چی قراره بگیم؟
چه ویژگی هایی را باید برای نام برند رعایت کنیم
مراحل انتخاب نام برند
مرحله اول) هوبت برند خود راتعریف کنید و به خوبی ان را بشناسید
مرحله دوم) یک طوفان فکری ایجاد کنید
مرحله سوم) چند اسم را کاندید کنید
مرحله چهارم) تست کنید
مرحله پنجم) برندون رو سریعا ثبت کنید
دوستان عزیزم خلق یک برند چیزی فراتر از انتخاب یک اسم و طراحی یک لوگو هست این یک مسیر پر پیچ و خم هست اما شروع این مسیر با انتخاب نام و طراحی لوگو هست ،هر چقدر شروع حرفه ای تر و قدرتمند تری داشته باشید در مسیر موفق تر خواهید بود. پس ازتون خواهش میکنم در مرحله اول شروع بکنید و در شروع هیچ تردیدی نداشته باشید و بعد از ان شروع قدرمتندی داشته باشید و هیچ گاه خسته نشید .
عزیزان فرمول ها و قالب های بسیاری هست که شما هر کدام را که میخواهید میتوانید انتخاب کنید مثلا در سال 2010 در کانادا تحقیقاتی انجام شد که متوجه شدند مشتریان به نام هایی مثل کوکا کولا،جلی بلی،کیت کت و.. که از یک ساختار تکرار شونده در نام خود بهره بردند واکنش مثبت تری نشان می دهند.
جالبه بدونید ایران این رو خیلی زود تر متوجه شده بود و اون رو در اشی مشی مز مز چین چین استفاده کرده و خیلی از برند های ایرانی از این نام ها استفاده می کنند که شما هم میتوانید از این قالب استفاده بکنید
اسم باید با جوهره ، شعار و حوضه فعالیت برند مرتبط باشه و بتواند با ترسیم یک تصویر مثبت در ذهن مشتریان با آن ها ارتباط بر قرار کند.
تابه حال به نام های شرکت های تولید کننده نوشابه انرژی زا دقت کرده اید؟
redbull(گاو قرمز)
burn(سوختن)
…
همگی این ها به نوعی میخواهند یک تصویر سازی در ذهن شما بکنند و شما را یاد قدرت و انرژی بسیار زیاد بیاندازد.
تصویر سازی یکی از مهمترید وضایف هر نام برند هست.
اسم برند باید منحصر به فرد و متمایز باشد در مرحله اول به خواطر به ثبت رسوندن اون و در مرحله دوم به خواطر اینکه در ذهن مخاطب بماند. فکر نکنید اگر نامی شبیه به نام یکی از برند های تجاری مشهور انتخاب کردید،زرنگی کرده اید! مخصوصا اگر بند تازه تاسیسی دارید اصلا نباید این کار رو بکنید چون در ذهن مخاطب از برند شما یک شرکت فیک و کپی شده ساخته میشود . یادتون باشه که این برند های بزرگ وکلای حقوقی کار بلدی هم دارند و حاضرند میلیون ها تومان برای حفظ اعتبار برندشان هزینه کنند ممکن است این وکلای حرفه ای میتوانند کار شرکت شما را یکسره کند!!
?
یعنی هر کسی بتواند راحت ان نام را بخواند و سریعا مفهوم ان را درک کند. سعی کنید از نام های مخفف استفاده نکنین در این صورت باید هزینه زیادی برای برند سازی خود بکندی
یعنی بتوان ان را به راحتی و سادگی از طریق المان های گرافیکی و طراحی به شکل زیبایی بیان کرد به نام برند هایی همچون اپل جگوار ردبول و.. دقت بکنید و لوگو شون رو مورد واکاوی قرار دهید.
ببینید منظور از اشاره به اینده داشته باشه این نیست که مثلا فردا داخلش باشه به این معنیست که اگر شما در اینده خواستید که گسترده تر بکنید کسب و کارتون رو بتوانید و نیازی به تغییر نام نداشته باشید مثلا برند ایرانی کم جا چوب به خواطر نامش نمیتواند محصولاتی بجز کمد و تخت های کم جا ارائه کند اما مکدونالد در اول فقط سیب زمینی میفروخت اما در اینده ان را گستراند
شما هم در اینده حتما به فکر گسترش کسب و کارتون خواهید افتاد پس الان به فکر ان باشید و نامی انتخاب کنید که بتوانید این کار رو بکنید
خوب تا اینجا شما کاملا متوجه شدید نامی که قرار است انتخاب کنید باید چه ویژگی هایی داشته باشد. الان وقت شروع کار هست. بریم ببینیم چطور میتونیم یک نام کاملا حرفه ای برای برندمون انتخاب کنیم.
قبل از اینکه شروع به کار کنید، باید جواب این سوال را به خود بدهید که شما چه شرکتی هستید قرار است چه بشوید و چه هدفی از ایجاد این شرکت دارید (اگر برای پول وارد شدید به نظرم وقتتون رو تلف نکنید) این همان چیزیست که ما به ان میگوییم هویت برند. هویت برند شامل این چند مورد است
چشم انداز:چه اینده ای برای شرکت خود میبینید ان را در ذهنتان ترسیم کنید
هدف: در واقع کار شرکت شما چیست و قرار است برای مشتری خود چه فایده ای داشته باشید و چه ارزشی به ان ارائه میدهید
ارزش ها: شرکت شما بر چه ارزش هایی استوار است
تمام هویت برند شما در این چند مورد خلاصه میشود حتما ان را با شفافیت با خود بیان کنید و ترجیحا اون رو بنویسید. حالا که هویت برندتان را شناختید باید به رقبا سر بزنید و نام و لوگو اون ها رو هم تجزیه و تحلیل کنید میتواند در انتخاب نام برای شما مفید باشد.
?
تعدادی از کسانی که اطلاعاتی در مورد شرکت شما دارند مثل شرکا،دوستان و… به یک عصرانه دل انگیز دعوت کنید و از تفکرات و نظرات ان ها نهایت استفاده را ببرید و به اصطلاح یک طوفان فکری ایجاد کنید. بهتر است کمی این طوفان را محدود تر بکنید مثلا بگویید حتما باید یکی از خدمات شرکت ما در نام ذکر شود و سپس تمام خدماتی که ارائه میدهید را روی کاغذ یاد داشت کنید. حال هر نامی که به ذهن افراد رسید را بر روی کاغذ بیاورید، سعی کنید این جلسه حدود 45 دقیقه زمان ببرد تا هم دیگران خسته نشوند و هم شما به هدفتان برسید. حال که تمام نام ها را نوشته اید ان ها را با دست باز مورد باز بینی قرار دهید و حدود 100 عدد را نگه دارید و به مرحله بعد بی ایید
حال شما قریب به 100 نام برای برندتان دارید باید ان ها را با کمی دقت بیشتر مورد باز بینی قرار دهید ، تعدادشان را نصف کنید . سپس دوباره همین کار رو بکنید و مجددا نصف کنید تعداد رو. انقدر این کار را انجام دهید تا تعداد نام ها به کمتر از 5 تا برسد.
الان از بین این 5 نامی که برای شما باقی مانده است باید تست بگیرید مثلا از چند نفر بپرسید که به نظرشون کدوم یکی از این نام ها مناسب هستند میتوانید در جمعی از میان ان ها رای گیری بکنید حتی میتوانید در قسمت دیدگاه های همین صفحه نظر سنجی بسازید و از دیگران در کامنت خود سوال بکنید که کدام را میپسندند، حتما خودتان هم در نظرسنجی دیگران شرکت کنید
تبریک میگوییم الان شما هم یک نام برای برندتان دارید هم این کار را یاد گرفته اید. حالا سریعا باید دارای یک لوگو شوید تا بتوانید برندتان را ثبت کنید و تمام.
حتما از تجربت برام بنویس
