جی کنراد لوینسون نویسنده بازاریابی چریکی بیان می‌کند که بازاریابی نه‌تنها فروش نیست؛ بلکه خیلی چیزهای دیگر نیز نیست.
• بازاریابی تبلیغات نیست. این اشتباه را نکنید که چون شما تبلیغ می‌کنید بازاریابی نیز می‌کنید. بیش از ۱۰۰ نوع سلاح بازاریابی وجود دارد تبلیغات یکی از آنهاست.
• بازاریابی نامه‌نگاری مستقیم نیست. بعضی از شرکت‌ها فکر می‌کنند که با نامه‌نگاری مستقیم تمام کسب‌وکار را رونق می‌دهند؛ اما بیشتر کسب‌وکارها برای حمایت از این نامه‌نگاری به ابزارهای دیگر بازاریابی نیاز دارند تا این ابزار موفقیت‌آمیز باشد.
• بازاریابی با بازاریابی تلفنی متفاوت است. برای بازاریابی بنگاه به بنگاه چند نوع ابزار مانند بازاریابی تلفنی موفقیت‌آمیز هستند.
•بازاریابی تهیه بروشور نیست. خیلی از شرکت‌ها فکر می‌کنند با تهیه بروشور در مورد مزایایی که عرضه می‌کنند بازاریابی کرده‌اند.
•بازاریابی به معنای تبلیغ در کتاب‌های راهنمای زرد نیست. بیشتر کمپانی‌ها در آمریکا از تبلیغات در این صفحات استفاده می‌کنند و فکر می‌کنند که بازاریابی خود را به‌خوبی انجام دادند تبلیغات در این صفحات فقط برای ۵ درصد از تمام کسب‌وکارها جواب می‌دهد برای ۹۵ درصد باقی‌مانده این یک مصیبت است. تبلیغات در این صفحات را به‌عنوان بخشی از ابزارهایتان به کار ببرید.
• بازاریابی، شو و نمایش نیست. هیچ کسب‌وکاری به‌عنوان شو یا نمایش تلقی نمی‌شود و این شامل بازاریابی نیز می‌شود. بازاریابی برای سرگرمی نیست.
• بازاریابی صحنه شوخی و خنده نیست. اگر شما از شوخی و جوک در بازاریابی استفاده کنید مردم شما به را به‌عنوان یک شوخی یا جوک تلقی می‌کنند و جدی نمی‌گیرند.
• بازاریابی باهوش و تیز بودن نیست. شما از مشتریان بالقوه خود انتظار ندارید که ذکاوت بازاریابی شما را به یاد بیاورند این محصول یا خدمت شماست که آنها باید به یاد بسپارند ذکاوت در بازاریابی باعث می‌شود که توجه مردم از خدمات شرکت شما به چیزهای دیگر معطوف شود.
• بازاریابی کاری معجزه‌آسا نیست. وقتی بازاریابان انتظار معجزه دارند پول‌های بیشتری هدر می‌رود بازاریابی بهترین سرمایه‌گذاری است، اگر درست انجامش بدهید و برای این کار نیازمند برنامه‌ریزی و صبر هستید.
