گوگل سرویس های بی‌شماری دارد که اکثر آنها برای کاربران استفاده کننده رایگان هستند. در بیشتر این سرویس ها قسمتی برای تبلیغات گنجانده شده است و بیشترین درآمد گوگل از راه تبلیغات بدست می آید. گوگل ادز (Google Ads) سیستمی است که تبلیغ دهندگان از طریق آن، سفارش تبلیغات خود را به گوگل می دهند. معروف‌ترین شبکه تبلیغاتی گوگل، تبلیغات در موتور جستجوی گوگل است.
?
شما احتمالا در موارد بسیاری هنگامی که عبارتی را در گوگل جستجو کرده اید نتایجی را در بالا یا پایین صفحه دیده اید که با دیگر نتایج گوگل کمی فرق دارند. در کنار این نتایج وقتی زبان انتخابی شما در گوگل انگلیسی باشد Ad و هنگامی که فارسی باشد “تبلیغ” و در زبان های دیگر موارد مشابه نوشته می‌شود.
?
صاحبان کسب و کار این تبلیغ ها، با استفاده از گوگل ادز، پیشنهاد تبلیغاتی خود را به گوگل داده اند. در این نوع تبلیغ، هر کسب و کاری کلمات یا عباراتی را همراه با یک متن تبلیغی به گوگل ارایه می دهد. سپس اعلام می‌کند که حاضر است در صورتی که گوگل این تبلیغ را هنگام جستجوی عبارات داده شده نشان دهد A دلار پرداخت کند. گوگل این پیشنهاد را با پیشنهادهای دیگری که احتمالا رقبای آن کسب و کار برای آن عبارت داده اند، مقایسه می‌کند و پیشنهادها را به ترتیب سودآوری که برای گوگل دارند مرتب می‌کند و در نتایج جستجو نمایش می‌دهد. هنگامی که کاربری روی این تبلیغات کلیک کرد و به سایت تبلیغ دهنده وارد شد، مبلغ اعلام شده از حساب تبلیغ دهنده کسر می شود.
این نوع تبلیغ بسیار هدفمند است، زیرا کاربری که عبارت مرتبط با کار شما را در گوگل جستجو کرده احتمالا مشتری بالقوه شماست. اکنون یا او دنبال خرید است و یا در حال تحقیق برای خرید می باشد. در هر صورت اگر شما بتوانید در این زمان تبلیغ خود را به آن کاربر نشان دهید، شانس زیادی برای جذب او خواهید داشت.
گوگل ادز راهی برای نشان دادن تبلیغ شما در زمان مناسب به فرد مناسب است، از آن استفاده کنید.
?
گوگل سایت های بسیار معروف و پر بازدیدی در زمینه های مختلف دارد از قبیل جیمیل، یوتیوب، گوگل پلی و گوگل مپ و …
با بسیاری از سایت های بزرگ و رقیب خود هم برای نمایش تبلیغات همکاری دارد. مانند یاهو، بینگ، اپ استور
گوگل به واسطه سیستم گوگل ادسنس، با میلیون ها سایت در سراسر دنیا برای نمایش تبلیغات همکاری می کند.
شما با استفاده از گوگل ادز می توانید در همه سایت هایی که در بالا گفته شد به صورت های مختلفی از جمله تبلیغات متنی در موتور جستجو، تبلیغات بنری در جایگاه های مختلف تعبیه شده، تبلیغات ایمیلی، تبلیغات ویدیویی و … به صورت هدفمند تبلیغ کنید.
?
تبلیغات گوگل تقریبا برای همه کسب و کارها مناسب است. شما به واسطه انواع روش های تبلیغاتی گوگل، می توانید کالا و یا خدمات‌تان را تبلیغ کنید. سیستم های هوشمند تبلیغات بنری و ویدئویی گوگل می‌توانند برند شما را بسیار معروف‌تر و محبوب‌تر کنند.
در ایران متأسفانه از آنجایی که برخی از سیستم های تبلیغاتی گوگل به دلایل تحریم و فیلترینگ کار نمی کنند، دامنه تبلیغات بسیار محدود شده است. هیچ یک از سایت های ایرانی که در داخل کشور فعالیت می‌کنند، نمی توانند فضای تبلیغاتی خود را از طریق گوگل ادز به فروش برسانند و بسیاری از محدودیت های دیگر. هم اکنون تنها کسب و کارهایی که کالا یا خدماتی دارند که مشتریان آنها از طریق جستجو در اینترنت به آنها دست می‌یابند می‌توانند از گوگل ادز استفاده کنند. البته همین روش هم بسیاری از کسب و کارها را پوشش می‌دهد.
سیستم قیمت دهی در گوگل ادز به صورت مزایده ای است. شما برای یک نوع تبلیغ، قیمت یپیشنهاد می دهید و در صورتی که رقبای زیادی نداشته باشید با هزینه نسبتا کمی در گوگل تبلیغ می کنید و در صورتی که رقبایتان هم از طریق ادوردز تبلیغ می کنند، هزینه شما بیشتر خواهد شد.
در کل سیستم مزایده ای گوگل به شما اجازه می دهد با هر مبلغی تبلیغ کنید، اگر بودجه شما کم باشد، کمتر در نتایج دیده خواهید شد و اگر بودجه را بیشتر کنید، نمایش تبلیغات شما هم بیشتر خواهد شد. نکته دیگری که در مورد هزینه گوگل ادوردز وجود دارد، این است که همیشه تبلیغات ادوردز برای شما به صرفه خواهد بود. زیرا اگر بنا به دلایلی مانند افزایش قیمت ارز، قیمت تبلیغات افزایش یابد، رقبای شما هم مانند شما، قیمت های پیشنهادی خود را کاهش می دهند و در نتیجه هزینه تبلیغات گوگل مجددا تا حد به صرفه شدن کاهش خواهند یافت.
این سوال را خیلی‌ها از ما می‌پرسند، سئو بهتر است یا گوگل ادز؟ اگر بخواهیم پاسخ درستی به این سوال دهیم، باید اولاً بگوییم که منظورمان از گوگل ادز همان تبلیغ در موتور جستجوی گوگل است که با سئو هم‌راستا است؛ در ثانی باید ابتدا کاربردها و جزئیات آنها را بیشتر مرور کنیم.
در گوگل ادز به محض اینکه تصمیم به تبلیغ گرفتید تا وقتی تبلیغات شما در صفحه اول گوگل قرار بگیرد، بیشتر از چند ساعت طول نمی کشد. شما هزینه اولیه ای برای تبلیغات پرداخت نمی‌کنید و تغییرات در تبلیغاتتان به صورت لحظه ای و آنی انجام می شود. به ازای هر ورود کاربر به سایتتان باید هزینه پرداخت کنید و تا وقتی این پول را پرداخت می کنید، سایت شما در صفحه اول دیده می شود. نیاز به تخصص زیادی برای این کار ندارید و دیده شدن شما در صفحه اول گوگل تضمین می شود. حساب کتاب به صرفه بودن تبلیغاتتان خیلی راحت انجام می شود.
حالا بیاید سئو را در این پارامترها بررسی کنیم.
از وقتی تصمیم می گیرید روی سئوی سایتتان کار کنید تا سایتتان در صفحه اول دیده شود، حداقل ۴ تا ۶ ماه زمان نیاز هست. برای سئو شما باید هزینه زیادی برای تولید محتوا، تغییرات در برنامه نویسی سایت، خرید بک لینک و …. پرداخت کنید. زمانی که سایتتان با کلمه ای سئو شد و در صفحه اول گوگل ظاهر شد بابت ورود کاربران هزینه ای پرداخت نمی کنید و تا وقتی بروزرسانی ها و کارهای مربوط به سئو را در سایتتان انجام بدید در صفحه اول هستید و اگر این کارها را متوقف کنید به مرور به صفحات پایین تر خواهید رفت. تخصص زیادی برای سئو نیاز است و تضمینی برای آمدن به صفحه اول وجود ندارد. اگر بخواهید در سیاست‌های تبلیغاتی خود تغییری ایجاد کنید، خیلی سخت است و گاهی نیاز خواهد بود تا همه کارها را از اول انجام دهید. با توجه به اینکه زمان خیلی زیادی برای سئو نیاز است و هزینه های آن و همچنین اثربخشی آن در بسیاری موارد با اقدامات بازاریابی دیگر نیز ترکیب می شود، بررسی میزان اثر بخشی آن کار سختی است.
پاسخ به سؤال: هر دو برای سایت لازم است، گوگل ادوردز در کوتاه مدت خودش را بیشتر نشان می دهد و سئو در بلند مدت. در کل با دانستن جزئیات هر کدام، خودتان بهتر می توانید تصمیم بگیرید کدام برای شما بهتر است.
?
