارکتینگ
بازاریابی پیامکی
بازاریابی ویدیویی
نیاز مخاطبان: حذف همیشگی موهای زائد.
چالش‌ها: درد و سوختگی، احتمال انتقال بیماری پوستی در لیزرهای تماسی و دائمی نبودن نتیجه درمان.
راه‌حل برند: لیزر غیرتماسی با سری شخصی، بدون استفاده از ژل، بدون درد و سوختگی با تکنولوژی کرایوژن و نتیجه همیشگی و دائمی.
