هر زمان که سمینارهای دیجیتال مارکتینگ را برای صاحبان مشاغل و مدیران بازاریابی ارائه می‌شود، سؤالاتی در مورد تبلیغ در گوگل و سئو از جمله سؤالات بالا، برایشان مطرح می‌شود. همچنین اغلب سؤال این است که آیا مردم واقعاً روی تبلیغات کلیک می کنند؟ آیا پرداخت برای تبلیغات به رتبه بندی ارگانیک کمک می کند؟ و غیره. همه اینها سؤالات مهمی است که صاحبان مشاغل و مدیران بازاریابی باید درک کنند. بنابراین، بیایید به آنها پاسخ دهیم. در ادامه با بررسی تفاوت بین تبلیغات گوگل و سئو همراه ما باشید.
وقتی هر چیزی را در گوگل جستجو می کنید، احتمالاً هم تبلیغات و هم نتایج ارگانیک را در صفحه نتایج جستجو می بینید.
معمولاً چهار نتیجه اول و سه نتیجه آخر تبلیغات هستند. آنها دقیقاً مانند سایر نتایج جستجوی نشان داده شده در صفحه به نظر می رسند، با این تفاوت که متن کوچکی در کنارشان وجود دارد که نوشته است «تبلیغ» (Ads)، درست در جلوی آدرس وب سایت. این تفاوت اصلی در ظاهر است. در بین این دو دسته تبلیغات، گوگل نتایج «ارگانیک» را نشان می دهد. اینها وب سایت هایی هستند که گوگل فکر می کند بهترین مطابقت با آنچه شما جستجو کرده‌اید را دارند.
برای اینکه شرکت شما در بخش تبلیغات ظاهر شود، باید هزینه گوگل ادز را بپردازید. هر بار که شخصی روی یکی از تبلیغات شما کلیک کند، گوگل از شما هزینه می گیرد.
برای اینکه وب سایت شما در نتایج ارگانیک بالا ظاهر شود، باید گوگل را متقاعد کنید که سایت شما مفیدترین سایت برای عبارتی است که جستجو شده. فرآیند انجام این کار سئو نامیده می شود که مخفف «بهینه سازی موتور جستجو» (Search Engine Optimization) است.
تبلیغات گوگل و سئو هر دو تحت دسته «بازاریابی موتورهای جستجو» (همچنین به عنوان “SEM” شناخته می‌شوند) قرار می گیرند، زیرا هر دو به شما کمک می کنند زمانی که از موتورهای جستجو برای جستجوی محصول شما استفاده می‌شود در جلوی چشم بازار هدف خود قرار بگیرید. یکی از اینها لزوما بهتر از دیگری نیست، هر دو برای بازاریابی بسیار مفید هستند اما متفاوتند.
به عنوان مثال، می توانید خیلی سریع از گوگل ادز نتیجه بگیرید. پس از ایجاد و فعال شدن کمپین، تبلیغات شما می تواند در عرض چند دقیقه در نقاط برتر نمایش داده شود. اما جواب گرفتن از سئو بسیار بیشتر طول می کشد. بسته به سطح رقابت برای کلمات کلیدی که می خواهید برای آنها رتبه بندی شوید، و بسته به اینکه سایت شما در حال حاضر چقدر رتبه دارد، ممکن است ماه ها کار سئو طول بکشد تا به صفحه اول نتایج جستجوی گوگل برود و رقابت برای نقاط بالاتر در نتایج ارگانیک از این هم طولانی تر شود.
تفاوت دیگر هزینه است. هنگام اجرای گوگل ادز، هر بار که شخصی روی تبلیغ شما کلیک می کند، هزینه‌ای پرداخت می کنید. این می تواند از 1.50 دلار به ازای هر کلیک در یک منطقه کم رقابت، تا 12 دلار به ازای هر کلیک یا حتی 50 دلار برای هر کلیک برای برخی از صنایع بسیار رقابتی مانند بیمه، وام و سایر خدمات مالی، متغیر باشد.
