داستان از اونجایی شروع میشه که اصلا تبلیغات بیلبورد واسه چیه؟؟ و تارگت بیلبورد ها کیا هستن معمولا؟
همونجور که میدونید بیلبوردها رو در اتوبان ها و بزرگراه و خیابان های شهر میبینیم و معمولا تارگت بیلبوردها ادم هایی هستن که سوار ماشین و با سرعت از بیلبورد رد میشن.
پس پیام اون بیلبورد باید تو کمترین زمان ممکن به مخاطب منتقل بشه، درسته؟
حالا ببینیم که تو این بیلبورد ایا پیام مورد نظر به خوبی منتقل شده یا نه؟
بیلبورد از چه چیزهایی تشکیل شده:
رنگهایی که استفاده شده و پیامی که نوشته شده.
اصلا ببینیم پیام چی بوده؟
پیام اینه:ورود به دنیای خوشمزه ی شیرینی و شکلات
اما ایا واقعا این پیام با رنگ های استفاده شده همخوانی دارد؟!
بیاین باهم بررسی کنیم، شیرینی و شکلات و خوشمزه بودن از بین رنگهایی که تو بیلبورد استفاده شده و ترکیبشون اولین چیزیه که اصلا به چشم نمیخوره.
رنگهای مشکی و قرمز و سفید و زرد هیچکدوم این رنگها و این مدل ترکیب کردنشون یاداور خوشمزگی نیستن، معمولا رنگهای تیره تر میتونه یاداور شکلات باشه.
اما اینجا به نظر میرسه استفاده از رنگهای قرمز و مشکی تنها چیزی که مخاطب یادش میفته نوتلا هست.
پس تا اینجا پیامشون با رنگها همخوانی نداشت.
اما تو این بیلبورد یچیز دیگه هم که به چشم میخوره وجود کلمه پا و ورود به دنیای خوشمزگی هست:
به نظر میرسه ارتباطی بین این دو باید باشه اما از طرفی هم انگار ارتباطشون خیلی خلاقانه نبوده،
و وجود اون رنگ سفید و زرد واقعا دلیلش چیه؟؟ چه ارتباطی داشته؟ رنگ زرد با شکلات و اینا چه سنخیتی داره؟
برگردیدم اول بحث و سوالمون اینکه این بیلبورد با چه هدفی ایجاد شده؟
اگه برند اورنس بوده، که خب احتمالا خیلیا این رو دیدن و اشنا شدن تا حدودی اما به علت عدم وجود ارتباط بین رنگ ها و شعار احتمالا خیلی تو ذهن مخاطب موندگار نیست.
و اگه هدف مثلا فروش بوده، رنگها اونقدر خوشمزه نبودن که کسی دلش بخواد به اولین فروشگاهی که میرسه بخواد پاملا بگیره و بخوره.
ترکیب رنگها بیشتر یادوار تبلیغات مکانیکی و ابزار مکانیکی و اینجور چیزهاست.
امیدوارم بیلبوردهای خلاقانه تر و هماهنگ تری ببینیم:)
