به راستی پست‌های‌مان را چطور باید وارد اکسپلور کنیم؟

شبکه‌های اجتماعی به یکی از مهم‌ترین پلتفرم‌ها برای تبلیغات، برندینگ و بازاریابی تبدیل شده‌اند. امروزه حضور در فضای مجازی و ارتباط با مخاطبان هدف، اصلی‌ترین راه برای رشد و توسعه کسب‌وکارها به شمار می‌آید. یکی از مباحث پرچالش در این حوزه، ورود پست‌ها به بخش اکسپلور اینستاگرام یا سایر شبکه‌های اجتماعی است. افراد و برندهای مختلف به دنبال این هستند که پست‌هایشان به چشم مخاطبان بیشتری بخورد و به همین دلیل بسیاری از کاربران به دنبال روش‌هایی برای وارد کردن محتواهایشان به اکسپلور هستند.

اما آیا واقعاً راز ورود به اکسپلور هشتگ‌گذاری و رعایت ساعت‌های پست‌گذاری است؟ آیا الگوریتم‌های شبکه‌های اجتماعی تا این حد سطحی عمل می‌کنند؟ در این مقاله از فسون، به بررسی دقیق‌تر این موضوع می‌پردازیم و نشان می‌دهیم که تمرکز اصلی باید بر روی تولید محتوای خلاقانه و سرگرم‌کننده باشد، نه اجرای تکنیک‌های سطحی و گمراه‌کننده.

اکسپلور چیست و چرا اهمیت دارد؟

قبل از هر چیز باید بدانیم که اکسپلور در شبکه‌های اجتماعی، به‌ویژه اینستاگرام، چیست و چرا کسب‌وکارها و کاربران تمایل زیادی به ورود به این بخش دارند. بخش اکسپلور، به نوعی نمایشگاه محتوای مرتبط برای کاربران است. این محتواها بر اساس علاقه‌مندی‌ها، رفتار و تعاملات کاربران نمایش داده می‌شوند. وقتی پستی وارد اکسپلور می‌شود، می‌تواند به مخاطبانی نمایش داده شود که قبلاً صفحه شما را دنبال نکرده‌اند و همین می‌تواند تأثیر زیادی بر افزایش دیده‌شدن و تعاملات پست شما داشته باشد.

بزرگ‌ترین اشتباه: تکیه بر تکنیک‌های سطحی

یکی از باورهای اشتباه که به شدت در میان تولیدکنندگان محتوا رواج یافته، این است که با استفاده از تکنیک‌های خاص مثل هشتگ‌گذاری زیاد یا رعایت ساعت پست‌گذاری می‌توان به‌راحتی وارد اکسپلور شد. افرادی که این دیدگاه را ترویج می‌کنند، اغلب بدون در نظر گرفتن ماهیت واقعی الگوریتم‌ها و کارکرد شبکه‌های اجتماعی، کاربران را گمراه می‌کنند.

البته استفاده درست از هشتگ‌ها و انتشار محتوا در زمان‌های مناسب می‌تواند به دیده شدن بیشتر کمک کند، اما این تکنیک‌ها هرگز جایگزین اصلی‌ترین عامل موفقیت یعنی تولید محتوای باکیفیت و ارزشمند نمی‌شوند. هشتگ‌ها ابزاری برای دسته‌بندی محتوا هستند، نه عامل اصلی ورود به اکسپلور.

الگوریتم شبکه‌های اجتماعی به دنبال چیست؟

الگوریتم‌های شبکه‌های اجتماعی مثل اینستاگرام بسیار هوشمندتر از آن هستند که به تکنیک‌های سطحی بسنده کنند. آن‌ها به رفتار کاربران، تعاملات و کیفیت محتوا توجه دارند. مهم‌ترین فاکتورها برای ورود به اکسپلور شامل موارد زیر است:

1. میزان تعاملات (Engagement): پست‌هایی که لایک، کامنت، اشتراک‌گذاری و ذخیره بیشتری دارند، از نگاه الگوریتم‌ها جذاب‌تر هستند و احتمال نمایش آن‌ها در اکسپلور بیشتر است.
2. زمان نگه‌داری مخاطب: هر چقدر مخاطبان زمان بیشتری را روی پست شما صرف کنند (مثلاً تماشای ویدیو، خواندن کپشن و غیره)، پست شما امتیاز بیشتری از الگوریتم دریافت می‌کند.
3. تولید محتوای خلاقانه و سرگرم‌کننده: چیزی که واقعاً شبکه‌های اجتماعی به دنبال آن هستند، محتوایی است که مخاطب را جذب کند و او را به تعامل با آن وادارد. محتوای خلاقانه، جذاب و سرگرم‌کننده کلید موفقیت است.

چرا محتوای خلاقانه اهمیت دارد؟

وقتی صحبت از تولید محتوا می‌شود، منظور فقط ایجاد پست‌های زیبا و جذاب نیست. تولید محتوا در دنیای امروز باید خلاقانه، کاربردی و سرگرم‌کننده باشد. شبکه‌های اجتماعی پلتفرم‌هایی هستند که هدف اصلی آن‌ها سرگرم کردن کاربران و حفظ تعامل آن‌هاست. بنابراین محتوایی که بتواند این هدف را تحقق ببخشد، مورد توجه قرار می‌گیرد و احتمال ورود به اکسپلور بیشتر می‌شود.

برای مثال، یک برند در حوزه پوشاک ممکن است به جای فقط نمایش محصولات، داستان‌های خلاقانه درباره استایل‌های مختلف ارائه دهد یا نکات جذابی درباره ترکیب لباس‌ها به اشتراک بگذارد. چنین محتوایی برای مخاطب جذاب‌تر است و احتمال تعامل بیشتری با آن وجود دارد.

افراد سودجو: تکیه بر راه‌حل‌های میان‌بر

متأسفانه، بسیاری از افراد و حتی برخی از «متخصصان» مارکتینگ در شبکه‌های اجتماعی به جای تکیه بر اصول واقعی تولید محتوا، بر روی راه‌حل‌های میان‌بر تمرکز دارند. آن‌ها مدام از تکنیک‌های مختلفی مثل هشتگ‌گذاری‌های بی‌رویه، استفاده از ربات‌ها یا رعایت ساعت‌های خاص پست‌گذاری صحبت می‌کنند. اما این روش‌ها، در بهترین حالت، فقط می‌توانند به افزایش موقت بازدید کمک کنند و هرگز به رشد پایدار و طبیعی کمک نخواهند کرد.

این رویکردها باعث می‌شوند تا کاربران به‌جای تمرکز بر تولید محتوای باکیفیت، به دنبال اجرای تکنیک‌های سطحی باشند و از مسیر اصلی گمراه شوند. در حالی که اگر تمرکز بر روی تولید محتوای اصیل، ارزشمند و سرگرم‌کننده باشد، الگوریتم‌های شبکه‌های اجتماعی به طور طبیعی پست‌ها را به مخاطبان بیشتری نمایش خواهند داد.

راهکارهای واقعی برای ورود به اکسپلور

برای ورود به اکسپلور و رشد پایدار در شبکه‌های اجتماعی، باید به اصول اساسی توجه کرد. در اینجا به برخی از این راهکارهای واقعی اشاره می‌کنیم:

1. تمرکز بر مخاطب: همیشه در نظر داشته باشید که مخاطب شما به دنبال چه چیزی است. محتوا باید به نیازها، علایق و دغدغه‌های او پاسخ دهد.
2. کیفیت بالای محتوا: به جای تمرکز بر تعداد پست‌ها، به کیفیت آن‌ها اهمیت دهید. هر پست باید ارزشمند، آموزنده یا سرگرم‌کننده باشد.
3. تداوم و پایداری: شبکه‌های اجتماعی به تولیدکنندگان محتوای پایدار و مستمر پاداش می‌دهند. به طور منظم پست بگذارید و با مخاطبان خود تعامل داشته باشید.
4. تعامل با مخاطبان: پاسخ دادن به کامنت‌ها، ایجاد تعامل در استوری‌ها و پرسیدن سوالات از مخاطبان می‌تواند به افزایش تعاملات و در نتیجه ورود به اکسپلور کمک کند.
5. استفاده از فرمت‌های مختلف محتوا: اینستاگرام به ریلز های زیر 1 دقیقه اهمیت ویژه‌ای می‌دهد. از انواع فرمت‌های محتوا استفاده کنید تا مخاطبان بیشتری را جذب کنید.

نتیجه‌گیری

ورود به اکسپلور چیزی نیست که با تکنیک‌های ساده و میان‌بر به‌راحتی محقق شود. الگوریتم‌های شبکه‌های اجتماعی به طور مداوم در حال بهبود هستند و تلاش می‌کنند بهترین محتواها را به مخاطبان خود ارائه دهند. بنابراین تمرکز شما باید بر روی تولید محتوای خلاقانه، سرگرم‌کننده و ارزشمند باشد.

محتوا، شاه‌کلید ورود به اکسپلور است و هر چه بیشتر روی کیفیت، خلاقیت و ارتباط با مخاطب تمرکز کنید، شانس بیشتری برای موفقیت در این مسیر خواهید داشت.

در فسون ما همیشه به شما کمک می‌کنیم که بهترین استراتژی‌های برندینگ و مارکتینگ را اتخاذ کنید تا در دنیای رقابتی امروز به رشد و توسعه برسید. برای ورود به اکسپلور، تنها یک راز وجود دارد: تولید محتوا، تولید محتوا و باز هم تولید محتوا

نویسنده: حسین بهادری