اینجا قرار نیست راجع به کیفیت ساخت و فیلنامه و غیره صحبت کنیم، اینجا قرار است راجع به بخش مالی و مارکتینگ این دو فیلم صحبت کنیم. با یه فرمول ساده سود می توان برنده این رقابت رو مشخص کرد.
سود نهایی=فروش گیشه-هزینهٔ ساخت فیلم+هزینه بازاریابی+سایر هزینه ها
خوب تا اینجای کار بعد 17روز باربی با 383میلیون دلار برنده این رقابت بود. که البته سعی میکنم این آمار رو بروز کنم ولی تقریبا نتیجه رقابت مشخص است.
با اینکه موضوع، نویسندگی، کارگردانی، جلوه های ویژه، تکنیک ساخت و کلی موارد دیگر فیلم اوپنهایمر متفاوت بود، به نظرت چطوری نتیجه رقابت عوض شد؟
-تبلیغات محیطی: رنگ صورتی محیط اکثر شهرها را گرفت تا جایی که در دبی عروسکی بزرگ در شهر دیده می شد
-تبلیغات تلویزیونی : تبلیغ تریلر باربی در اکثر شبکه های تلویزیونی
-استفاده از هوش مصنوعی و اپ: تغییر عکس صورت به شماتیک باربی و دوست پسرش و عکس های خود را در پوستر فیلم باربی دیدن
-دنیای فیزیکی و مجازی: برند Forever 21 با مشارکت باربی یک خط لباس ودر قلمرو متاورس بازی آنلاین ساخت
-هویت برند باربی: طی 6 دهه هویت برند باربی در ذهن همه آدمهای کره خاکی نقش بسته و کمتر کسی از این برند شناخت ندارد.
-برندینگ باربی با رنگ صورتی: بازی با رنگ صورتی در حدی که یک بیلبورد تمام صورتی با یک تاریخ برای تبلیغ فیلم استفاده شد.
-شخصیت برند باربی: با تداعی شخصیت برند باربی، حس کنجکاوی مخاطب را درگیر کرده که بعداز این همه سال چه حرفی برای گفتن دارد؟
-بازی روانی: با ایجاد بحثهای فمینیسم و اینکه چگونه مادرسالاری می‌تواند به اندازه پدرسالاری بد باشد و غیره ذهن مخاطبین گروه سنی بالا رو هم درگیر کردند.
در کل علاوه بر تکنیک های بازاریابی یکی از مهم ترین دلایل که باعث فروش بیشتر می شود برندینگ این دو فیلم بود. باربی با نزدیک به 60 سال فعالیت روی شخصیت برند خود و تداعی کردن تصویر در ذهن مخاطب توانست پیروز این میدان باشد.
من چیزهایی که تو زمینه تبلیغات، برندینگ، کسب‌وکار جالبه برام تو کانال تلگرام گویااستودیو میگذارم، یه نگاهی بنداز فکر میکنم برات جذاب باشه.
مشتاقانه منتظر نظرات شما هستم.
با تشکر
محمد کاکائی نژاد
