در این مطلب به بحث درباره EAT و شیوه نامه ارزیابی کیفیت وب سایتها می پردازیم. احتمالا تاکنون چیزهایی از EAT شنیده اید. این لغت در حوزه SEO تاحدودی شناخته شده است. در ادامه درباره اینکه چرا EAT بخش قابل توجهی از الگوریتم های گوگل است و ما چگونه می توانیم از این الگوریتم های جدید بهره برداری کرده و نیز دلایل اهمیت بسیار زیاد آن برای همه ما، صحبت خواهیم کرد.
شیوه نامه ارزیابی کیفیت (QRG)
این شیوه نامه، سندی است که گوگل برای تمام ارزیاب های کیفیت ارائه کرده است. ظاهرا حدود 16.000 ارزیاب کیفیت وجود دارد و آنچه که این ارزیابها انجام می دهند این است که با استفاده از این سند، تعیین می کنند که یک وب سایت دارای کیفیت است یا نه.
این ارزیابی کنندگان، اختیار تعیین جریمه بر روی وب سایت شما را ندارند. همچنین به صورت مستقیم بر روی رتبه بندی وب سایت ها تاثیر نمیگذارند. بلکه در مقابل، آنچه که اتفاق می افتد این است که آنها از لحاظ اطلاعاتی، مهندسان گوگل را تغذیه کرده و مهندسان گوگل می توانند این اطلاعات را اخذ کرده و مشخص بکنند که آیا الگوریتم های آنها، آنچه که از آنها انتظار می رود را انجام می دهند یا نه. بن گومز، قائم مقام در بخش جستجو در مصاحبه با شبکه تلویزیونی CNBC اظهار کرد که ارزیابهای کیفیت و اطلاعاتی که آنها در اختیار دارند، اساسا همان چیزی است که گوگل از الگوریتمهای خودش می خواهد که انجام بدهند.
گوگل چگونه با اخبار جعلی مبارزه می کند؟
در مبارزه با اخبار جعلی، گوگل دارای اصول خاصی است که دو مورد از آنها واقعا جالب است!!
1- اطلاعات به دست آمده از ارزیابی کنندگان کیفیت، گوگل را قادر به ساختن الگوریتم های خودش می کند: گوگل در شیوه نامه مبارزه با اخبار جعلی خودش درباره این واقعیت صحبت می کند که اطلاعات به دست آمده از ارزیابی کنندگان کیفیت، ما را قادر به ساختن الگوریتم های خودمان می کند. بنابراین ما می دانیم که مواردی که ارزیابی کنندگان مورد ارزیابی قرار می دهند، همان مواردی است که ما نیز باید توجه کافی به آنها داشته باشیم و بسیار حائز اهمیت هستند.
2- سیستم های رتبه بندی به نحوی طراحی شده اند که وب سایتها را بر اساس تخصص (E)، اعتبار (A) و قابلیت اعتماد (T) شناسایی میکنند: در شیوه نامه مبارزه با اخبار جعی گوگل، چیزی که خیلی مهم بود و در عین حال جالب، این جملات است: «سیستم های رتبه بندی به نحوی طراحی شده اند که وب سایتها را بر اساس تخصص، اعتبار و قابلیت اعتماد شناسایی میکنند».
بنابراین اگر بخواهیم درباره این موضوع که EAT یک عامل موثر در رتبه بندی سایتها هست یا نه، بحث بکنیم، موضوع تفاوت چندانی نمی کند. زیرا گوگل نمی خواهد به وب سایتهایی که از نظر EAT دارای نقص می باشند، رتبه ای اختصاص بدهد.
سه بخش E-A-T
اطلاع از بخش های سه گانه EAT حائز اهیمت است و تعداد زیادی از افراد فقط بر روی بخش تخصص تمرکز می کنند. ما تعداد زیادی از افراد را می بینیم که اظهار می کنند که: «من که یک پزشک هستم، چرا رتبه خوبی ندارم». در جواب باید گفت که EAT دارای سه بخش است که در ادامه به بررسی آنها و راهکارهای ارتقای آنها می پردازیم:
الف) تخصص یا Expertise
تخصص بسیار حائز اهمیت است، شیوه نامه ارزیابی کیفیت که همه باید آن را بخوانند و اگر تا حالا آن را نخوانده اید، حتما آن را بخوانید...کمی طولانی است اما پر از اطلاعات خوب است، به ارزیابها نمونه هایی از وب سایتها ارائه شده و آنها گفته اند که «این یک وب سایت با کیفیت است. این یک وب سایت با کیفیت پایین است». یکی از مواردی که در خصوص صفحات بدون کیفیت، به دفعات زیاد توسط آنان ذکر شده است، این است که تخصص نویسنده به روشنی بیان نشده است.
بنابراین راهکارهای پیشنهادی برای ارتقای شاخص تخصص عبارتند از:
- برای نویسندگان خودتان «بیو» بنویسید: اولین راهکار این است که برای تمامی نویسندگان باید یک بیو داشته باشیم. شاید اگر شما یک برند شناخته شده باشید، نیازی به داشتن بیو نباشد اما برای بقیه نویسندگان باید بیویی افزوده شود که بیانگر این موضوع باشد که این پست را چه کسی نوشته است و دارای چه صلاحیت هایی می باشد.
- از متخصصان بخواهید که محتوای شما را راستی- آزمایی کنند: شما نمی توانید برای تمامی موضوعات و محتواهای خودتان، یک متخصص استخدام کرده و از آنها بخواهید که پستهای شما را بنویسند، اما حداقل کاری که می توانید انجام دهید این است که از افراد متخصص بخواهید که محتوای تولید شده توسط نویسندگان شما را راستی- آزمایی کنند.
ب) اعتبار یا Authoritativeness
اعتبار خیلی خیلی مهم است و مهمترین بخش EAT است. اعتبار مربوط می شود به اینکه آیا نویسنده این بلاگ به عنوان یک متخصص در زمینه موضوع مورد بحث، شناخته شده است یا نه؟ بنابراین متخصص بودن یک چیز است و به صورت آنلاین به عنوان یک متخصص شناخته شدن، چیز دیگری. این موضوع باید به عنوان موضوعی باشد که بر روی آن کار بکنیم و کاری بکنیم که افراد آنلاین یا مشتریانمان، ما را به عنوان یک متخصص در زمینه موضوع مورد نظر، بشناسند. این بخش شباهت زیادی به Link Building دارد. ما خواهان آن هستیم که لینکهایی از سایر سایتهای معتبر بدست آوریم. و اما راهکارهای پیشنهادی برای ارتقای شاخص اعتبار عبارت است از:
- از متخصصان توصیه نامه دریافت کنید: در جاهای مختلفی از شیوه نامه ارزیابی کیفیت آمده است که ارزیابها آموزش دیده اند که مشخص بکنند سایر متخصصان درباره این وب سایت، نویسنده و این برند چه نظری دارند.
ج) قابلیت اعتماد یا Trustworthiness
آخرین بخش که عمدتا توسط افراد نادیده گرفته می شود عبارت است از قابلیت اعتماد. گوگل برای سنجش میزان قابلیت اعتماد یک وب سایت دارای یک پَتِنت Patent است. این پتنت موارد زیر را مورد بررسی قرار می دهد:
- میزان شناخته شده بودن در نظرات کاربران، پستهای بلاگی و سایر محتواهای آنلاین.
-اطلاعات تماس دقیق و مشخص در وب سایت.
- اطلاعات با قابلیت شاخص گذاری و در دسترس در زمینه خط مشی های بازپرداخت وجوه واریزی.
- ارجاعات علمی و اجماع علمی.
- تجربه کاری.
با بیان یک جمله مهم از شیوه نامه ارزیابی کیفت، این نوشته را به اتمام می رسانیم و آن عبارت است از اینکه «ارزیابی کنندگان آموزش دیده اند که اگر هر کدام از موضوعات تخصص، اعتبار و قابلیت اعتماد دارای نقص باشند، به وب سایت رتبه های پایین تخصیص بدهند». مجددا تاکید می شود که در صورت نقص در هریک از بخشهای EAT، سایت شما جریمه نخواهد شد. اما به مهندسان گوگل اطلاع داده خواهد شد که: «یک لحظه صبر کنید، ما وب سایت هایی داریم که علی رغم کیفیت پایین، دارای رتبه های خوبی هستند. چطور می توانیم الگوریتم را اصلاح بکنیم که این اتفاق دیگر تکرار نشود؟».
منبع: https://moz.com/blog
نویسنده: Marie Haynes
تاریخ انتشار: 13 سپتامبر 2019
