یکی از بزرگترین دغدغه‌های دارندگان وبسایت این است که چرا رتبه وبسایت من در گوگل بالا نمی آید؟ اگر وبسایت دارید، مسلما اولین چیزی که می‌خواهید این است که هرچه بیشتر دیده شوید. مهم‌ترین قدم برای این کار دیده شدن توسط موتورهای جستجو مثل گوگل است؛ چرا که از این طریق بازدیدکنندگان، مخاطبان و مشتریان بالقوه بیشتری خواهید داشت.
باهم بعضی از مهم‌ترین عوامل این که چرا رتبه سایت شما بالا نمی‌آید را بررسی می‌کنیم.
یکی از دلایل مهم دیده نشدن توسط گوگل مشکلات فنی است که اجازه نمی‌دهند گوگل دسترسی درستی به وبسایت شما داشته باشد و آن را ایندکس Index کند. ایندکس شدن به طور خلاصه معنای بررسی و شناسایی صفحات وبسایت شما توسط موتورهای جست و جو ست.
· لینک‌های داخلی و خارجی خراب یا نادرست
· ارور از سمت سرور و آفلاین شدن وبسایت
· سرعت لود شدن یا بالا آمدن آهسته
· محتوای تکراری (Duplicate) و یا ناقص
· طراحی ضعیف برای گوشی‌های همراه
· متا تگ های اشتباه یا robot.txt نادرست
اولین راه استفاده از ابزارهای گوگل مثل Google Search Console است. از طریق این ابزار کاربردی، می‌توانید اغلب خطاهای احتمالی را بررسی و برطرف کنید. البته این ابزار احتیاج به تخصصی نسبی خواهد داشت که خود نیازمند آموزشی دیگر است. برای تست سرعت، موبایل-فرندلی بودن، و ساختار اطلاعاتی هم می‌توانید از PageSpeed Insight، Mobile-Friendly test و Structured Data Testing Tool استفاه کنید.
هدف اصلی هر موتور جستوجو پیدا کردن محتوایی است که هم کیفیت خوبی داشته باشد و هم با عبارت جستوجو شده توسط کاربران مرتبط باشد. به همین دلیل مشخص است که وبسایت‌هایی که مطالب باکیفیت، یونیک و مرتبط با کلمات کلیدی سرچ شده که مخاطب را راضی کند تولید کنند، در اولویت قرار می‌گیرند.
· استفاده از کلمات کلیدی درست
· طول و عمق محتوای متناسب با کلمات کلیدی
· جدید بودن محتوا و آپدیت کردن محتواهای قدیمی
· منحصربفرد و خاص بودن محتوا (یونیک باشد)
· روان نویسی و سادگی در حد امکان
· معتبر بودن محتوا نسبت به سایر منابع مرتبط
· و صدها عامل ریز و درشت دیگر...
محتوانویسی یک تخصص است. همانطور که در بالا گفتیم، چندین عامل مختلف در تولید یک محتوای کاربر پسند که موتور جست و جو هم آن را تایید کند وجود دارد. محتوا تمام چیزی است که به کاربر می‌دهید تا هرآنچه برای ارائه دارید را بخواند، درک کند و بپسندد.
خود را در جایگاه کاربرتان قرار دهید و از خودتان بپرسید چه سوالاتی در این باره دارید و یا ممکن است برای‌تان پیش بیاید؟ حل کردن سوالات و مشکلات کاربر مساوی است با نرخ پایین پرش یا Bounce؛ یعنی کاربر بیشتر در صفحه شما می‌ماند تا جواب سوالاتش را پیدا کند. پس به کلمات کلیدی درست فکر کنید و از ابزارهای طراحی شده در این زمینه مثل Semrush، Google Keywords و ... استفاده کنید و ببینید وزن هریک برای سایت شما و رقبا چقدر است.
در نهایت درکنار تمام نکات فنی، قلمی روان و شیواست که به مخاطب کمک می‌کند تا مطلب شما را درک کند. هرچقدر هم اطلاعات مفیدی در مقاله خود ارائه کنید، اگر کاربر آن را درک نکند، تمام تلاش شما بیهوده خواهد بود.
کلمات کلیدی هدف که بر روی آن کار می‌کنید، یکی دیگر از عوامل حیاتی برای دیده شدن در موتورهای جستوجو، انتخاب کلمات کلیدی درست است. تلاش برای بدست آوردن رتبه‌های بالا در کیوردهای عام بسیار سخت خواهد بود؛ مخصوصا اگر رقبای شما شرکت‌های بزرگ با امکانات و قدمت چند برابر شما باشند.
حتما شنیده‌اید که هر وبسایت خوبی به یک تیم سئو حرفه ای نیاز دارد. تحقیق بر روی کلمات کلیدی درست در رابطه با وبسایت مورد نظر شما، از ستون‌های اصلی رتبه گرفتن در گوگل است. کلمات کلیدی کوتاه یک یا دو کلمه ای معمولا سریع‌تر اشباع خواهند شد و رتبه گرفتن بر روی آن‌ها بسیار مشکل تر است. مخصوصا اگر همانطور که گفته شد رقبای بزرگی داشته باشید.
سعی کنید تمرکز خود را روی کلمات کلیدی طولانی‌تر بگذارید؛ چیزی که مخاطب برای بدست آوردن جواب خود از آن استفاده خواهد کرد. مثلا اگر می‌خواهید چادر مسافرتی بفروشید، تمرکز روی کلمه کلیدی چادر شاید زیاد عاقلانه نباشد. چرا که نه تنها شامل چادر حجاب هم خواهد بود، هدف مشخصی را نیز در بر نمی‌گیرد. باید با درخواست‌های جستجویی مثل چگونه چادرم را سرم کنم، انواع چادر مشکی و جنس آن، چطور چادر مسافرتی را برپا کنم و هزاران درخواست از این قبیل به رقابت خواهید پرداخت.
پس بهتر است رو کلمات کلیدی مشخص در رابطه با کارتان مثل خرید چادر مسافرتی دو نفره، چادر مسافرتی ارزان، فروش چادر مسافرتی در خراسان و... استفاده کنید و تمرکزتان را روی چیزی که قابلیت رقابت دارید بگذارید، به درستی از آن‌ها استفاده کنید و سلطه خود بر روی سرچ‌های مورد نظرتان بدست آورید.
یکی دیگر از فاکتورهای مهمی که گوگل اهمیت ویژه‌ای به آن می‌دهد، بک لینک است. بک لینک یعنی وبسایتی دیگر که ترجیحا رنک قابل قبولی در گوگل دارد، در مطالب وبسایت خود به شما اشاره کرده و به قسمتی از سایت شما، لینک سازی کند. این امر به گوگل ثابت می‌کند که وبسایت شما قابل اطمینان و با کیفیت است؛ اگرنه سایتی با رنک بالا به وبسایت شما اشاره نمی‌کرد.
یکی از آسان‌ترین راه‌ها داشتن فضای مجازی قدرتمند است. شما می‌توانید با قابلیت‌های طراحی شده در سوشال مدیا، از لینک بایو اینستاگرام و استوری‌ها گرفته تا لینک پست فیسبوک و بسیاری امکانات دیگر که در هر یکی از این نرم‌افزارها وجود دارد، استفاده کنید.
همچنین اگر محتوای‌تان به اندازه کافی قوی باشد، خود به خود وبسایت‌های مشابهی که کار خود را بلدند، در موضوع‌های مشابه به شما لینک خواهند داد.
نکته بسیار مهم دیگری برای بالا بودن در گوگل خصوصا در سال‌های اخیر، نرخ پرش یا Bounce Rate است. بطور خلاصه نرخ پرش یعنی اینکه کاربر چقدر در وبسایت‌تان می‌ماند. بعضی وقت‌ها هر چقدر هم مطالب خود و کاربردی داشته باشید، ظاهر نامناسب و گیج کننده بودن وبسایت، باعث می‌شود کاربر به سراغ صفحات و سایت‌های رقیب کشیده شود.
این تجارب کاربری و بصری طراحی UI و UXنام دارند. برای درک بهتر این مقوله تعریف خلاصه ای از این دو خواهیم داشت:
· بخش UI یا رابط کاربری: رنگ‌بندی، فونت، طراحی، انیمیشن و خوش ساخت بودن طرح کلی سایت را شامل می‌شود.
·بخش UX یا تجربه کاربری: استراتژی ارائه محصول، تحقیقات روی کاربر، معماری اطلاعات سایت، تست گیری و بازسازی نقاط ضعف.
· افزایش سرعت وبسایت و بهینه سازی آن
· ساده سازی نقشه کاربری سایت و واضح و سرراست کردن آن تا حد ممکن
· طراحی حرفه‌ای گرافیکی محیط وبسایت
· اضافه کردن اِلِمان های تصویری در بین متن‌ها برای خسته نشدن کاربر
· و هرآنچه که به بخش بصری وبسایت و دسترسی ساده مخاطب به بخش مورد نظر شامل می‌شود.
بهینه سازی وبسایت‌تان به شما کمک خواهد کرد تا به بهترین شکل ممکن در دید کاربر قرار بگیرید، تجربه خوش آیند برای‌شان بوجود بیاورید و با افزایش زمانی که در وبسایت شما می‌گذارنند، هرچه بیشتر در موتورهای جست و جو دیده شوید.
یکی از بدترین اتفاقاتی که ممکن است برای هر وبسایتی بیافتد این است که توسط گوگل جریمه شود. دلیل آن هم تخطی از قوانین گوگل برای گرفتن رتبه‌ای است که به نظر گوگل مستحق آن نیستید. اگر وبسایت شما جدید نیست و مشکلات بالا را ندارید، احتمالا مشکل شما اینجاست.
· جریمه Deindex: دامین یا آدرس وبسایت شما بطور کامل از گوگل حذف می‌شود
·جریمه Penalize: دامین شما هنوز وجود دارد ولی با جست‌وجوی مستقیم پیدا نخواهید شد. این امر ممکن است بصورت دستی یا با آپدیت شدن الگوریتم‌های گوگل اتفاق بیافتد
·جریمه Sandbox: به صورت ناگهانی ترافیک شما به طرز قابل توجهی پایین بیاید
اگر به اندازه کافی تخصص داشته باشید، با استفاده از سرچ کنسول می‌توانید بفهمید مشکل کجاست و دلیل این جریمه چیست؛ سپس با استفاده از قوانین رقابت سالم گوگل، آن را اصلاح کنید. در نهایت امکان درخواست به گوگل برای نشان دادن دوباره وبسایت شما وجود خواهد داشت.
توجه داشته باشید که هر لحظه که وبسایت شما جریمه باشد پول، زمان و انرژی زیادی را برای بازگرداندن آن نیاز خواهید داشت. پس اگر فکر می کنید تخصص لازم را ندارید، از افراد متخصص در این حوزه و توانایی شان بهره بگیرید.
معمولا حتی پس از ایندکس کردن صفحات جدید وبسایت، تا یک هفته طول می‌کشد که وبسایت‌تان به درستی توسط موتورهای جستوجو شناخته شوند.
پس اگر به تازگی وبسایت خود را ساخته یا تحویل گرفته‌اید، باید اندکی صبر به خرج دهید. یک راه ساده برای فهمیدن این که وبسایت شما ایندکس شده یا خیر، سرچ کردن عبارت روبرو در گوگل است: "Site:websiteshoma.com" در این عبارت، "websiteshoma" را به اسم وبسایت خود تغییر دهید.
از این عبارت می‌توانید برای بخش‌های مشخص وبسایت هم می‌توانید استفاده کنید: "Site:websiteshoma.com/blog/safheyikhas" که باز هم عبارت "safheyikhas" بعنوان مثال درج شده و کافی است آدرس یا URLمورد نظر را وارد کنید.
می‌توانید با استفاده از Google Search Console، نقشه سایت خود را ساخته و به گوگل معرفی کنید. ساختن Site Map به گوگل می‌فهماند که سایت شما چه صفحاتی دارد و هرکدام از این صفحه‌ها دقیقا کجاست.
برای این کار کافی است:
· در داخل سرچ کنسول لاگین کنید
· به بخش site maps بروید
· آدرس یا URLسایت خود را وارد کرده و ذخیره کنید
مواردی که به آن اشاره شد، از مهم‌ترین عواملی است وقتی این سوال برای‌تان پیش می‌آید که چرا رتبه سایت من در گوگل بالا نمی آید باید به آن توجه کنید. البته اگر ریز تر شویم، قطعا عوامل دیگری هم در این موضوع دخیل هستند؛ ولی تنها با بکارگیری همین تکنیک‌ها خواهید دید که رفع این مشکلات، چه کمک شایانی به بالا رفتن رنک شما خواهد کرد. پس آستین‌ها را بالا بزنید و مشغول کار شوید. در این مسیر با من فؤاد سرحدی همراه باشید تا در کنار هم سوالات و مشکلات احتمالی تان را برطرف کنیم.
