کسب‌وکارهای گوناگون، از روشهای زیاد و مختلفی برای جذب مشتری و تعامل با کاربران استفاده می‌کنند. تولید محتوا یکی از راههای بازاریابی است که اطلاعات مفید، کاربردی، آموزشی و.. به مشتریان ارائه داده می‌شود.
تولید محتوا یعنی پدیدآوردن محتوای جدید برای مخاطبان در حوضه‌های مختلف مانند مقالات، بلاگ، نویسندگی و سایر محتوای متنی است. اما تولید محتوا فقط شامل متن نمی‌شود بلکه ویدئو یا یک پیام صوتی را هم شامل می‌شود.
در هر حالت، هدف ما ارائه محتوای باکیفیت و مفید برای کاربران است. می‌شود گفت که محتوا یک واسطه ارتباطی بوده و طی سال‌های اخیر پیشرفت چشمگیری داشته است.
در واقع، تولید کردن محتوا اطلاعاتی است که تولید کننده محتوا می‌خواهد به کاربران منتقل کند اما باید این محتوا برای کاربران جذاب باشد.
بهترین راه برای جذب بیشتر مخاطبان تولید کردن محتوای هدفمند و ارزشمند است که با این کار به راحتی میتوانید کاربران را به سمت خود بکشانید. این کار یکی از مهم‌ترین کارهایی است که برای بیشتر کسبوکارها مخصوصا در فضای اینترنت صورت می‌گیرد.
تولید محتوا برای کارهای مختلف مانند: بازاریابی محتوایی، سئو سایت و.. استفاده می‌شود که برای تمام افراد، به‌عنوان بخش مهمی از فعالیت‌ها به شمار می‌رود.
تولید محتوا، به عنوان یکی از مهم‌ترین عوامل موفقیت و پیشرفت در حوزه‌های مختلف، مورد اهمیت است چرا که باعث جذب مخاطبان جدید و حفظ مشتریان قبلی می‌شود.
اکثر کسبوکارها برای معرفی برند خود و افزایش بازدید از روش تبلیغات گوگل و در نهایت شارژ اکانت گوگل ادز استفاده می‌کنند و برخی از آنها به سوی بهینه‌سازی و سئو سایت می‌روند.
بخشی از سئو و بهینه‌سازی سایت مربوط به داشتن محتوای گیرا و کاربردی است که با استفاده از آن به تدریج باعث افزایش ترافیک سایت شما می‌شود.
شاید سوالی برایتان ایجاد شود که هدف از تولید محتوا چیست؟ هدف اصلی آن بستگی به عوامل مختلف دارد. ارتقای رتبه سایت، معرفی برند، ارائه اطلاعات، کسب درآمد و موارد دیگری نظیر این موضوعات جزو اهداف تولید محتوا است.
با پدیدآوردن محتوای باکیفیت و ارزشمند، شما میتوانید اطلاعات جدیدی به مشتریان ارائه دهید و ارتباطی قوی با آنها برقرار کنید. با این کار به بهبود رتبه سایت خود در موتورهای جستجو، افزایش درآمد و جلب اعتماد مشتریان به برند خود کمک می‌کنید.
محتوا ساختار خاصی ندارد و شما میتوانید به شکل‌های مختلف در قالب یک عکس یا ویدیو باشد. شما بر اساس محصول یا خدمتی که دارید، مشخص می‌کنید که چه نوع محتوایی را در چه کانالی انتشار دهید. در ادامه با انواع محتواها آشنا می‌شوید.
تولید محتوای متنی شامل مقالات، نوشته، وبلاگ‌‌ها و… می‌شود. معروف ترین نوع محتوا در دنیا پست متنی است. بلاگ‌ها، یکی از انواع اصلی آن محسوب می‌شود و سرمایه با ارزشی در کسب جایگاه های بالاتر در گوگل، محسوب می‌شود.
وبلاگ ها را نباید به صورت طولانی تهیه کنید چون مطالب طولانی اکثرا از حوصله مخاطب خارج بوده و جذابیتی برای او نخواهد داشت. بهترین مطالب در حوزه وبلاگ حدود 700 الی 1000 کلمه هستند.
تولید محتوای تصویری مانند تصاویر ویدئویی، فیلم، انیمیشن، عکس‌ها و… می‌شود. در این روش میتوانید حجم زیادی از اطلاعات را به مخاطب منتقل کنید.
شما با تولید کردن محتوا در قالب تصویر و ویدئو میتوانید خود را در خاطر مخاطبان بسپارید. هنگام مشاهده یک ویدئوی مفید و جذاب، افراد نمیتوانند قسمتی از آن را نبینند زیرا ممکن است چیزی از موضوع را متوجه نشوند. دقیقا برعکس متن ها که اکثر افراد فقط تیتر و قسمت های بولد شده را میخوانند.
محتوای صوتی دربرگیرنده پادکست، آهنگ، کتاب‌های صوتی، برنامه‌های رادیویی و… است. یکی از قدیمی‌ترین انواع تولید محتوا در جهان تولید محتوای صوتی است.
استفاده از آن به زمان به وجود آمدن اولین دستگاه‌های رادیو برمی‌گردد. این نوع محتوا، پس از محتوای متنی در میان مردم جا افتاد و به یکی از بهترین روشهای آن شناخته شده است.
استراتژی تولید محتوا یک روند بهینه شده برای تولید و انتشار محتوایی است که برای کسب و کار شما با ارزش و سودمند است. هدف اصلی این کار افزایش تعاملات، ارتباط بهتر با مخاطبان و جذب مشتریان جدید است که شامل مواردی مثل: برنامه‌ریزی برای تولید کردن محتوا، انتشار، ارتباط با مخاطبان، انتخاب نوع محتوا و.. می‌شود.
در این روش باید اول بازار هدف خود را شناسایی کنید و نیازهای مخاطبان خود را بدانید. پس از آن نسبت به این نیاز ها و خواسته ها محتوای خود را تولید کنید و آن را با استفاده از شبکه‌های اجتماعی، وبلاگ و سایر رسانه‌ها انتشار دهید.
شما با داشتن تقویم محتوایی مناسب میتوانید برای تولید محتوای خود و انتشار آن برنامه ریزی داشته باشید و همه کارها را درست و دقیق پیش ببرید و هیچکاری از قلم نیوفتد. برای فهمیدن اینکه تقویم محتوایی چیست میتوانید با کلیک بر روی لینک از چیستی آن با خبر شوید.
برای پیشرفت در استراتژی محتوا باید محتوای خود را توسعه دهید و به روز کنید تا بتوانید همیشه ارتباط خود را با مشتریان حفظ کنید و به نیازهای مخاطبان خود پاسخ دهید.
در مجموع استراتژی محتوا یک روند بازاریابی مهم است که می‌تواند به کسب‌وکار شما کمک کند تا شما افزایش فروش داشته و به مشتریان خود نزدیک‌تر شوید.
شما باید این نکته را در نظر داشته باشید که اگر برای پیشرفت و موفقیت هدف مشخصی دارید و می‌خواهید گوگل شما را بشناسد، باید طبق برنامه‌ریزی دقیق و منظم پیش بروید تا بتوانید بهترین محتوا را ارائه دهید.
ولی دستیابی به این هدف بدون داشتن یک استراتژی محتوای اصولی و دقیق کار راحتی نیست. تعاریف مختلفی برای استراتژی تولید محتوا و اجرا کردن آن بیان شده است.
برای پیشرفت کردن در این زمینه باید با یک استراتژیست حرفه‌ای همکاری کنید یا اینکه باید خودتان به‌صورت تخصصی روی این موضوع تمرکز کنید.
برای پاسخ به این سوال که چه محتوایی باید تولید کنیم؟ باید بگوییم که:
بسیاری از افراد و حتی کارشناسان، در موقعیت‌های مختلف از استراتژی محتوا و بازاریابی محتوایی به‌جای یکدیگر استفاده می‌کنند، اما؛ در واقع این دو موضوع با هم تفاوت‌هایی دارند که در ادامه مطلب به آنها می‌پردازیم.
اینطور که از نام بازاریابی معلوم است از تولید محتوا در جهت اهداف بازاریابی و فروش استفاده می‌شود. اما استراتژی محتوا هم الزاما تبلیغاتی نیست و بیشتر به اصول داخلی می‌پردازد. بدون داشتن استراتژی مشخص و دقیق نمی‌توانیم حتی به موفقیت و پیشرفت فکر کنیم.
شما با داشتن استراتژی، مسیرتان مشخص می‌شود و در مسیر درست قدم برمیدارید. از سمتی میتوانید عملکرد محتوای خود را بررسی کنید و به اینکه چقدر به اهدافتان نزدیک شدهاید پی ببرید.
داشتن یک استراتژی خوب باعث می‌شود تا از منابع، به‌درستی استفاده کنید و نتایج بهتری بگیرید. بنابراین بدون داشتن هدف و شناخت مخاطبانتان محتوایی بی‌ارزش تولید شده و هیچ‌گونه اعتباری نخواهد داشت.
ابزارهای تولید محتوا متنی: رایج ترین فرمتی که با آن سروکار داریم محتوای متنی است که شامل پست‌های لینکدین، کپشن‌های اینستاگرام محتوای بلاگ و… می‌شود.
برخی از این ابزارها به ما در نوشتن، بررسی قواعد دستوری و املا و همچنین انتخاب بهترین کلمات کلیدی کمک می‌کنند.
این ابزار یکی از مجموعه نرم‌افزارهای مایکروسافت آفیس است که شناخته‌شده‌ترین و ساده‌ترین ابزار برای نوشتن است.
امکانات کاربردی و مهم Word
نظم دادن به ساختار مقاله
اضافه کردن پاورقی در صفحه
ایجاد حاشیه‌های گوناگون در صفحات
ایجاد فهرست برای مقاله
امکان اضافه کردن تصاویر و لینک به متن
این ابزار همه‌ی امکانات و ویژگی‌های Word را به علاوه چندین مزیت دیگر دارد. از اصلی‌ترین مزیت‌های Google docs، آنلاین‌بودن آن است. همچنین شما میتوانید فایل گوگل داکس خود را با همکاران خود به اشتراک بگذارید و هم‌زمان تغییرات لازم را در آن انجام دهید. مهم‌ترین مزیت این ابزار، ذخیره کردن اتوماتیک آن است.
اگر تولید محتوای خود را به زبان انگلیسی انجام می‌دهید، ابزار گرامرلی (Grammarly) یک گزینه عالی برای شماست که می‌تواند در بهبود املای کلمات، گرامر و ساختار جملات به شما کمک کند.
استفاده از این ابزار کاملا رایگان است و اطلاعات کاملی مثل تعداد سرچ کلمات را در زمان‌های مختلف در اختیار شما قرار می‌دهد.
محتوای تصویری به ما کمک می‌کند تا توجه مخاطبان را جلب کنیم و مفاهیم سخت و پیچیده را به آسانی به آنها انتقال دهیم.
این ابزار اولین و بهترین گزینه برای تولید و طراحی محتواهای تصویری جذاب است. اکثر اوقات، تیم محتوا و تیم گرافیک با یکدیگر همکاری می‌کنند تا بتوانند از این ابزار عالی بهترین بهره را ببرند.
کانوا یک ابزار رایگان و چندکاره برای تولید محتوای گرافیکی است. شما میتوانید انواع محتواهای مختلف از جمله پست‌های شبکه‌های اجتماعی (استوری و پست اینستاگرام و…)، اینفوگرافیک، میم و حتی ویدئوی تبلیغاتی را در آن بسازید.
این ابزار فقط مخصوص ساخت گیف است. با استفاده از این ابزار، میتوانید گیف خودتان را بسازید و یا از نمونه‌های وایرال استفاده کنید.
ابزارهای تولید محتوای ویدیویی:
یکی از بهترین ابزارهای ویرایش ویدیو است که با آن میتوانید ویدیوهای با کیفیت ایجاد کنید.
این یک ابزار برای ویرایش ویدیو، بسیار ساده و کاربردی است که امکانات زیادی در اختیار کاربران قرار می‌دهد.
این برنامه به صورت رایگان به شما امکان ایجاد انیمیشن‌های سه‌بعدی و فیلم‌های کوتاه را می‌دهد.
برای تولید کردن محتوای صوتی جذاب نیاز است تا با انواع ابزار تولید محتوا صوتی آشنا شوید.
استفاده از این ابزار برای ضبط و ویرایش صدا بسیار ساده است. برای کارهای ابتدایی این نرم‌افزار مناسب است و با کمک آن، میتوانید صدای ورودی میکروفن و همچنین سرعت پخش را تنظیم کنید. با استفاده از Audacity، میتوانید صداهای خود را به هر نحوی ویرایش و انواع افکت‌های صوتی را اعمال کنید.
این ابزار از محبوب‌ترین ابزارهای تولید پادکست است. با استفاده از آن، میتوانید پادکست خود را با آسانی ضبط کرده، صداها و موسیقی‌ها را اضافه کنید و در آخر پادکست خود را به سایر پلتفرم‌ها بفرستید.
یکی دیگر از ابزارهای تولید محتوا wavepad Audio editor است که به شما این امکان را می‌دهد نه‌تنها محتوای صوتی خود را ضبط، ویرایش مانند برش، تنظیم صدا، تنظیم سرعت و… کنید و به آن موسیقی اضافه کنید بلکه مشکلات و نویزها را برطرف و کیفیت را بیشتر کنید. این ویرایشگر حرفه‌ای از اغلب فرمت‌ها مثل MP3 و Wav و aiff پیشتیبانی می‌کند.
یکی از مهم‌ترین کاربردهای تولید محتوا، جذب مخاطب است. اگر تولید کردن محتوا به‌درستی انجام شود، نتیجه کارآمدی برای بهبود فروش شما را شامل می‌شود. محتوای دیجیتالی می‌تواند در شکل های مختلفی مانند: صفحه وب، وبلاگ، ویدئو یا پست‌های شبکه‌های اجتماعی ایجاد شود. کاربرد تولید محتوا در زمینه‌های متعددی مثل: بهبود سئو، بدست آوردن اعتبار و برقراری ارتباط با مخاطب و افزایش فروش بسیار قابل توجه است.
با ساخت محتوای گیرا و مناسب با پرسونای مخاطبان افراد مختلف به سمت محتوا جذب شده و باعث افزایش ترافیک وب‌سایت یا صفحات شبکه اجتماعی می‌شوند.
محتوایی که به درستی و واضح بیان شده باشد، باعث بهبود سئو وب‌سایت می‌شود و در نهایت برای کاربرانی که به دنبال محتوای همسان هستند، قابل دسترس خواهد بود.
با تولید کردن محتوای مفید و با کیفیت اعتماد و اعتبار بین مخاطب و مشتری افزایش یافته و تقویت ارتباط خود را با مخاطبین می‌تواند باعث ارتقا تعاملات و نظرات مخاطب می‌شود.
تولید محتوای مناسب و جذاب، موجب افزایش فروش محصولات و خدمات می‌شود و از لحاظ فنی و تجاری بسیار اهمیت.
آن در قالب‌های گوناگون برای گسترش کسب‌وکار و افزایش مخاطبان و فروش، بسیار مهم است و باید در این زمینه با رعایت استانداردهای لازم عمل کنید.
کلام آخر
در این مقاله متوجه چگونگی تولید محتوای اصولی شدید. در واقع تولید کردن محتوا فرایندی است که به صورت قابل‌توجهی نگاه مخاطب را به سمت کسب و کار شما جلب خواهد کرد و علاوه بر جذب مخاطب، کسب‌وکارتان نیز، توسعه خواهد بخشید. برای درک بهتر این موضوع میتوانید کلیک بر روی لینک بازاریابی چیست کلیک کنید و از آن بهتره مند شوید.
